1920年,Coco Chanel根據水手的喇叭褲設計出寬松自在的女性褲裝,在歐洲火速風靡。她對所有的少女說:“你可以穿不起香奈兒,但永遠別忘記那件叫「自我」的衣服。”
曾經以反叛和邊緣面貌示人的女褲,早已成為一種大眾時尚。第一個選擇穿上褲子的女性,同時選擇了穿衣和審美的自由。
隨著女性在政治、經濟、文化等諸多領域的參與度越來越高,她們擺脫種種社會枷鎖的意識也越來越強烈。
面對人生接踵不斷的選擇題,遵從內心逐漸成為最佳答案。女性消費也由此進入到一個新階段——更加關注自身的需求,對自己的生活方式進行選擇。
4月3日,第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2020女性品質生活趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》,點擊閱讀原文查看完整內容),深度洞察當下中國女性消費群體的整體面貌,探尋新一代女性對品質生活的態度和實踐。
顏值當道她的美麗拒絕被定義在自我意識覺醒的社會語境中,當下女性的審美日趨多元化。她們拒絕被外部界定,更樂于自我定義和表達對美的理解。 CBNData《報告》顯示,越來越多的女性開始關注對自己外在形象的話語權,近年來彩妝消費需求強勁。55%的女性每天化妝,64%的女性擁有10件以上的化妝品。
化妝的目的不再只是為了“吸睛”,還要用精致妝容幫助提升氣色、增強自信,為每天的生活按下愉快的開啟鍵。
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》而移動互聯網時代,人人都可以成為彩妝大師,《報告》發現,七成女性通過在社交媒體瀏覽美妝博主視頻學習化妝。日常通勤妝、蜜桃烏龍妝、黑絲絨紅酒裝、氣質港風妝…… 面對職場、約會、逛街等不同場合,花式妝容層出不窮。除此之外,女性的穿衣風格也呈現個性、多元化發展,美麗和帥氣不再對立,休閑、商務、設計師風格成為年輕女性的偏好,新中產則在衣櫥里增添了潮流尖貨與高奢品牌。場景差異帶來的服裝需求也更加細分。白天身著商務套裝的端莊職場人,夜晚立刻化身亮片禮裙蹦迪咖,特殊節日更要華麗變身,節日場合服裝的消費熱度則在特定節點前就開始高漲。
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》“悅己”有術自律的人生才自由
“關愛自我”是當下女性持續關注的命題,堅持自律成為她們精致人生的必備修養。從皮膚保養到體型維護,她們致力于讓自我保持健康的最佳狀態。
CBNData《報告》指出,近兩年內,護膚、口服美容等與顏值相關的品類帶動萬億級的消費增長,其中洗臉儀、按摩儀、蒸臉儀等高科技美容儀備受青睞。55%的女性每年護膚品花費超過3000元,超過半數的女性每天花在護膚上的時間超過20分鐘。
《2020女性品質生活趨勢洞察報告》當“潤物細無聲”的日常護膚無法滿足肌膚修補需要時,醫美成為一種新選擇。新氧發布的《2019醫美行業白皮書》顯示,中國醫美消費者平均年齡為24歲,她們在面部整形和抗衰老方面的需求快速增長。在未曾嘗試過醫美的女性中,有62%的人表示感到很心動。
在體型維護上,規律的健身和健康的飲食結構呈現大眾化趨勢。CBNData調研發現,近八成女性有健身習慣,超四成每周至少運動三次。大腿和臀部等“梨型區域”是女性最希望塑形和優化的部分。跑步、器械、操課、跳舞、拳擊…… 運動方式因人而異,且更加具有局部針對性。
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》在飲食消費上,代餐食品成為新“食”尚。CBNData《報告》顯示,26%的女性至少每天一次代餐,超10%的女性一年花費在減肥(健身)上超過2000元。
女性對代餐的消費熱情也驅動了線上代餐市場的爆發,以天貓為例,近三年代餐市場女性占絕對主力,年消費金額逐年走高。
能掙會花盲目為家庭犧牲已成過去在過去,“完美主婦”以家庭為生活中心,女性生活的主題永遠都是親密關系和親子關系。相比傳統妻子和母親,走入家庭的新世代女性依然對自己的人生抱有明確的追求和規劃。
