社區(qū)電梯電視成為醫(yī)美行業(yè)精準傳播的新場景

愛美之心人皆有之,自古就有“女為悅己者容”,而如今,“美”幾乎成為了人們生活中一件重要的事。當消費升級,作為消費領域的新成員,醫(yī)美占據(jù)著重要位置。

近年來,快速增長的醫(yī)美市場,成為了熱門領域。如何打開千億市場,搶占營銷先機?顯然醫(yī)美品牌都選擇了社區(qū)電梯電視這種營銷新方式,率先搶奪主流人群心智。

消費能力升級,醫(yī)美走進日常生活

消費能力越來越強,人們愛美的方式也在悄然發(fā)生著變化,醫(yī)美在愛美人士的生活中,占有著一席之地。據(jù)《2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,中國醫(yī)美市場規(guī)模或達2245億元,中國有近2000萬的醫(yī)美消費群體,從消費數(shù)據(jù)來看,醫(yī)美已經(jīng)進入了人們的日常生活,從畢業(yè)、求職、戀愛、結(jié)婚、產(chǎn)后,人們選擇通過醫(yī)美變美,提升顏值,增加競爭力和吸引力,改善自信。醫(yī)美凸顯的市場潛力,不容忽視。

消費的升級,也是消費主體的變化。據(jù)消費數(shù)據(jù)顯示,90后已經(jīng)成為醫(yī)美消費的絕對主力,而在碎片化時代,他們的生活方式,以及接受信息的方式,也在同時發(fā)生著巨大變化。傳統(tǒng)只博取眼球的廣告?zhèn)鞑シ绞?已經(jīng)不再適合,新生代消費者將走向市場中心,體驗經(jīng)濟開始占據(jù)著主導地位。電梯電視廣告作為人們?nèi)粘Ｐ畔@取的重要渠道,場景的演示,無疑更貼合消費者的需求,鏈接消費者的情感心理,有效引發(fā)更為精準的消費。

借助新潮電梯電視,搶占千億醫(yī)美市場

女性在哪些場景出現(xiàn)?在寫字樓辦公的人群有七、八千萬,其中女性只有三、四千萬,大部分女性在廠區(qū)、商場、綜合體等其他地方上班,還有很多女性是自由職業(yè)者或是全職太太,所以僅靠寫字樓覆蓋女性的美麗是遠遠不夠的,唯一能夠全部覆蓋的場景是在社區(qū)。

2019年1-3月,美萊醫(yī)學美容醫(yī)院在上海、成都、重慶、杭州、常州、貴陽、泉州等全國重要城市進行電梯電視投放,打響了醫(yī)美市場的新年的第一戰(zhàn)。無獨有偶,重慶華美醫(yī)學美容醫(yī)院,也針對全國重要城市,進行了最新的電梯電視推廣。根據(jù)投放數(shù)據(jù)顯示,投放期間,品牌搜索熱度維持在明顯增長趨勢,尤其在春節(jié)后持續(xù)上升,熱度增長也呈持續(xù)狀態(tài),效果顯著。

據(jù)2018年醫(yī)美消費數(shù)據(jù)顯示,不僅僅追求美麗,是女人的天性,男性醫(yī)美消費也在呈上升趨勢,男性醫(yī)美消費者的平均客單價是女性的2.75倍,愛美,是所有人的權(quán)利。而在社區(qū)電梯電視上看見醫(yī)美廣告,通過場景化的展現(xiàn),更能吸引注意力,建立起他們對品牌的好感度和信賴度,進而激發(fā)她們?nèi)プ鰢L試和體驗。全覆蓋中產(chǎn)家庭生活圈,占領中產(chǎn)人群消費心智,這也是醫(yī)美會選擇電梯電視的重要原因。

社區(qū)電梯電視場景,多角度、立體化的進行廣告?zhèn)鞑?不僅感官強烈,高頻次觸達,不斷強化,更能觸及消費者的心理。電梯作為生活中的不可或缺的日常工具,也成為品牌推廣的連接體,有效傳播品牌信息,深入受眾群體。

社區(qū)場景蘊藏著巨大的消費力,而醫(yī)美也同樣有著千億的市場,新潮電梯電視利用覆蓋100座城市,70萬部電梯,2億家庭人群的龐大資源量,以及強大的傳播力,助力將優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美品牌賣到家,讓“產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮”成為品牌的正確選擇。