11.11過(guò)后， 2019年即將接近尾聲……“國(guó)貨當(dāng)潮”，這個(gè)堪稱2019年最熱的詞匯之一，在未來(lái)，又該如何發(fā)展才能更有前景？
國(guó)貨如果要獲得更大的發(fā)展，離不開(kāi)“文化力+設(shè)計(jì)力”與“互聯(lián)網(wǎng)力”兩個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎！
文化力+設(shè)計(jì)力
相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，許多大眾依然覺(jué)得中國(guó)似乎沒(méi)什么特別知名的本土?xí)r尚品牌。隨便問(wèn)個(gè)路人，大家能說(shuō)到的大概率都是國(guó)外的品牌名字。
然而，究竟什么是“品牌”？它肯定不僅僅是物理屬性的產(chǎn)品制造及質(zhì)量問(wèn)題。因?yàn)橹辽僭跁r(shí)尚產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是服裝，鞋子還是紡織，中國(guó)的制造水平都已被公認(rèn)為世界一流。諸多世界名牌的加工是在中國(guó)完成的。也因此，我們?cè)谄放朴绊懥Φ娜笔В⒎窃诋a(chǎn)品本身，而是在文化影響力及設(shè)計(jì)能力方面的薄弱。國(guó)際品牌之所以在全球產(chǎn)生巨大的影響力，是因?yàn)樗麄冸y以被輕易復(fù)制的品牌文化力以及設(shè)計(jì)創(chuàng)造力。
而今天，借著國(guó)力的提升，青年一代對(duì)中國(guó)文化的重新審視以及詮釋，讓中國(guó)文化重新煥發(fā)了青春。
國(guó)家文化，一向是品牌文化的基因之一。
當(dāng)我們談到“法國(guó)文化”， 人們便會(huì)想到奢侈品與時(shí)尚！奢侈品巨頭LVMH誕生在法國(guó)，絕不是偶然！
當(dāng)我們談到“意大利”，我們自然會(huì)想到優(yōu)質(zhì)的皮革與面料！即使一個(gè)沒(méi)有LOGO的皮鞋或者西服，打上“意大利制造”，你便知道它代表著高級(jí)水準(zhǔn)。
當(dāng)我們談到“美國(guó)”，我們自然會(huì)想到牛仔與T恤！
這就是為什么國(guó)家文化對(duì)品牌是如此重要！
而我們的政府很明顯也看到了這一點(diǎn)。中國(guó)品牌如果要在世界的舞臺(tái)上占有一席之地，必須要有屬于自己的文化力。也因此，2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。
但是，僅僅有國(guó)家層面的支持，依然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。更為重要的是品牌商們自己的作為。
也許是對(duì)2017年國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”的呼應(yīng)，2018年對(duì)于中國(guó)鞋服品類的國(guó)貨來(lái)說(shuō)，是可被稱為“里程碑”的一年。因?yàn)檎窃谶@一年，借著李寧在紐約時(shí)裝周的驚艷亮相，讓大眾覺(jué)得“國(guó)貨”終于變“潮”了。這打破了此前大眾對(duì)國(guó)貨的固有印象：“歷史”、“古老”，“與當(dāng)下的生活沒(méi)什么關(guān)聯(lián)”的感覺(jué)！
（李寧2019紐約時(shí)裝周COUNTERFLOW“溯系列”產(chǎn)品 圖片來(lái)源 李寧公司）
與李寧一樣，將國(guó)貨變潮的另外一個(gè)值得書(shū)寫(xiě)一筆的品牌是HI PANDA。
HI PANDA由70后吉吉于2005年創(chuàng)立。吉吉本人并非服裝設(shè)計(jì)專業(yè)出身，而是畢業(yè)于上海交通大學(xué)的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)。而且與一般設(shè)計(jì)師只是做了設(shè)計(jì)工作不同，他畢業(yè)后沒(méi)有立刻做設(shè)計(jì)師，而是去了一家衛(wèi)生紙公司做了6年?duì)I銷相關(guān)的工作。
在國(guó)內(nèi)，畢業(yè)后在一家公司能堅(jiān)持工作六年的人非常少見(jiàn)。而吉吉把這歸功于他的老板——一位臺(tái)灣人。因?yàn)檫@個(gè)臺(tái)灣人告訴他：“如果你能把衛(wèi)生紙這樣的產(chǎn)品推廣成功，那么你以后就可以推銷任何產(chǎn)品”。就是這樣一句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)， 讓吉吉堅(jiān)持了六年。也正因?yàn)檫@六年的堅(jiān)持，讓他幾乎摸透了市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)， 為其后來(lái)打造自己的品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
