短視頻已成為時下人們溝通、交流、娛樂的重要方式,隨著短視頻用戶規(guī)模不斷增大,越來越多的品牌將目光集中在抖音這樣一個天然的娛樂社區(qū),美妝正是其中的踐行者。
7月3日,高端輕奢護膚品牌梵蜜琳在抖音平臺上發(fā)起“梵蜜琳·抖音商業(yè)化豎屏共創(chuàng)大賽”,邀請國內眾多知名MCN機構、廣告公司、創(chuàng)意制作公司參加,圍繞“愛讓美更簡單”創(chuàng)意命題,展開為期一個月的短視頻創(chuàng)意大PK。
情感共鳴,梵蜜琳讓愛有千種美意
在價值觀多元的當下,“美”可以有多重詮釋。對于梵蜜琳來說,現(xiàn)在女性的美已經(jīng)不再局限于單一的顏值,美可以是生活中的各種美好事物,也可以是生活中存在美好的高光時刻。
與此同時,隨著短視頻的迅速發(fā)展,越來越多的人通過拍攝短視頻記錄生活、展現(xiàn)美好、曬出技能。從未有哪個時代,讓我們可以借助小小的屏幕,足不出戶看到全世界的美好生活。
發(fā)現(xiàn)美、記錄美、表達美,正是在對“美”的共同追求下,本次共創(chuàng)大賽在主題上,以充滿愛的鏡頭拍攝簡單美好的生活,創(chuàng)意詮釋生活中的“愛與美”為核心。不拘泥于以往單一的“審美”標準,每隊參賽者可以根據(jù)自己對美的不同理解,從多角度對美進行詮釋,創(chuàng)作自己的創(chuàng)意短視頻。
中國化妝品消費市場正處在高速發(fā)展期。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2013至2018年間化妝品零售總額連續(xù)5年快速增長,并處于高位波動。但相比之下,我國人均化妝品消費額遠低于發(fā)達國家平均水平,市場潛力巨大。機構Euromonitor調查后發(fā)現(xiàn),以2017年為例,發(fā)達國家化妝品年均消費額為249美元,是中國消費者的6.4倍。持續(xù)增長的空間,吸引著各大美妝品牌押注中國市場。作為創(chuàng)立于香港,定位高端輕奢護膚品牌的梵蜜琳來說,中國品牌在高端護膚領域的缺位,提供了巨大的市場機遇。
如今,化妝品消費者早已不只看重“剛需與功能”上的滿足,品牌所營造的精神滿足感與價值共鳴,成為他們在琳瑯滿目的產(chǎn)品櫥窗與各類推薦中,篩選產(chǎn)品的又一條標準。因此對于美妝品牌營銷而言,共情營銷與情感價值的激發(fā),成為市場制勝的關鍵之一,這也正是本次大賽決定以“愛讓美更簡單”為題的原因。
內容共創(chuàng),短視頻助力品牌營銷升級
梵蜜琳選擇在抖音平臺上發(fā)起豎屏創(chuàng)意大賽,瞄準了短視頻對美妝消費者的強大影響力。
抖音日活躍用戶超過2.5億,月活躍用戶超5億。根據(jù)巨量引擎營銷研究院的數(shù)據(jù)顯示,抖音美妝消費者當中,女性占到主導地位,年齡則以24-40歲女性為主,與梵蜜琳的品牌消費人群不謀而合。抖音上的美妝視頻日均播放量已達6億,覆蓋美妝用戶超過了8000萬人。快節(jié)奏、高強度的生活方式下,信息傳遞介質呈現(xiàn)由圖文向短視頻轉變。對于一二線城市的人群來說,在趣味短視頻里獲得產(chǎn)品信息,比在巴掌大的手機屏幕上瀏覽密密麻麻的文字來得容易。
抖音上的內容營銷正在從人們口中的趨勢,變?yōu)楝F(xiàn)實。一方面,抖音上的豎屏高清視頻、海量節(jié)奏配樂、智能濾鏡貼紙等功能能夠幫助用戶發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、展示美,使平臺與美產(chǎn)生強相關。另一方面,大量的MCN機構/美妝行業(yè)視頻創(chuàng)作者、美妝行業(yè)核心消費者和普通用戶,通過視頻創(chuàng)作被看到,引發(fā)消費或分享行為,構建起抖音上健康且豐富的美妝內容消費習慣和生態(tài)。
梵蜜琳·抖音商業(yè)化豎屏共創(chuàng)大賽正抓住了抖音美妝內容營銷的兩大關鍵:創(chuàng)意形式和內容生態(tài),通過將品牌價值主張植入“比賽命題”,號召抖音生態(tài)中的專業(yè)內容創(chuàng)作者們參與到豎屏視頻的創(chuàng)作當中,讓品牌理念、產(chǎn)品種草,與美好生活有機結合,最終在共情共鳴中,實現(xiàn)品牌聲音的傳遞。
群發(fā)英雄帖,一起為美好喝彩
“梵蜜琳·抖音商業(yè)化豎屏共創(chuàng)大賽”作品征集時間將從7月3日開始,持續(xù)到7月29日。參賽團隊在7月8日之前,按照腳本模板填寫作品腳本,并提交至大賽郵箱,將有機會獲得專家指導點評,從專業(yè)角度指引作品,提升作品質量!
本屆大賽將分為大眾評選和專家評審兩部分,最終將有40部作品進入復審環(huán)節(jié)。這些作品將經(jīng)過專業(yè)評審團的評審,由專家對前40名作品逐一打分,并從策略、創(chuàng)意和整體性等多維度評選出單項獎作品。
大賽共設立百萬獎金激勵,評選出的Top20作品均會獲得豐厚獎金獎勵。其中,一等獎作品獨得30萬元獎金。單個精選優(yōu)秀作品還有機會獲得100-250萬的流量助推獎勵。除了獲獎機構外,所有參與機構均可獲得話題視頻置頂、媒體及線下活動露出、頂級專家指導等頂級資源支持,探索短視頻創(chuàng)意的更多可能性。
隨著大賽的啟動,即日起報名通道也向全行業(yè)的MCN、創(chuàng)意機構及廣告創(chuàng)意人開放。
以愛之名,發(fā)現(xiàn)生活之美,探尋短視頻營銷創(chuàng)意高峰,縱享百萬獎勵及流量禮包,還等什么,快來加入“梵蜜琳·抖音商業(yè)化豎屏共創(chuàng)大賽”,記錄充滿“愛”的美好生活吧。
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