愛華仕斬獲“超級IP商業應用獎” 釋放品牌營銷新動能

9月19日，“2019超級IP生態大會暨萊萌獎頒獎盛典”在廈門圓滿落幕，憑借與可口可樂的跨界聯名品牌營銷案例，愛華仕在本屆“萊萌獎”的評選中脫穎而出，一舉摘得“超級IP商業應用獎”銀獎，其創新營銷實力及成果，也得到了業界廣泛認可。

本屆“萊萌獎”邀請IP產業相關機構的資深專家，組成專業敬業、實力雄厚的強大評審團進行評審，從內容力、傳播力、衍生力、創新力、變現力五大維度構建“IP五力”評選模型，層層選拔精品案例。除愛華仕外，省廣集團、知乎、新浪、美團點評等平臺的IP營銷案例也獲得“超級IP商業應用獎”，樹立了IP行業的標桿和典范。

其中，愛華仕與可口可樂的跨界聯名品牌營銷案例，通過潮流品牌基因的碰撞，開發了系列致敬潮流經典的產品，并通過引爆市場的創意營銷落地，極好地滿足了90后潮流消費主力軍對于箱包的個性化、潮流化、品質化的需求。

融合品牌基因 推出潮流新品

可口可樂作為國際知名IP、國際流行文化符號，在全球范圍內擁有大批忠實粉絲，而愛華仕作為中國熱銷箱包品牌，同樣備受消費者青睞。

此次愛華仕與可口可樂強強聯合，推出融合經典潮流的設計美學之作——永恒經典系列箱包。該系列注入了70潮代復古基因，沉穩百搭的黑色主體，與可口可樂的紅色撞出不一樣的視覺沖擊。在細節處如飄帶、拉鏈的位置同樣地巧妙融入可口可樂的icon與印花元素。滿滿美式休閑風，好看得不像實力派的質量，俘獲了無數潮流年輕人的心。

創新品牌營銷 引爆箱包市場

為了更好地打造2019標志性潮流箱包，愛華仕通過“出發吧，向世界Say Hi！”創新品牌營銷活動引爆市場。

在京東箱包超級新品日發布會現場，愛華仕重磅首發可口可樂聯名IP新品——永恒經典系列箱包，將“機場”搬進京東大樓，大型裝置還原“飛機起飛”場景，打造2019箱包業界最潮快閃，以“敢酷敢做”的品牌行動，向年輕人喊話“出發吧，向世界Say Hi！”

現場獨具特色的“機場箱包時尚SHOW”吸晴十足，站內外現場直播更是吸引了百萬網友在線觀看。與此同時，這場由愛華仕掀起的潮流盛事，更是席卷了社交平臺，其不僅霸屏紐約時代廣場路透社大屏，引發紐約時報等海外媒體的熱議，還得到國內百家企業的聯合推介以及報業媒體、網絡媒體、KOL等多媒體渠道的宣傳報道。整個創新品牌營銷活動更是引爆市場，獲得數億曝光量。

如今，箱包行業升級趨勢愈加明顯，愛華仕與可口可樂的跨界聯名品牌營銷，可謂是極好地撬動了潮流消費主群體，成功引爆時尚行業，成為2019年箱包行業的標志性IP營銷案例，也為IP行業樹立了創新營銷典范。