四年專業(yè)的設(shè)計(jì)教育，六年的營(yíng)銷推廣工作——為吉吉日后創(chuàng)立 HI PANDA打下了堅(jiān)實(shí)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)。
2005年，吉吉就創(chuàng)立了HI PANDA。正因?yàn)樽约河?年的營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)，所以吉吉并沒(méi)有太多的關(guān)于如何平衡設(shè)計(jì)創(chuàng)意與商業(yè)需求之間的問(wèn)題。在他看來(lái)，設(shè)計(jì)本就是服務(wù)于大眾市場(chǎng)的。
HI PANDA的LOGO是中國(guó)國(guó)寶熊貓。事實(shí)上，HI PANDA也并非第一個(gè)用熊貓作為服飾設(shè)計(jì)元素的品牌。但大部分熊貓的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了其超級(jí)可愛(ài)的一面，然而HI PANDA的熊貓是既萌但又有種隱忍的力量感，甚至小小的冷酷感。2005年創(chuàng)立HI PANDA時(shí)，90后還未成年，當(dāng)時(shí)承擔(dān)主流市場(chǎng)的是80后。當(dāng)下大家都在玩的嘻哈音樂(lè)、涂鴉藝術(shù)、街舞等，吉吉在10多年前就開(kāi)始帶著自己80后的顧客們一起玩兒。
而今天，HI PANDA已是當(dāng)下最火的中國(guó)潮牌之一。
（HI PANDA 你好熊貓 女宇航員熊貓印花衛(wèi)衣京東11.11國(guó)貨當(dāng)潮選品之一）
互聯(lián)網(wǎng)力
在當(dāng)下已經(jīng)完全互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)則是讓國(guó)貨持續(xù)發(fā)光必不可缺少的另一只引擎。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌的重要性已經(jīng)不言而喻！但反之，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)國(guó)貨品牌的支持也一樣重要！
在剛剛結(jié)束的11.11活動(dòng)中， 京東集團(tuán)的“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃便是一個(gè)支持國(guó)貨的行動(dòng)！該計(jì)劃由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒、京東集團(tuán)共同主辦，京東時(shí)尚承辦。結(jié)合京東強(qiáng)大的資源，對(duì)國(guó)貨進(jìn)行全新升級(jí)，并對(duì)潮流青年開(kāi)展一系列精準(zhǔn)推廣活動(dòng)，這標(biāo)志著在一年一度的11.11京東全球好物節(jié)中開(kāi)辟了潮流好貨的新主場(chǎng)。
這是京東第一次在11.11全球好物節(jié)開(kāi)辟“國(guó)潮好貨”專場(chǎng)。這次專場(chǎng)，合作的品牌包括飛躍、百雀羚、回力、李寧、完美日記、LIGHTNINGBEAR 熊電、INXX、HI PANDA等品牌。
（INXX STREET Lab抖音系列潮牌個(gè)性印花牛仔外套 京東11.11國(guó)貨當(dāng)潮選品之一）
（LIGHTNING BEAR熊電的標(biāo)志性小熊京東11.11國(guó)貨當(dāng)潮選品之一）
這并非京東第一次全面支持國(guó)貨！
在“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃之前，京東就已經(jīng)多次與國(guó)貨品牌合作開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。5月，京東美妝便聯(lián)合徐夢(mèng)圓和天府事變創(chuàng)作了單曲《國(guó)妝“京”天下》，并在618期間聯(lián)合大寶、百雀羚、歐詩(shī)漫、美膚寶、瑪麗黛佳推出非遺聯(lián)名禮盒。例如大寶的禮盒刺繡采用了作為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的京繡。
《京東新國(guó)貨報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)品牌商品在線上銷售業(yè)績(jī)?nèi)〉酶咚僭鲩L(zhǎng)。其中，在下單金額方面，中國(guó)品牌商品同比增幅高出國(guó)際品牌14%，而這一數(shù)字在2017年僅為3%；同樣，在下單商品銷量方面，2018年中國(guó)品牌商品銷量同比增幅高出國(guó)際品牌8%。
