9月4日,中國首屆FaB - Fashion and BeautyTech 時尚和美容科技發布會,于上海隆重舉辦,深耕品牌孵化,迅速推紅Aveeno艾維諾、Caudalie歐緹麗、Natura Bisse悅碧詩、Chantecaille香緹卡等多個國際品牌的新奢品牌集團USHOPAL受邀參加此次發布會。
中國首屆FaB發布會嘉賓合影留念
FaB中國分會總經理及USHOPAL副總裁William Lau劉韋呈先生針對《時尚和美容科技消費新趨勢》議題作主題分享,并與FaB創始人&蘭蔻前全球CEO Odile Roujol女士展開了一場別開生面的精彩對話。
FaB創始人&蘭蔻前全球CEO Odile Roujol女士
FaB代表Fashion and BeautyTech Community,是世界上最負盛名的時尚和美容科技創業社區,連接全球超過2500名企業家,投資者,媒體合作伙伴以及超級KOL,旨在為創業者和投資人提供一個社交及合作的平臺。
據FaB創始人Odile Roujol女士透露:FaB目前在美國、亞洲和歐洲有15個分會,以電子商務、社交媒體研究、人工智能、AR、美妝定制,可持續奢侈品與時尚作為社區的一部分議題。 企業和消費品牌順應大環境趨勢,也逐漸通過技術創造新的商業模式。
FaB在中國的分會由USHOPAL副總裁William Lau劉韋呈先生擔任總經理。國際新奢品牌集團USHOPAL自創立以來,在業界備受矚目。USHOPAL將海外“黑珍珠”品牌引入中國市場,并負責在中國市場的品牌孵化和運營管理,如品牌形象打造、渠道構建管理、產品和供應鏈管理等,以供銷養一體化的黑珍珠品牌孵化模式,幫助市場潛力巨大的中高端品牌搶占國內市場份額。
FaB中國分會總經理及USHOPAL副總裁William Lau劉韋呈先生
William Lau劉韋呈先生提到:USHOPAL會在全世界范圍內尋找小眾的新奢品牌,我們選擇品牌的原則有三個: 功效型產品、創新的使用方式、獨特的品牌定位。我們選擇進入中國的品牌必須要有自己的個性。而想要在中國市場持續發展,也必須擁有真正的優質產品。
如今,千禧一代消費者崛起,他們年輕、愛社交,以全新的視角和觀點來定義美,已成為驅動全球時尚美容科技市場增長影響力最大的主要消費群體之一。USHOPAL副總裁William Lau劉韋呈先生就此表示:面對成長于互聯網時代的千禧一代,品牌更需要主動出擊,跟消費者保持緊密的關系,要知道消費者真實的需求是什么,甚至了解消費者的興趣、生活方式等,才能贏得千禧一代的青睞與關注。
William Lau劉韋呈先生與現場嘉賓親切互動交流
近幾年,越來越多的小眾品牌已在時尚美妝行業占有一席之地。面對競爭激烈的中國市場,William Lau劉韋呈先生表示:千禧一代更關注新潮、有趣,能代表自己個性的品牌。“追尋自我”是影響他們挑選品牌的關鍵因素之一。對于品牌而言,要讓消費者留下深刻的記憶點,必須要有明確的定位及品牌DNA,深挖消費者對品牌的感知以及真實的需求。在USHOPAL我們有個理念: 愛它,或是恨它,但絕對不要在中間,這意味著品牌不知道自己的定位。同時,深耕社交渠道,品牌方與KOL的緊密合作,亦是持續擴大品牌影響力的核心策略。
FaB創始人Odile Roujol女士也表示:新奢品牌會更注重用戶體驗而不僅僅是品牌地位,靈活利用自己的社區來傳達真實的品牌價值和理念,并通過社區成員觸及更多潛在消費者,從而產生更大的影響力。
中國首屆FaB發布會活動現場
而問及千禧一代消費者對時尚和美妝行業以及品牌傳播方式的影響,FaB創始人Odile Roujol女士提到:“在我的年代,長輩們常常影響我對時尚美容品牌的認知與消費。而現在的趨勢則是相反,千禧一代是如今的詮釋者。全球時尚美妝市場正經歷巨變,無性別主義(尤其在美國)已成為一種文化現象。同時,消費者熱衷于通過各種社交媒體來獲取美妝時尚信息”
在談到與FaB合作的契機,與中國時尚和美妝科技社區的發展和影響時,William Lau劉韋呈先生稱:“由于美妝時尚整體市場迅猛增長,且中國的生態非常獨特,品牌必須依靠國際化的資源和營銷方式才能獲得持續發展。Ushopal擁有行業領先的戰略決策和獨特的品牌孵化模式,以及國際化的合作資源和市場經驗。通過FaB打造一個時尚美容科技社區,幫助企業家、投資者獲得更多連接和交流的機會,同時帶動企業創新,聯手行業共創,成就企業與品牌的全球影響力!”
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