云上的時裝周，直播間的上新，2020廣東時裝周特別版引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2020年注定是個不平凡之年，值得每個人終生銘記。特別時期，特別的方式，作為國內(nèi)三大老牌時裝周之一的廣東時裝周也用一種特別的舉辦形式為復(fù)蘇中的服裝行業(yè)注入了一劑超強激活針，得名“2020廣東時裝周特別版”。

疫情之下，時尚激活無限可能！據(jù)廣東時裝周官方聯(lián)合直播平臺提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，4月18日至26日，為期9天的時間里共計帶來20場主題活動，28個品牌/設(shè)計師新品發(fā)布，內(nèi)容包含廣東服裝大會云上系列、秀場激活-新品發(fā)布會系列以及直播帶貨節(jié)等三大部分。活動全部內(nèi)容通過中國網(wǎng)、華數(shù)TV、南方+、優(yōu)酷、新浪、PPTV、嗶哩嗶哩、經(jīng)常直播、西瓜視頻、閱貨等平臺進行全球同步直播，同時在線人數(shù)峰值突破80萬人，觀看總量達到3148萬人次。其中，廣東時裝周組委會聯(lián)合快手產(chǎn)業(yè)帶開展的“時裝周百萬爆單直播帶貨節(jié)”中，單場最高銷售達到136萬，支付轉(zhuǎn)化率23.8%，客單均價245.64元。

紓困解難，擁抱變化。區(qū)別于與往線下舉辦500人規(guī)模半天線下開大會的形式，本次大會以“回應(yīng)當(dāng)下 指向未來”為主題，針對行業(yè)共同關(guān)心的行業(yè)形勢、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、品牌突圍、信息化、直播帶貨、跨境貿(mào)易和質(zhì)量檢驗檢測等話題，力邀政府部門、專家學(xué)者和權(quán)威機構(gòu)，以持續(xù)“云上新”的新形式為廣大服裝行業(yè)同仁帶來精彩的干貨分享。

值得一提的是，本屆時裝周為推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地發(fā)展，特別在國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地——新塘設(shè)立會場，將廣東服裝大會線下直播間設(shè)于新塘，深入產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)。“這是廣東時裝周首次深入產(chǎn)業(yè)基地，正是因為新塘的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢以及電商優(yōu)勢，使得新塘在眾產(chǎn)業(yè)集群中脫穎而出。”新塘服裝商貿(mào)城總經(jīng)理林月華表示。

“沒有現(xiàn)場觀眾的時裝秀臺，帶著口罩也要走得精彩。”廣州日報譚偉婷如是說到。線下走秀，線上傳播，給了所有參與時裝周的品牌、設(shè)計師帶來前所未有的體驗，也正是秀場觀眾的量級也從百位數(shù)上升到了百萬級，對新品發(fā)布的水準(zhǔn)提出了更高的要求。

“這次云端走秀，對于我們來說這是一種非常好的參與方式，不僅突出了現(xiàn)場人數(shù)的限制，能讓更多的人通過時裝周平臺看到我的設(shè)計、我們的品牌。而且，他們還可以突破物理距離的限制，在家也能第一時間看到發(fā)布會。”HRH品牌設(shè)計師宋艾靜接受媒體采訪時說到。

設(shè)計師孫貴填在出發(fā)秀場前精心制作并發(fā)布了一條視頻號，戲稱“從小漁村出發(fā)去省城參加廣東時裝周，既然是云走秀”。當(dāng)發(fā)布會結(jié)束他得知線上觀看人數(shù)時異常激動，“本來只有1千人的觀眾，硬生生把觀眾變成了百萬級”。

1WORx HINITOMY首場時尚口罩秀，別具一格的時尚單品爆紅時裝周；“真絲藝術(shù)家”恩格貝絨和“棉麻專家”A8麻鋪將面料運用到出神入化；熱愛傳統(tǒng)文化的巽彩和MOHUA墨話，將非遺元素、傳統(tǒng)技藝融入到一針一線中；帶來設(shè)計師同名品牌首秀的孫貴填SUNGUITIAN和XENAZHANG，用設(shè)計講訴動人故事，帶你重溫某一個時刻；為年輕人發(fā)聲的海潮匯SEAGULLVVO和波特邦威服飾，每一款都是深受當(dāng)下消費者熱愛的爆款；HRH、KamlionSrm實用與創(chuàng)意并重，為職場人士提供日常穿搭靈感；全品類最強的D2B供應(yīng)鏈服務(wù)平臺—盛麗時光與設(shè)計師聚合平臺——MosMOSH，展現(xiàn)的不僅僅是時尚，更是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式的探索。多元、時尚、實用、商業(yè)、接地氣一直是廣東時裝周的關(guān)鍵詞，特殊時期，透過這個平臺，依然能看到廣東時尚的活力迸發(fā)，看到服裝產(chǎn)業(yè)的無限可能。

“信心比黃金更重要！”，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強在一次新聞發(fā)布會上的這句話在這個時裝周期間再次被引用，并一度成為了“金句”。廣東時裝周特別版的成功舉辦，離不開社會各界的支持，更離不開所有參與單位在疫情下逆勢奮進的決心與行動。本屆廣東時裝周的突圍求變、大膽實踐，其中不斷涌現(xiàn)了在行業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)和新品發(fā)布的新內(nèi)容、新技術(shù)和新數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容的交織，廣東服裝同仁共同探索了一條線上線下融合發(fā)展的新路徑。

“線上線下其實是一體的，我們要感謝這次廣東時裝周的經(jīng)歷，讓我們設(shè)計師不再束縛，反而變得更加開放，更加多元，可以在有機會有動力去主動探索，尋求更好的機會”XENA ZHANG品牌主理人張鑫瑤說。

隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的加快推進，廣東正迎來塑造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢的重要機遇，打造“時尚灣區(qū)”成為了發(fā)展新共識。廣東時裝周也將持續(xù)致力于推動服裝企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，培育廣東服裝產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢，已成為推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有力引擎！“廣州打造直播電商之都，站在了數(shù)字化經(jīng)濟變革的新起點，廣東時裝周引領(lǐng)了這個新時尚和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長、廣東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶教授說。

“舉辦這次特別版廣東時裝周壓力很大，這是一次全新的嘗試，能否很好的服務(wù)品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)一開始心里完全沒底。”當(dāng)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長劉岳屏被問及主辦方舉辦特別版時裝周時，他如實地回答到。“在這個疫情期間，我們看到了很多企業(yè)能積極求變，敢于創(chuàng)新探索，能把握機會實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，我們對廣東服裝產(chǎn)業(yè)有信心。同時，也非常期待未來能繼續(xù)看到我們企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級探索路上的更多形式、更多可能”。

激活產(chǎn)業(yè)，激活時尚，作為“生長型”的特別版，廣東時裝周推動行業(yè)發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的篇章還在不斷續(xù)寫中。正如人民日報主任記者李剛一語破的說到的，“云上的時裝周，直播間里的上新，是疫情之下廣東時裝界的一次新嘗試，同時也開啟了廣東時裝周數(shù)字化轉(zhuǎn)型的序幕”。