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)雖然可以賦能于品牌，但如果不用對(duì)地方，它可能也會(huì)是一把雙刃劍——比如，讓仿冒品泛濫！
11.11臨結(jié)束前，有幾篇關(guān)于一位叫“沈文蛟”的設(shè)計(jì)師文章刷屏朋友圈。
沈文蛟，前奧美廣告資深創(chuàng)意總監(jiān)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)連續(xù)兩年獲得多項(xiàng)中國(guó)及國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。NUDE衣帽架——一支由3根長(zhǎng)木條加3根短木條組成的一種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、使用便利的衣架，被多家線上網(wǎng)店仿冒。并且，因?yàn)榉旅爱a(chǎn)品價(jià)格低廉，以至于其作為真正的原創(chuàng)者幾乎顆粒無(wú)收！為此，沈?qū)ｉT發(fā)文《原創(chuàng)已死》！
而在今年11.11前夕，沈文蛟因?yàn)檫B續(xù)熬夜做產(chǎn)品設(shè)計(jì)——猝死！
業(yè)界一片嘩然！但除了一聲嘆息，似乎也沒(méi)有人能為沈的突然過(guò)世做什么！
一方面，一眾線上商家銷售著仿冒品；另一方面，很多時(shí)候消費(fèi)者也不確定自己買的到底是“正品”還是“仿品”。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，在一次“新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)主題專家研討會(huì)上，專家就表示“目前國(guó)貨仍需要進(jìn)一步完善讓消費(fèi)者放心的安全體系”。因此，電商平臺(tái)有責(zé)任與義務(wù)解決因?yàn)橄M(fèi)者與商家之間信息不對(duì)成而造成的仿冒品泛濫的問(wèn)題！
而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，在這方面做的最“正”的，當(dāng)屬京東。
京東從第一天就把做“正品”的基因深值于企業(yè)發(fā)展中，并作為不可撼動(dòng)的鐵律一以貫之的執(zhí)行。為了保證正品來(lái)源，京東常規(guī)性對(duì)平臺(tái)上商家進(jìn)行抽檢，并從源頭上監(jiān)控商家原料生產(chǎn)、加工、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)。此外，在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中也采用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)正品追溯。
如今，借著“國(guó)貨當(dāng)潮”的東風(fēng)，人們對(duì)精品國(guó)貨產(chǎn)品的關(guān)注與消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，不少精品國(guó)貨品牌成為了消費(fèi)者的必選品。從11月1日零時(shí)起至11月11日23時(shí)59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超過(guò)2044億元，較2018年11.11實(shí)現(xiàn)大幅超越。
隨著消費(fèi)升級(jí)大潮進(jìn)一步深入至三至六線城市的新興市場(chǎng)，京東作為中國(guó)品質(zhì)居家生活首選平臺(tái)，也在這個(gè)11.11陪伴著億萬(wàn)家庭共同奔向更美好的生活。國(guó)貨新潮、精致主義、本真消費(fèi)、小家大作等成為此次京東11.11的重要消費(fèi)關(guān)鍵詞。
不同領(lǐng)域的經(jīng)典老字號(hào)及文創(chuàng)品牌，都受到了消費(fèi)者的廣泛追捧。11月1日前30分鐘，汝窯領(lǐng)導(dǎo)品牌東道預(yù)售金額已超過(guò)去年全天成交金額，是去年同期的14倍;榮寶齋累計(jì)成交數(shù)量是去年同期的19倍。國(guó)瓷永豐源在11月1日當(dāng)天累計(jì)成交數(shù)量同比增長(zhǎng)400%。11.11期間，故宮文化累計(jì)成交數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)420%;張小泉累計(jì)成交數(shù)量同比增長(zhǎng)120%;張同祿大師設(shè)計(jì)創(chuàng)作的景泰藍(lán)作品《大國(guó)雄風(fēng)》成交金額是去年同期的573倍。
文化力+設(shè)計(jì)力，再結(jié)合賣正品的互聯(lián)網(wǎng)力，我們的國(guó)貨才會(huì)持續(xù)走潮！
文字∣冷蕓時(shí)尚
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