CBNData問卷調研數據顯示,近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中,選擇將自我放在第一位。
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》在職場上,男性及女性在不同年齡段的收入差距也在逐漸縮小。CBNData《報告》指出,30%的女性希望有良好的職業發展,18%實現自主創業。多數女性認為,在身體允許下要盡量保持工作量和學習進度,以求晉升和發展。在“家庭與職場”的永恒困局中,當代女性在不斷尋覓更輕松、高效的生活方式。近九成新晉媽媽希望借助工具從繁瑣的育兒事宜中得以解放。
CBNData《報告》顯示,線上智能母嬰用品以高于整體品類平均3倍的增速發展,其中智能調奶器、智能吸奶器、智能暖奶器最受歡迎。
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》
在智能吸奶器的線上消費中,可穿戴式雙邊吸奶器增長顯著。以英國品牌elvie埃爾薇為例,可穿入內衣的一體化機身、靜音高效的泵吸技術、實時監控的個性化智能模式,能夠有效解決“背奶”問題,成為新手媽媽的育兒好幫手。
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》家庭生活的一地雞毛之外,“能掙會花”的當代女性也不忘關愛自身,她們的個人體驗型消費增長突出。尼爾森中國消費趨勢指數顯示,54%的女性熱愛度假遠足,電影、音樂會、藝術展覽等自我提升類文化活動的參與度也大幅提升。自我表達有態度也有主張自我意識的萌發,疊加社交媒體的普及,讓女性在內容創作領域開始嶄露頭角。描繪伊甸園生活的李子柒、直播帶貨女神薇婭、育兒專家年糕媽媽…… 新世代女性開始用屬于自己的方式記錄生活,表達自己的態度和主張。以今日頭條平臺為例,女性創作者占比近40%,截至去年年底,女性創作者發布的內容總數持續高速增長,同比增幅18%。她們的創作領域往往從生活出發,其中情感、美食和時尚成為熱門領域。從內容體裁來看,圖文和直播更受青睞,僅在去年直播的創作內容數量增幅近900%。從話題來看,95后學生黨熱愛設計和數碼,90后事業狗關注電視劇和綜藝,80后的內容關鍵詞則是育兒。 同時,越來越多的女性讀者開始愿意為優質內容買單。以今日頭條為例,截至2019年底,全年平臺女性付費專欄作者近5000人,女性付費用戶有近百萬,其中90后占24%。在所有的付費專欄里,親子教育、商業財經和職場技能類專欄最受女性用戶喜歡。
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》由此可見,以李子柒、果姨媽育兒等人為代表的女性創作者,在不斷探索內容創意展現形式的同時,也在積極表達自己對生活最真實的態度,通過創造力和想象力逐漸在內容創作領域占有一席之地。
正在崛起的新時代女性拒絕完美女性的典型符號不斷跳脫社會給予她們的既定身份CBNData與四位不同身份的女性展開對話她們是大學生、職場人、新晉媽媽和醫美小萌新她們與刻板對抗,直面自己的真實境遇她們積極表達自我,愿為品質生活買單她們每一個人,都是鮮活、具體、真實的新女性
關于第一財經商業數據中心第一財經商業數據中心(CBNData)是由第一財經和阿里巴巴共同發起成立的國內領先的商業數據研究機構和內容運營服務商。依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源,擁有全球最大的消費數據庫和中國最大的財經全媒體集群。「CBNData數據服務」以數據培訓、數據咨詢、數據整合營銷為核心,構建了跨領域的商業數據庫和面向不同商業場景的數據服務體系及數據工具產品;「CBNData內容服務」主要面向金融領域等商業場景,為客戶提供金融場景一站式資訊解決方案。CBNData始終致力于用數據驅動商業,用內容連接用戶,以“數據+媒體”的倍增效應,全面提升中國商業世界的運行效率。
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