天貓藝術品線上消費趨勢報告：大眾更追求“藝術氣息”帶來的賞心悅目

有人為了一個藝術展，愿意排隊三小時；有人為了一名藝術家，計劃一次境外旅游；有人為了一件藝術作品，重新規劃了家居格局。現如今的“藝術”已不僅限于美術課上的素描繪本，現如今的“藝術品”也不僅是拍賣行里的古董名畫，比起專業級的收藏與鑒賞，普羅大眾更追求“藝術氣息”帶來的賞心悅目。

2019年3月29日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發布《讓生活碰撞藝術——天貓藝術品線上消費趨勢報告》（下文簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數據，以線上藝術家原作、衍生品及周邊產品為主要研究范圍，以線上家居飾品品類消費者為研究對象，洞察藝術消費新興人群的消費特征，還原國民生活中的藝術審美走向。

在近年來國民生活日漸優渥，精神文化的消費需求日益強烈的大背景之下，不僅藝術場館及展覽活動應需增多，大眾藝術品消費時代也隨之開啟，“商品選擇豐富”的線上藝術品消費日趨受到青睞。

根據CBNData《報告》顯示：

1）近兩年線上藝術家裝飾畫和擺件市場規模不斷擴大，擺件增長尤其明顯；

2）梵高、莫奈、齊白石為2018線上藝術品消費市場TOP3人氣藝術家；

3）2018線上藝術家裝飾畫風格以簡約現代、新中式為主，圖案以植物、風景為熱門；

4）2018線上藝術家擺件材料以銅、黃銅最常見，PVC材料崛起；

5）2018年半數藝術品單件消費在300元內，千元以上占比逐年增長；

6）一二線城市是藝術品消費者主要聚集地，三四線城市消費力穩健增長；

7）85后、90后是線上藝術品消費主力，他們偏愛裝飾畫大于擺件；

8）90后、95后偏好西方畫派，最愛印象派和現代主義；80后、80前更愛國畫；

9）線上藝術品消費者中4成是重裝飾性的初級玩家，6成是重原創和藝術價值的進階玩家；

10）原創性、裝飾性、藝術品風格/流派是消費者選購藝術品時的前三項考量因素。

基于此，CBNData《報告》還給出線上藝術品消費市場的三大發展關鍵詞“電商化”“原創/IP衍生”“直播新零售”，以揭示“生活藝術化和藝術生活化”的大勢所趨。

藝術品消費者圖鑒

①

獨當“藝”面的國風中年

▼

正如女人的衣柜永遠都少一件衣服，藝術愛好者的家里往往都少一件藝術品。一件賞心悅目的藝術品，不僅能滿足大眾對藝術氣息的不斷尋求，同時也是家居生活設計感升級的必備元素之一。根據CBNData《報告》顯示，85后、90后是線上藝術品消費的主力軍，他們更偏愛裝飾畫；80后及80前，則更偏愛擺件。不過從繪畫的流派偏好上來看，90后與95后為伍，對西方畫派更顯偏愛；而80后、85后和80前，則都對國畫興趣濃厚。

在年逾30的80后書房中，擁有一件中式藝術品的不在少數。如韓美林的藝術品擺件《鼎》，便是一款采用線上藝術家擺件最常見的銅材料，所制成的中國風擺件作品。從商品材料到設計風格均迎合了線上主流藝術品消費者的喜好。

②

別具“藝”格的收藏家

▼

有“進階玩家”藝術愛好者，藝術消費市場中的“高級玩家”自然也不能缺席。根據CBNData《報告》顯示，當前線上藝術品消費市場中，半數裝飾畫和擺件單件消費在300元以下，不過三年間中高價位段商品的銷量占比不斷提升。

尤其，千元以上藝術家簽名款、高端收藏款的消費增長，更能反映出大眾對藝術品消費力和品鑒力的升級。如以八十萬元在線上成交的陳逸青油畫《荷花》為例，作為2018年價格最高的藝術家單品，其藝術價值也顯而易見。

③

“藝”氣風發的小鎮青年

▼

相比之下，對藝術剛剛興起的“初級玩家”藝術品小白，更傾向于選擇親民價的藝術進行嘗試性購買。根據CBNData《報告》顯示，從線上消費分布來看，一二線城市是藝術品消費者的聚集地，與此同時，三四線城市的藝術品消費力也在穩健增長。線上平臺豐富多樣的藝術商品，以及廣泛的可選范圍，顯然更便于“小鎮青年”進行比較與選擇，同時還能在線上瀏覽邂逅新穎的藝術商品，成為了下線城市藝術建設的線上補給站。

此外，相較于“高級玩家”對藝術品收藏價值的講究，小白玩家對藝術品的裝飾性偏好更顯著，而價格親民又兼具裝飾性的PVC擺件便是一個不錯的選擇。作為2018線上藝術家擺件的新晉熱門材質，PVC崛起的背后是賈曉鷗白夜童話系列的走紅，主打治愈路線的卡通擺件令人耳目一新，小尺寸“Lite版”的推出，進一步詮釋了藝術的輕松化與親民化嘗試。

未來，便隨著消費者藝術消費需求的日益崛起，藝術品電商將會成為新興藝術家的展示平臺，并進一步孕育多元化藝術風格；藝術外延將不斷拓寬，從家居生活品牌的藝術化、時尚化升級，到IP衍生藝術品產業日趨成熟；通過直播、新零售為線上消費者提供的深度互動消費體驗，將有效克服藝術品市場線上化的痛點。

最后，附上CBNData《報告》線上消費者趣味圖鑒：從城市來看，杭州藝術咖的藝術品消費超越廣深、實力躋身“一線”；成都、重慶的藝術消費氛圍強烈；消費實力派藝術咖廣布廣東省眾多城市。而從不同藝術流派愛好者們的“歌單”可見，古典音樂與西方古典繪畫相配；看著國畫，聽著民謠民樂相得益彰；立體主義/野獸派擁躉熱衷嘻哈和電音。

當時尚、家居、潮流品牌

紛紛打著“以藝術之名”；

當國風、原創、藝術家周邊

為大眾所趨之若鶩；

當大促、滿減、包郵

不再成為“剁手”的關鍵；

這正是藝術以物化的“藝術品”形式

潤澤人們的日常感官與情緒，

藝術生活時代正當時。