名創優品對故宮宮廷的“爆”力美學

1 名創優品“進宮”

自從故宮“翻紅”以來，與其搭戲，就成為很多品牌的偏好所在。

但故宮似乎又不是百搭。

除了早期趁著風口期被故宮豎起的幾面大旗， 后面隨著人們眼球效應的轉移，以及逐漸對同質化創意和借勢的免疫，獵奇感抑或消失抑或透支， 以故宮為噱頭的各種文創和聯名產品雖然百花齊放，但市場的聲音顯然已經 進入平淡期，不如之前的那般擲地有聲，必有回響。

所以，在此背景下，當有品牌再找故宮來演“對手戲”，很大程度上是一樁自討苦吃的事兒。一來前者的標桿已然立下，如果無法超越，就等于沒做， 活在他人的光環之下，淪為對比， 空耗財力物力，浪費時間。 二來故宮IP的第一波紅利已經被分食殆盡，如今已經進入“深水區”，如果依然只是浮于表面的聯名，而不是植于肌理的挖掘、創作和創新，無疑將會弄巧成拙，東施效顰，反而 暴露自身品牌短板以及能力不足， 難以吸粉，只會遭致黑粉。

但這也同時也形成一種新門檻和新標準，能在此繼續有所作為，破舊立新的品牌，才是真正的對故宮 宮廷 懷有“內功 ”。

這次，故宮 宮廷 選了名創優品“進宮”。

2 名創優品的“爆” 力 美學

設計不是一種技能，而是捕捉事物本質的感覺 和洞察能力 。

故宮 宮廷 文化 的 意義與符號象征，如何在現代性中獲得重新解構？使其一事一物，成為當下人們場景中觸手可得并為之所用的事物。

為此，名創優品針對故宮 宮廷 的思考，便從宮廷文化為題眼。 相比較一些品牌的靜態捕捉，名創優品則選擇了動態敘說—— 用深嵌并流動于宮廷日常的存在，來敘說一種新的生活方式。

靜態的呈現更側重消費者的標簽與個性價值，而動態的重現，則傾向令其成為當下人們生活的一部分。

本著這樣的“宮心計”，從一開始，名創優品就“造”了一番爆點。

6 月 一經官宣 ， 名創優品并沒有急于讓產品上馬，更沒有急于求成，而是以 代表宮廷頂級審美與技藝象征 的 “故宮造辦處”為靈感， 推出了“名創造辦處”。

顧名思義， “名創造辦處” 以故宮元素為主題，面向網友進行了一場開放的設計大賽 ——名創造辦節， 票選第一名的作者也會獲得萬元獎金 。將原本單一的品牌行為，演化成全網參與和互動的UGC風潮。

每一個人都可以用對故宮的理解，來表達自己的內心所設想的世界。正所謂一千人眼中，就有一千種故宮。哪一種才是他們最想要的？那些躍然而出的想法，也成為名創優品的火花。

所以從故宮 宮廷 和名創優品互相 選擇、惺惺相惜的官宣熱 點，再到 名創造辦節的全民嗨點，名創優品用這一系列的爆點，將人們的關注徹底引燃。

而制造爆點之后，創造爆款就成為高漲情緒的下一個落點。

7月3日，名創優品舉行了以宮廷風為主題的產品發布會 。 近些年國潮、國風逐漸興起， 名創優品 匠心獨具 以“造辦處” 的 名義打造故宮宮廷文化 系列產品 ，力圖從國民生活的最細微處入手，將傳統文化中那些精致、美好，帶入人們的生活里。同時也力圖通過商業的力量，讓傳統文化進入人們的日常里。

但如何 讓 流行化的設計語言、流行化的設計功用，同時又兼具古典美學呢？ 一直深耕年輕化市場的名創優品，此番仍以年輕化視角切入，比如 “故宮宮廷祥云系列首飾”，傳統如意云紋的流線淡然勾勒，簡約而不失莊重，色彩雖然仍帶有濃厚了文化符號之感，但 宛若飄動 一般的云形更 像一枚置于青春的默然云歌。

再比如，令很多女粉絲心動不已的“故宮宮廷系列香水” ——如意云裳和御圖香水。靈感 分別 來源于 清代緙絲乾隆御制詩花卉冊 ，和清代道光大紅色緙絲彩繪八團梅蘭竹菊 祫 袍。 古意的瓶身，詩意的圖紋， 每一個細節，極其考究，看得見也聞得見對生活的講究。

太多太多，這些，曾經驚艷時光的存在，再一次通過名創優品的發布會讓時光驚艷。 透過名創優品的作品，人們很輕易的就能看到故宮里那些塵封但依然鮮活的時態。而那些時態，重新隨著每一天的生活分布于這個時代。

是的，名創優品的故宮爆款，就是能讓人感知到時光的落款。

而發布會的火爆，吊足了所有人的胃口， 這就令緊接著的預售成為一種情緒“爆發”。

7 月4日，名創優品正式在線上開啟預售，用 一個趣味的腦力PK答題小程序 與 發布會無縫銜接 ，獨辟蹊徑的用冷知識燒了一把故宮宮廷文化的熱灶，引燃貫穿7月的預售。 同時，與名創優品電商小程序會員機制的聯動，更是讓預售得到有力加持。 創意宣傳物料、實力內外聯動，一套預售組合拳打下來，“名創造辦處”概念下的聯名新品預售一時間火爆網絡。

首先是訂單爆了， 新品 被迅速售罄，一度斷貨。 然后是網絡爆了，由于 流量過大 ， 幾度導致名創優品電商小程序、PK 小程序崩潰，“404” 接連成為名創優品的爆表數字。最后是人氣爆了，全網催生諸多“名創粉”、“國風粉”、“宮廷粉”、“故宮粉”，紛紛刷爆話題、擠爆官微 。

往往只有現象級事件才能改 變現象，名創優品通過連貫的爆點、爆款、爆發所構建的“爆”力美學， 實現爆紅。讓故宮文創在潮流的基礎上，更成為“潮爆”——極致新潮，讓人潮，終成改變生活的浪潮。

3 生活，有更好的選擇。

其實，很多針對故宮 文化 而生的產品，一直停留在網紅的層面。名創優品則更進一步，讓其走下來、走更近，走進每個人的身邊和日常，真正的落地生根，“走紅”起來。

要知道，唯有 對于古老文化的深刻認知與自信，反而會讓人們去加速 吸納新事物，這種新舊之間振幅的寬度，才是產生這種優雅的文化空間 。

正是基于這樣的深刻理解和洞察， 名創優品以產品為載體，為每一個稀松平常 的 場景、習以為常的空間來提供別致的特殊感、精致感與儀式感。

可以說，名創優品已經悄然演變成一個“優質生活設計商”，為人們提供不同層面和維度上的“豐饒性”。從與故宮 宮廷文化的合作便能看出，它是為了 以故宮為藍本，以宮廷為文本，來創造一個全息化的新潮生活圖景。

正所謂 ， 生活是最殘 酷的淘洗，只有適合生活的器物，才能代代相傳，躲過漫長時日的侵襲 。

很顯然，故宮的一磚一瓦、一器一物、 一花一草就是這樣的存在。而名創優品此次聯手故宮 宮廷 ，也更像是一種明志——整個產品IP、產品鏈、產品生態的構建，都是為了為消費者提供多樣化的生活圖景。

你可以 選擇 按照你最喜歡的方式，而生活。

更重要的是，你可以有更好的選擇。