8月26日，國內知名服飾品牌太平鳥正式宣布，將于2019年9月以“太平青年GAME ON”為主題登陸紐約時裝周及巴黎時裝周。據介紹，這是太平鳥繼2018年及2019年初亮相紐約時裝周后，再次以中國設計為紐帶，與世界對話，用“中國青年無邊界的創造力”和“中國文化無隔閡的包容性”去描述演繹中國服飾的潮流之美。
此前，在談及國內服裝品牌“該如何制定轉型升級方案”的話題時，紡織服裝品牌管理專家程偉雄分析認為，隨著時間的推移，太平鳥目標年齡段的消費群體也在不斷變化。這就要求，太平鳥能夠實時洞察目標消費群體的服飾消費偏好，并通過品牌矩陣、產品設計、營銷方式等及時有效去觸達。
PEACEBIRD深圳集合店
用更多元視角詮釋“東方設計”
熟悉潮流趨勢變革的人都知道，過去很長時間內，一提到“中國風”，第一時間跳入多數人腦海的恐怕就是蟠龍、祥云、刺繡等元素。但最近兩年，以太平鳥為代表的中國品牌在四大時裝周上“異軍突起”，憑借的不是這些天生帶有“中國風”印記的傳統服飾元素，而是從本土文化風尚和國際潮流變革中汲取養分，積極促進中國時尚文化融入國際語境，在嘗試、挑戰、突破過程中彰顯中國品牌的自信、力量和擔當。
與風靡全球的新銳藝術家TROUBLE ANDREW、REILLY、美國潮牌OPENING CEREMONY等深度探索潮流邊界；聯手國民奶糖“大白兔”、互聯網平臺“餓了么”解鎖時尚玩法。這些設計表達，更接近中國年輕一代群體的興趣與消費偏好，不僅引發國內消費者的積極反饋 ，也引起國際市場時尚買手群體的特別關注。
“為何要登陸國際時裝周？”在談及這一話題時，太平鳥集團董事長張江平透露：“舉辦大秀傳遞時尚態度，是太平鳥從自身戰略出發、推進已久的舉措。自品牌創立以來，從寧波到北京、上海，再到紐約、巴黎，太平鳥不斷透過品牌秀場探索中國文化與創新設計的融合方向。”
PEACEBIRD全品牌秋冬形象片
用更深入洞察觸達青年群體
臨近9月太平鳥全球時裝月，太平鳥日前首發主題為“太平青年GAME ON”的預熱視頻與創意動態海報，“官宣”登陸9月紐約、巴黎兩大時裝周，展示了該品牌深入洞察消費者、與年輕人玩在一起的“點睛之筆”。
“太平青年是我們對新生代青年群體的品牌表達，GAME ON雙關了‘比賽競技的冠軍精神’和‘游戲好奇的探索精神’，致敬紐約和巴黎傳統時裝周的同時，也為兩場大秀埋下伏筆。”太平鳥集團首席戰略官歐利民表示。
CBNData通過大數據監測發現，時下消費者對聯合跨界相關產品的關注度持續提升，線上相關消費呈爆發式增長，90后和95后年輕人成為跨界商品的主要消費者，人數占比達五成以上。這批新生代消費者對產品的要求除了質量、品位外，還講求好玩有趣或是個性為王。
步入2019年后，太平鳥通過更多元的互動場景，不斷豐富“太平青年”的形象與內涵。2019年2月，太平鳥以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相紐約時裝周，為中國青年力量發聲。隨后，太平鳥又在上海新天地推出“與不同為鄰”主題的品牌限時快閃店，描述青年社區生活狀態。5月，“BE ANOTHER無樂不作”樂町十周年大秀，鼓勵探索藏匿于原始基因里的千萬個自己。8月，太平鳥旗下MiniPeace亮相北京時裝周，帶來更立體的品牌矩陣體驗；與玩趣MM豆合作，邀請《樂隊夏天》實力編曲音樂人Matzka（瑪斯卡）以及《這，就是街舞》總冠軍韓宇，以“音樂+街舞”的創意方式表達玩趣……
“快速消費結構更迭的危機感，讓我們在自身創新轉型的同時，也一直在尋找多渠道的向外借力、合作共贏。品牌之間的合作，也就是跨界，能產生獨特的文化價值，讓更多消費者對我們有文化價值認同感，讓我們離消費者更近一步。”太平鳥表示，“在借力合作過程中，信息通道被拓寬了，我們會傾聽到來自四面八方的聲音、觀察到不同層面的數據，讓我們更加了解消費者。”這些深入洞察，將成為太平鳥在市場行業潮涌下以多維創新鏈接未來的關鍵步驟。
新京報記者 周紅艷 編輯 汪世軍 校對付春愔
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