情愫如何打破次元壁，IP衍生品將它們帶入三次元

全國境內疫情情況剛剛好轉的當下,很多線下實體店鋪已經開啟復工狀態,近期,一向引領合作潮流的優衣庫在高達模型“GUNPLA”40周年,推出了“高達模型40周年”主題的合作款UT與定制款高達模型。這次的合作UT已經不是高達與優衣庫的第一次合作,此前也有不少合作UT的推出并受到很多二次元青少年的喜愛。

反觀疫情期間,線下行業受到沉重打擊,大眾每天宅在家中,刷劇、追番、看綜藝、網上購物等等來消磨時光,長達三個月的宅家,線上消費的熱情不斷提高。

IP衍生品在疫情情況好轉的情況下,迅速調整狀態進入大眾視角,并且大眾消費熱度較之前相比更加高漲,這是帶動二次元文化打破次元壁來到三次元并促進消費的重要體現;這些IP衍生品是優秀的影視劇、動漫等經過品牌商獲得授權后開發打造的產品,對于優秀IP的高質量衍生品,消費者的喜愛度會暴增并為其買單。

以這次高達與優衣庫合作的UT為例,這幾款T恤就是高達的IP衍生品,高達作為經典動漫《機動戰士高達》的造型由日本傳入中國后,引起一度二次元青年追捧熱潮。

隨著《機動戰士高達》,《新世紀福音戰士》、《初音未來》、《棋魂》、《百變小櫻》等二次元文化產物自進入中國之后,越來越多的人對二次元文化有所認識,也會有個人的偏好,有的人喜歡劇情,有的人追求角色、有的人會喜歡漫畫的畫風,更有的人希望這些動漫人物能夠出現在自己的現實生活。這些獨特的情愫在這些優秀IP出現的過程中,不斷放大,各類品牌商根據這些獨特的情愫需求,在爭取授權之后進行制作各類衍生品,而眾多二次元青年也愿意為這些衍生品買單。即便時隔多年,還是會有人期待著這些IP會有新的衍生品產出。以《EVA》動畫為例,由于EVA承載了太多中二青年的情愫,很多EVA系列IP衍生品,優衣庫也與《EVA》聯名,UT一經問世,獲得大眾一致好評,可見該IP衍生品的影響力也日益增大。

2008年啟動的EVA新劇場版官方企劃【RADIO EVA】,以“融入日常的EVA”為設計理念,探索前所未見的EVA周邊產品表現形式,陸續推出了服飾、箱包、家具、自行車等產品。去年,為紀念【RADIO EVA】企劃成功10周年,官方特邀超人氣插畫師米山舞創作了【RADIO EVA】特別款服飾的5位EVA駕駛員的紀念插畫。

Hobbymax的日本分公司 HOBBY MAX JAPAN 獲得該IP授權并著手打造該系列產品,先前推出的明日香手辦,不同于戰斗狀態的人物設定,特別款的服飾受到一眾好評;據悉,4月3日,Hobbymax官微公布第二款EVA駕駛員——綾波零手辦在官方渠道開始預售,預售開啟后,迎來眾多期待,很多愛好綾波零的買家也都紛紛貼出自己的下單截圖。

作為EVA經典角色之一的綾波零,騰訊曾評論:“綾波零的微笑,被奉為《新世紀福音戰士》中的經典畫面。綾波麗已經不再僅僅只是作品中的女主角,她是動漫世界的一個傳奇,一個不可超越的神話。沒有一個女性角色可以真正取代她的位置。”這份評價之高,也可見《EVA》這一IP在國內的巨大影響力。

不論的優衣庫的聯動還是Hobbymax獲得官方IP授權,在衍生品誕生之后,消費者更多的是會在產品質量、美觀都滿意的情況下,為IP買單。

目前,二次元文化用戶不斷從重度用戶轉向輕用戶,從集中的核心用戶到大眾用戶,一步步從小眾文化開始步入大眾視野,在主流的潮文化也有一席之地,這個發展路徑也是過去很多流行文化的發展現象。在漫漫歷史長河中,二次元文化正在打破原本的二維和三維、虛偽與真實之間的界限。動漫IP可以變成優秀的真人影視、游戲、cos亦或者舞蹈,而現在IP衍生品更是普及到我們的生活之中,各品牌之間的聯動,都將這些優秀的IP變成周邊產品以形態不一的形式展現在消費者面前。

在疫情還沒有完全結束的當下,線上消費還是會占據大部分消費者的生活購物需求,而二次元文化也會再次因為消費者特有的情愫發展更加迅速,IP衍生品的市場在未來也會不斷擴大,像《EVA》等這類經典IP必定會推出更多的周邊衍生品,希望國內衍生品廠商抓住機會,爭取到優秀IP的同時,打造更好質量,更優價格的產品。在情愫橫溢的現在與未來,將衍生品市場發展的更好。