ONLY的新粉絲經(jīng)濟學：搭載歡聚日，讓自信少女美炸惹！

自信是什么?

是由內而外的美麗

是不止一面的風采

是ONLY每一次的設計靈感

從這個項目成立的初期，也就是產品拍攝期，ONLY就一直想展現(xiàn)ONLY girl們每一面的自信感受。此次大片中ONLY主推的春季美衣的靈感，就來源于巴黎街頭靈氣少女們的自信灑脫，她們充滿自信的眼神是讓美衣成為戰(zhàn)衣的制勝法寶。

大片的構圖按照黃金比例拍攝，模特女孩們的笑容更是為大片加分，色調充滿高級感，能將產品本身的優(yōu)勢盡數(shù)展現(xiàn)。設計考究，色彩明亮，搭配精致，少女感十足……看完ONLY春季大片的你，是不是對美美的衣服也心動了呢?

下面這組social海報更是少女們的內心獨白，堪稱少女心思“教科書”。

人們總說我獨特

其實我只是嘗試別人不敢嘗試的風格

夠自信

所以無所畏懼

——穿啥都好看的自信女孩

人們也說我張揚

其實我只是比一般人活躍

夠自信

所以勇于展現(xiàn)

——穿啥都好看的自信女孩

人們還說我高調

其實我只是懂得百變穿搭

夠自信

怎么可能一成不變

——穿啥都好看的自信女孩

只要穿上

我愛不釋手的漂亮裙子

我就有信心

美炸所有大場面惹

——因為自信所以略帶傲嬌的女孩

聚好禮聚出爆發(fā)力

3月27日零點一過，僅僅二十幾分鐘，ONLY的下單額就迅速破千萬!#我今天美炸惹#態(tài)度裙，引發(fā)粉絲搶購熱情，“驚喜美炸禮盒“更是成為ONLY直播間粉絲熱議的話題，直播間在線觀看人數(shù)迅速突破11萬!

聚粉絲聚出一呼萬in

“菊姐”王菊發(fā)布微博，助力”O(jiān)NLY x聚劃算歡聚日”聲量爆發(fā)，為#美炸惹快閃店#再添一把火!#我今天美炸惹#共獲近4000w曝光，閱讀量1400w，3w討論量，單是#我今天美炸惹#主題視頻就有200多萬次播放!

聚場景聚出消費者滲透

3月27日，王菊又空降杭州ONLY美炸惹快閃店，把她自己對#我今天美炸惹#這句話的詮釋和自己的穿衣搭配Tips帶給現(xiàn)場熱切的粉絲。ONLY的這波操作，讓idol近距離與粉絲互動，巧妙植入了產品，真正玩轉了粉絲經(jīng)濟。

ONLY自1995年創(chuàng)立于丹麥，目前已經(jīng)拓展到了全球40多個國家，在中國已經(jīng)擁有2000多家時裝零售店。24年來，ONLY始終致力于深入研究亞洲女性體型特征，設計出了無數(shù)極具潮流精神與趣味個性的女性時裝。此次，ONLY希望傳遞“自信少女”的價值觀，通過與聚劃算歡聚日的合作，攜手王菊線上線下聯(lián)動，完美展現(xiàn)了“一呼萬in”，為用戶打造了一場“玩轉粉絲經(jīng)濟”的購物狂歡節(jié)，且取得了非常傲人的成績——ONLY天貓官方旗艦店歡聚日恰逢新風尚活動，ONLY的銷售額在女裝品類排名第一，遙遙領先第二名。品牌一二線城市成交占比提升6%，年輕人群比例提高167%，有效觸達了年輕客群，真正獲得了自信少女們的關注。

ONLY和歡聚日的合作，是第一次，但絕不會是最后一次。ONLY將把聚劃算品效合一的“聚”思維和自身的粉絲營銷有機結合，讓更多的少女們自信而又發(fā)光。

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