發(fā)力沉浸式云端場(chǎng)景，天貓Club創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)銷

云買菜,云辦公,云教學(xué),云蹦迪……

2020年開端,一場(chǎng)突如其來的疫情令人們措手不及。足不出戶的人們紛紛開始了“云+”模式,運(yùn)用APP等線上形式滿足日常生活需求,逐漸形成云端用戶習(xí)慣。

但,受到疫情影響的品牌們正在面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。一方面,許多原定的線下活動(dòng)無法如期落地;另一方面,由于人工、物流等掣肘,線上交易同樣受到?jīng)_擊。亟待改變營(yíng)銷策略,如何成功步上轉(zhuǎn)型之路,推進(jìn)數(shù)字化升級(jí),成了品牌們的首要任務(wù)。

作為天貓第?體驗(yàn)營(yíng)銷陣地,天貓Club抓住用戶宅家洞察與行為習(xí)慣,在疫情特殊時(shí)期推出高品質(zhì)云體驗(yàn)季 ——“我是頭號(hào)宅家”項(xiàng)目,迅速集結(jié)Make Up For Ever、CK、 LorealPro等品牌推出線上云體驗(yàn)服務(wù),為宅家用戶打造專屬體驗(yàn)。

通過穿睡衣、不洗頭、soho辦公、云蹦迪、口罩妝容、上網(wǎng)課小“神獸”等六大洞察直擊用戶心智,天貓Club建立云快閃、直播云課堂兩種模式,幫助開辟全新線上消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?加速商家品類孵化,為消費(fèi)者帶來“精致宅”的解決方案。

貼合年輕用戶重視生活體驗(yàn)及品質(zhì)的心智訴求,此次天貓Club打造了多項(xiàng)新穎有趣的宅家云體驗(yàn)活動(dòng)。例如聯(lián)手CALVIN KLEIN推出限時(shí)CK ONE“云快閃店”,融入了天貓平臺(tái)上首個(gè)互動(dòng)3D虛擬體驗(yàn)展,將線上購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)一步推向科技前沿。

與LorealPro共同打造的線上天貓美發(fā)沙龍店,則為消費(fèi)者提供了足不出戶即可體驗(yàn)的線上云診斷服務(wù)以及AR發(fā)色墨鏡智能試色支持,通過收集第一手的消費(fèi)者發(fā)色、發(fā)型以及護(hù)發(fā)需求資料, 分析預(yù)測(cè)流行趨勢(shì),從而賦能行業(yè)發(fā)型師及整個(gè)美發(fā)行業(yè)。

借助防曬產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī),天貓Club攜手天貓國(guó)際打造云上防曬空間站,將科防曬科技融入云上闖關(guān)探險(xiǎn)體驗(yàn),促成體驗(yàn)趨勢(shì)火爆的品效合一打法沉淀。

傳達(dá)“美無巨細(xì)”的理想生活方式,天貓Club聯(lián)合Make Up For Ever推出了明星古力娜扎×美妝KOL×美妝專業(yè)彩妝師聯(lián)合直播的形式,通過專業(yè)的美妝直播教學(xué)體驗(yàn),為消費(fèi)者打造體驗(yàn)式貨品種草。

針對(duì)眾多消費(fèi)者“宅家穿睡衣”的洞察,天貓Club還攜手阿里巴巴搜索推薦事業(yè)部在“我是頭號(hào)宅家”活動(dòng)期間,共同推出AI試衣間,消費(fèi)者可根據(jù)不同身材狀況進(jìn)行AI試穿,隨心試衣隨時(shí)一鍵下單,享受智能算法“云逛街”。

全球時(shí)尚奢品平臺(tái)NET-A-PORTER的天貓官方旗艦店為AI試衣間獨(dú)家特供范思哲、Tom Ford、亞歷山大王等全球知名奢侈品牌甄選產(chǎn)品。未來,這套AI試衣的產(chǎn)品將在手機(jī)淘寶拍立淘的“拍立淘實(shí)驗(yàn)室”長(zhǎng)期沉淀。

加速消費(fèi)場(chǎng)景模式革新

注入AI黑科技,全球奢侈品大牌在家逼真試穿,與歐洲新品同步上線,讓用戶打破時(shí)空限制,天貓Club發(fā)力線上沉浸式云端場(chǎng)景化營(yíng)銷,煥新消費(fèi)場(chǎng)景模式,為足不出戶的用戶提供了極具品質(zhì)感的體驗(yàn),也幫助品牌推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

提升用戶云端品牌體驗(yàn)

不同身材穿衣效果不同,在人工智能法的支持下,用戶可自由搭配組合,輕松體驗(yàn)不同服飾自身效果,且先享頂奢大牌最新款的方式也大大提升了品牌體驗(yàn)。

助力商家加速品類孵化

線上AI技術(shù)降低了參與成本,商家只需提供白底立體圖即可通過算法技術(shù)完成試衣模擬;同時(shí),大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)幫助建立及時(shí)的用戶反饋,品牌能夠更加精準(zhǔn)快速地根據(jù)反饋調(diào)整品類以及營(yíng)銷策略。

天貓Club此次與AI試衣間,精準(zhǔn)抓住了品質(zhì)人群的消費(fèi)習(xí)慣:追求新款全球同步、快捷式試穿效果、細(xì)致服務(wù)體驗(yàn)式購(gòu)物,打造了一場(chǎng)線上極致奢品購(gòu)物體驗(yàn)。為此次“我是頭號(hào)宅家“活動(dòng)注入了疊加奢品、黑科技、營(yíng)銷IP的化學(xué)反應(yīng)。沉浸式線上體驗(yàn)正在改變用戶傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣,給消費(fèi)者帶來更多新消費(fèi)場(chǎng)景的新體驗(yàn)。

Ending

原本用來形容罕有突發(fā)危機(jī)的“黑天鵝”,往往也是必然趨勢(shì)的催化劑。此次疫情機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,AI不只是一種技術(shù),更是一種思維。天貓Club已然率先打響了體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)銷升級(jí)的第一槍。基于數(shù)據(jù)和算法,立足高品質(zhì)用戶體驗(yàn),發(fā)掘更多體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)銷玩法,天貓Club未來還會(huì)帶來什么樣的創(chuàng)舉,值得期待!