每一個成功的男人背后，都有一個愛shopping的女人。近年來，女性群體的消費(fèi)需求與能力越來越高，女性已漸漸成為消費(fèi)的主力軍，“她經(jīng)濟(jì)”也成為了這個時代的獨(dú)有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而“她經(jīng)濟(jì)”的崛起不僅改變了社會消費(fèi)格局，也改變了飲品消費(fèi)市場。
“她經(jīng)濟(jì)”，指引消費(fèi)新方向
《2018年中國食品飲料行業(yè)》數(shù)據(jù)報告顯示，女性飲品消費(fèi)幾乎達(dá)到男性的3倍，消費(fèi)人群也趨向年輕化，20-30歲之間的年輕人成為了飲品市場的消費(fèi)主體，其潛在的消費(fèi)能力不容小覷。
需求升級，刷新飲品新維度
在需求升級的時代下，高品質(zhì)、高顏值、高性價比成為了購買產(chǎn)品的主要因素。而女性天生對于“美”的執(zhí)著追求，更是影響了她們對于飲品的需求觀念，她們希望通過各種各樣的營養(yǎng)補(bǔ)給讓自己保持年輕美麗的好狀態(tài)，連原本只是滿足快樂需求的飲品，也要完成健康這一指標(biāo)，因此美麗因子成分、天然無添加、低糖0脂肪等等這樣的高健康概念成為了吸引女性消費(fèi)者的關(guān)鍵。
那么基于這些消費(fèi)需求，飲料品牌應(yīng)該如何創(chuàng)新，才能在女性飲品市場立足實(shí)現(xiàn)長效增長?
燕窩+飲品，創(chuàng)造健康新花路
燕窩自古以來便是皇家級滋補(bǔ)品，其自身的營養(yǎng)價值毋庸置疑，是女性滋補(bǔ)，養(yǎng)顏的補(bǔ)品首選，但高昂的價位也讓多數(shù)人敬而遠(yuǎn)之，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人能夠負(fù)擔(dān)得起這一額外的營養(yǎng)補(bǔ)給，女性們的“逆齡”夢想，讓燕窩成為炙手可熱的滋補(bǔ)產(chǎn)品，截止2019年上半年，燕窩進(jìn)口總量已達(dá)69.4噸，而2015年的全年進(jìn)口量不過也才22.5噸，燕窩的魅力由此可見。
當(dāng)然這樣的功勞也與燕窩的降維有著不可分割的聯(lián)系，為了在快時代中獲得消費(fèi)時機(jī)，“即食燕窩”、“仙燉燕窩”成為了女性們的心頭好，不僅要安全、健康，更要便利、隨手的營養(yǎng)，在快節(jié)奏的生活中，即喝即補(bǔ)才是消費(fèi)剛需。
而花の燕這一燕窩口袋滋補(bǔ)品，正是現(xiàn)代女性所追求的終極飲品。
極致匠心 屋檐打造新標(biāo)桿
花の燕燕窩飲品，來自屋檐燕窩，一家已有二十多年燕窩經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的公司，有著完善的供應(yīng)鏈與精專的燕窩品質(zhì)把控水準(zhǔn)。2018年，屋檐通過革新產(chǎn)品形態(tài)、渠道、供應(yīng)鏈等方式將燕窩以飲品的形式問世，讓燕窩成為真正高頻即飲的營養(yǎng)品。而為了使其更具價值，屋檐在燕窩中加入玫瑰這一植物元素，以玫瑰+燕窩的頂配營養(yǎng)組合，讓更多更強(qiáng)的功能提升燕窩飲品的附加值，從而打造一款專為女性體質(zhì)而制的健康飲品。
這樣的產(chǎn)品魅力吸引了近期新星女子演唱組合Chic Chili成員——劉人語的關(guān)注，每天拍戲、參加各種活動，隨時處在強(qiáng)高壓的工作狀態(tài)下的她，想要保持健康的狀態(tài)并非易事。因此在忙碌之間喝一瓶營養(yǎng)好喝的花の燕，也為劉人語補(bǔ)充許多能量。2019年，劉人語將作為花の燕的品牌新推官，為更多的女性刷新保養(yǎng)新姿態(tài)，傳授18歲的保鮮秘笈。
花の燕燕窩飲品，通過隨手即食的產(chǎn)品形態(tài)，讓燕窩成為高頻食用的口袋滋補(bǔ)品，而其極致的價位帶來的高性價比，再次降低了燕窩的食用門檻，并以真實(shí)有料的燕窩、植物營養(yǎng)的加持、低糖0脂肪的高標(biāo)準(zhǔn)營養(yǎng)飲品，重新衡量了女性健康飲品的新標(biāo)準(zhǔn)。
屋檐花の燕，其經(jīng)濟(jì)價值不僅在于燕窩的大眾化、健康飲品的績優(yōu)股誕生，更是一場關(guān)于女性飲品市場的顛覆，不得不說，屋檐花の燕燕窩飲品的上市，也許正在撬動著這個快速成長的市場。
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