內容創新求變、強化交互體驗，時尚媒體電子刊正在進化

年輕用戶占據國內主流消費舞臺，追求個性化與多元化已經成為時代的標簽。為了擊中年輕用戶的痛點和癢點，時尚 媒體 的腳步不停歇，創新變革、閱讀體驗花式升級，最近兩年還著力打造時尚電子刊，以短平快的方式給讀者提供時尚潮酷、明星資訊、藝術賞鑒等內容。

可以說電子刊是當前時尚媒體非常看重的業務方向，不僅適應新時代的閱讀特點，而且與傳統紙質雜志相比，制作周期短、可以緊跟熱點，交互體驗好，同時節省人力、物力成本。電子刊被寄予厚望，其發展也呈現出一些新的特點和動向，。

榜單的效應

首先不得不提的是，時尚芭莎、cosmo、精美jstyle等圈內各家時尚媒體在電子刊中都設置了訂閱榜單或者用戶排行榜。

榜單上的排名是根據電子刊的銷售量或者用戶的活躍度和訂閱數量制定而成的，是一種客觀的反映。哪期電子刊最受歡迎，哪些用戶活躍，通過榜單一目了然獲知。榜單起到展示作用能夠幫助用戶訂購做參考，是很重要的一步信息篩選；另一方面，滿足了用戶的一種榮耀感和歸屬感。

在 社交 媒體時代，擁有數據和用戶圈層才是時尚媒體生存的基礎。而電子刊榜單通過數據、標簽的高曝光率，聚集相互認同、有共同點的用戶圈層，某種程度上排行榜也是流量導入的重要方式之一。

從各家時尚媒體電子刊榜單情況來看，形式、內容基本是大同小異，拉動 商業 化的意圖明顯。從時尚芭莎電子刊推出近一年的時間，可窺見些許線索。

內容依然是“王道”

在信息泛濫的傳播時代，綜合的時尚媒體只會被分散精力，從而失去競爭力，擁有高度細分和專注才會有市場前景。這就需要在內容上有突破和創新力。

以時尚芭莎電子刊為例，覆蓋職場白領、明星粉絲、高校學生等用戶群體，且用戶數量龐大。眾所周知，如今的讀者很“挑剔”，并不是什么內容都買單，如果沒有獨家的福利或硬貨吸引，他們很難愿意停留。而芭莎電子刊能夠讓用戶讀者留下來并別且付費的秘訣就是在內容層面的發力。

目前，時尚芭莎電子刊分為明星刊、美容刊、藝術刊、時裝刊等幾大類別，面向的用戶不同，設計路線不同。

明星電子刊給追星的粉絲送上獨家內容、高清大片、視頻、彈幕等系列福利，令他們滿足不已。今年3月，芭莎電子刊又實現一大突破，迎來首位外國明星，韓星樸信惠登上芭莎電子刊。這意味著電子刊的影響力和價值正在上升，時尚媒體為了這部年幼的刊物，可以不惜跨國合作邀請外籍明星拍攝。可見，無論時代如何轉變，媒體如何轉型，“內容為王”仍舊是不變的硬道理。

而藝術電子刊是時尚芭莎所獨有的，截至目前其他時尚媒體均沒有推出。業已推出的2期分別是：《皇上喊你來過年》解密皇宮內新年習俗，《惜我華色》呈現中國繪畫12種顏色之美。藝術刊的價值不可忽視，也起到了平衡內容的作用，畢竟藝術是時尚的一個分支，能夠推動用戶的藝術鑒賞和藝術消費能力。

技術賦能時尚活力

時尚媒體擁抱新媒介，電子刊所承載的內容多樣，且可以引入不同的技術手段，加入新的形式以及元素，讓用戶體驗更加豐富有趣。這是電子刊發展過程中必不可少的路徑。

芭莎電子刊在這方面大膽嘗試，在視頻、彈幕、AR的基礎上，今年4月《尤長靖在這里啟程》一期中，首次加入了ASMR，偶像的大快朵頤之聲，刺激用戶的味蕾和大腦，讓粉絲切身感受仿佛愛豆就在身邊進餐，產生一種愉悅和興奮感。

值得一提的是，芭莎電子刊在購買頁加入了訂閱榜單，哪些人群訂閱的數量多，可以通過榜單數據一目了然知曉, 用戶通過標簽還可以找到同好。

無論是媒介載體的變化還是加入的其他玩法，時尚媒體對于新、奇、特的探索永無止境，目的只有一個：為觀眾帶來全新的個人感受。媒體全面數字化的今天，時尚媒體需要轉型，更需要通過新的渠道和內容激發生命力，或許電子刊就是一種有效的途徑。