屈臣氏新廣告，值得看第二次！

在你的人生中，是否也曾因一個(gè)笑容而哭過(guò)？

最近，一支關(guān)于微笑和美的7分鐘短片，看哭了很多人。

整支視頻以第一視角闡述唇腭裂媽媽的人生，用渺小的“口紅心愿”，沒(méi)有催情、賣(mài)眼淚，直戳人內(nèi)心。讓觀眾更直觀的感受到唇腭裂患者自卑、孤獨(dú)的心理活動(dòng)，快速將觀眾拉近影片帶入情緒，成為視頻里媽媽的“同類(lèi)人”。

圖片來(lái)源 屈臣氏公益短片：《點(diǎn)亮微笑，美有道理》

值得一提的是，作為一支7分鐘時(shí)長(zhǎng)的公益片，卻沒(méi)有一句臺(tái)詞直白呼吁大家“去幫助”。而是通過(guò)故事結(jié)構(gòu)巧妙的設(shè)置，從“母親最后雖然修復(fù)了唇腭裂，卻遺憾地錯(cuò)過(guò)了自己的人生”作為結(jié)局來(lái)隱喻：唇腭裂患者的人生其實(shí)可以早點(diǎn)改變，這個(gè)世上還有許多兒童的人生可以不必被耽誤。在感染大眾情緒后，從側(cè)面緊接著倡導(dǎo)關(guān)注唇腭裂兒童，讓更多的患者得到及時(shí)有效的救助，開(kāi)始新的人生。

屈臣氏在說(shuō)完故事后，通過(guò)唇腭裂患者兒童手術(shù)前的笑臉對(duì)比和數(shù)據(jù)羅列，直觀的告訴大眾公益它帶來(lái)的“改變”切實(shí)可見(jiàn)。一場(chǎng)6000元的手術(shù)，45分鐘，其實(shí)他們的人生就有機(jī)會(huì)被改變。

圖片來(lái)源 屈臣氏公益短片：《點(diǎn)亮微笑，美有道理》

屈臣氏用實(shí)實(shí)在在“改變”的力量，讓觀眾真切地感受這份“愛(ài)”背后的力量，把善意一點(diǎn)點(diǎn)滲透進(jìn)大眾的心里。

無(wú)論是短片中媽媽的真情流露，還是女兒帶淚的微笑，用這支7分鐘視頻作為承接這次“點(diǎn)亮微笑，美有道理”的公益主題，寓意十分的貼合。

點(diǎn)亮微笑，不僅是在指幫助更多唇腭裂患者點(diǎn)亮微笑，同時(shí)其實(shí)也在表達(dá)著屈臣氏一直以來(lái)秉持著的初心服務(wù)態(tài)度——點(diǎn)亮消費(fèi)者微笑。

在號(hào)召關(guān)注之外，屈臣氏也在線下開(kāi)展員工探訪以及加入志愿者行動(dòng)。

2018年11月貴州羅甸 ; 2019年6月云南文山 ; 2019年7月甘肅臨夏...兩年多來(lái)，屈臣氏共累計(jì)為228名兒童提供免費(fèi)手術(shù)治療。

在“員工參與志愿者活動(dòng)”的記錄片中，有一位屈臣氏志愿者的話讓人印象深刻：每一場(chǎng)公益活動(dòng)開(kāi)辦之初，到現(xiàn)場(chǎng)的父母都會(huì)帶著期盼的眼神，希望能被選有這個(gè)機(jī)會(huì)讓自己的孩子去做這個(gè)手術(shù)，因?yàn)閷?duì)他們而言，真的非常可貴。

在公益行動(dòng)越來(lái)越多的時(shí)候，屈臣氏用真切的情感共鳴和實(shí)實(shí)在在的故事，讓更多人自發(fā)性關(guān)注唇腭裂患者，真正參與進(jìn)來(lái)，一起公益。

屈臣氏這次用一個(gè)動(dòng)人，笑中帶淚的故事，帶出背后一個(gè)美好的愿望。也讓微笑，因?yàn)橐淮喂妫饬x變得更加不一樣。

一次善意，幾塊錢(qián)，可能是一個(gè)孩子的微笑，可能是帶他們走出陰影的陽(yáng)光，也可能是開(kāi)啟熱門(mén)新人生的鑰匙。

他們的過(guò)去我們無(wú)力改變，但未來(lái)，希望他們的人生沒(méi)有委屈，不留遺憾，大聲笑，不必躲藏。

這個(gè)世界或許還不夠美好，但當(dāng)人人都能為這個(gè)世界種下一顆善意的種子，它將迸發(fā)出巨大的力量！