天貓新文創(chuàng)掌上美術(shù)館 實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者溝通0距離

如果畢加索的雕塑和梵高的畫作會(huì)說話,你猜他們會(huì)說什么呢?他們肯定會(huì)問,“小伙伴們最近都去哪里了?怎么都不來看我們了?”

近日,天貓新文創(chuàng)攜手九大美術(shù)館,首次用直播的方式打造“掌上美術(shù)館”概念。將疫情下被按下暫停鍵的線下藝術(shù)展作品帶入尋常百姓家,也將這些藝術(shù)作品通過新社交媒體的方式融入生活,煥發(fā)出持久生命力。

9大美術(shù)館集體上天貓 面對面解開大師作品的秘密

此次天貓新文創(chuàng)“掌上美術(shù)館、藝術(shù)不打烊”活動(dòng)吸引了UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、K11藝術(shù)中心、義倉美術(shù)館、昊美術(shù)館、稀奇藝術(shù)、上海復(fù)星藝術(shù)中心、橙舍美術(shù)館、稀奇藝術(shù)、江南銅屋共計(jì)九大美術(shù)館參與。活動(dòng)期間,通過直播間各大美術(shù)館館長和藝術(shù)家們的實(shí)力解說,面對面帶消費(fèi)者“掌上”品鑒名畫,并且將各種風(fēng)格的美術(shù)館和各家高顏值產(chǎn)品一次性帶給消費(fèi)者。

本次活動(dòng)的成功合作對于天貓新文創(chuàng),各大美術(shù)館以及廣大的藝術(shù)愛好者們來說,都是一次全新的探索和嘗試。無論是從排隊(duì)搶票費(fèi)時(shí)費(fèi)力的去看展,到現(xiàn)在足不出戶逛遍各大美術(shù)館,還是從展上茫茫人海中看你來我往,到現(xiàn)在毫不費(fèi)力“掌上”近距離品鑒大師名作,天貓新文創(chuàng)正逐步實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的心智聯(lián)結(jié)與情感共鳴,打破了時(shí)間與空間的距離,拉開了全新的文創(chuàng)時(shí)代序幕。

助推文創(chuàng)行業(yè)數(shù)字化升級(jí) 賦能“掌上美術(shù)館”概念

隨著時(shí)代的更迭,90后逐漸成為消費(fèi)主力軍,互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)互動(dòng)及多媒體屬性重塑了文化消費(fèi)的方式。有鑒于此,天貓新文創(chuàng)運(yùn)用直播營銷理念與年輕消費(fèi)者建立溝通,推出“掌上美術(shù)館”概念,為年輕一代消費(fèi)者解鎖了全新的消費(fèi)體驗(yàn),賦予了看展多樣化的新場景。

“掌上逛展的形式在現(xiàn)在全民防疫時(shí)期真是太方便了!藝術(shù)家們的精彩講解配合全方位視線下各種藝術(shù)品細(xì)節(jié)的展示方式,比在展館現(xiàn)場看得還要清晰,更重要的是,我還了解到了這些藝術(shù)作品背后的故事。” 一位網(wǎng)友在線上直播間這樣留言。

據(jù)報(bào)道,除了掌上美術(shù)館,天貓新文創(chuàng)已有28家博物館入駐,其中包括故宮、國家博物館、頤和園、大英博物館和海外大都會(huì)藝術(shù)博物館。博物館集體上天貓的背后,是中國線上博物館文創(chuàng)市場每年以超過100%的增速在高速增長。在這種新數(shù)字創(chuàng)意形態(tài)的背后,承載著強(qiáng)大的文化價(jià)值內(nèi)涵,更是文化自信的表現(xiàn)。

未來,天貓新文創(chuàng)將會(huì)繼續(xù)通過數(shù)字化創(chuàng)新,對“掌上概念”進(jìn)行更多探索,為年輕消費(fèi)群體帶來更多的內(nèi)容和文化體驗(yàn),同時(shí)賦能品牌在文創(chuàng)領(lǐng)域的不斷進(jìn)化和發(fā)展,助推文創(chuàng)IP數(shù)字化的全面提升。