May 15, 2020 — Reebok 旗下最知名也最具劃時代意義的科技——The Pump，誕生至今已有 30 余年的歷史，為了向其所詮釋的革新精神致敬，Reebok 將 2020 年 5 月 15 日定為 “PUMP DAY”，并將通過線上的方式聯(lián)動?xùn)|京、上海、首爾、臺北四座城市的鞋迷和潮流文化社群，在數(shù)字化時代的背景之下創(chuàng)造更緊密的互動，以 “PUMP IT UP NOW” 為口號，邀請亞太地區(qū)鞋迷一起慶祝，并鼓勵更多的年輕力量與 Reebok 一起加入大膽想象、挑戰(zhàn)規(guī)則、改寫游戲的隊列中。
而本次的口號 “PUMP IT UP NOW”，正是追根溯源于第一雙搭載The Pump 科技的籃球鞋早期海報上的經(jīng)典口號 “PUMP IT UP”，“Now” 代表著連接當(dāng)下時代，從籃球場到街頭，從運動單品到潮流文化，多年來 Reebok 在保持 Pump 技術(shù)核心的同時，從未停止對多元領(lǐng)域的探索，而 Pump 系列產(chǎn)品在鞋類舞臺上始終是象征革新與風(fēng)格的存在，作為文化圖騰影響著一代又一代的新老鞋迷們。在 “PUMP DAY” 當(dāng)日，Reebok 將和 Pump 家族最具代表性的成員：原版復(fù)刻的 Citron OG 、 Instapump Fury 城市限定款和 Pump Court 系列一同造勢。
復(fù)刻版 Citron OG 忠實還原了 1994 年首款 Instapump Fury 的元年經(jīng)典配色 “Citron” 和細(xì)節(jié)設(shè)計 ：標(biāo)志性的 Pump 充氣按鈕、全掌碳板中底支撐、后掌 Hexalite 蜂巢緩震科技，輔以檸檬黃、亮紅色和黑色的配色。設(shè)計師想要更好體現(xiàn) “Fury” 這個主題，選用了在當(dāng)時看來非常激進的搶眼配色，也正是因為這樣的敢于冒險，Instapump Fury躋身潮流舞臺，成為 Pump 系列中最具知名度的鞋款。
Instapump Fury城市限定鞋款在保持原有輪廓的基礎(chǔ)上，既反映了 “Timeless” 概念的城市歷史文化地標(biāo)，又在當(dāng)今的球鞋文化領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，連接著新與老的不同世代；除此之外，還將延續(xù)視覺設(shè)計與概念，一同推出對應(yīng)的城市 Tee 系列與配件。Instapump Fury城市限定鞋款凸顯了運動鞋和城市文化、風(fēng)格與歷史之間的相互影響，令跨越地域的潮流文化社群得以遙相呼應(yīng)，激起群體的共鳴。
Pump Court 系列，以 90 年代的復(fù)古配色為靈感，在1992 年設(shè)計的網(wǎng)球鞋原型的基礎(chǔ)上進行了升級，更加符合現(xiàn)代消費者的穿著習(xí)慣。鞋面設(shè)計結(jié)合了 The Pump Technology 獨特的貼合技術(shù)，進一步提升包裹及舒適體驗。此時復(fù)出的Pump Court擁有更新的一體式中底，保留了標(biāo)志性的綁帶，并以白色和黑色配色呈現(xiàn)。作為 Reebok 豐富歷史檔案中的故事之一，Pump Court 代表著對遺產(chǎn)與創(chuàng)新技術(shù)的融合，它經(jīng)過重新設(shè)計換上了現(xiàn)代新裝，鞋迷們在穿著表達自己個性和風(fēng)格的同時，也在向根源致敬。
以上 Pump 家族成員：Citron OG 、Instapump Fury 城市限定款和Pump Court 系列，全部鞋款將于5 月 15 日 “ PUMP DAY ” 通過 Reebok 官方線上商城（https://www.reebok.com/）全面開啟發(fā)售，其中 Instapump Fury城市限定款僅在 “PUMP DAY” 起始一周內(nèi)限定發(fā)售。Reebok 邀你加入 Pump 家族，共慶 “PUMP DAY”，即刻挑戰(zhàn)規(guī)則、改寫游戲，PUMP IT UP NOW！
關(guān)于 The Pump
時間倒回 1989 年，Reebok 研發(fā)出可自由適配腳型的 Pump 技術(shù)，于鞋舌處設(shè)置 Pump Button，引領(lǐng)了充氣時代的到來。當(dāng) 80 年代中后期大多數(shù)球鞋品牌還在費心研究氣墊中底時，Reebok 突破常規(guī)，針對籃球場上最為重要又常被忽視的腳步保護——鞋面包裹技術(shù)進行了研究，并在 1985 年末研發(fā)了 Pump 這一將Y充氣氣囊內(nèi)置到鞋面的科技雛形，在經(jīng)歷了 3 年半的調(diào)整和研發(fā)后，第一雙搭載 Pump 科技的籃球鞋 The Pump 應(yīng)運而生。從此，搭載這一革新科技的數(shù)款球鞋接連問世，活躍于球場技術(shù)競賽的前沿。
1992 年成立的“R.A.C（Reebok Advanced Concept）” 項目小組，致力于研究新品企劃，在 1994 年成功將 Pump 鞋面包裹科技與全掌碳板中底支撐、后掌 Hexalite 蜂巢緩震科技相融合，搭配鞋底 Graphite 碳纖維材質(zhì)，以充氣泵代替鞋帶的 Instapump Fury誕生。鞋款選用了在當(dāng)時看來非常激進的檸檬黃色和亮紅色配色，不合時宜的先鋒未來感外觀在當(dāng)年激起熱議，最后獲得了空前的成功。從此，Pump 技術(shù)從球場登上潮流舞臺， Instapump Fury也成為 Pump 系列中最具知名度的鞋款。
關(guān)于 Reebok 銳步
美國知名潮流運動品牌銳步，以從不循規(guī)蹈矩的果敢不斷定義新的潮流時尚，從享譽世界的第一雙釘鞋、風(fēng)靡美國女子健身界的Freestyle Nova，到家喻戶曉的充氣Pump Fury、氣囊緩震DMX、穩(wěn)定性好落地減震舒適的ZIG科技鞋款，始終向新時代年輕人宣告著挑戰(zhàn)自我，突破極限的大膽主張。更有一直被鐘愛的小白鞋Club C，及最新推出的幾乎橫跨整個鞋身Logo的INTERVAL，賦予并激勵著時尚擁簇們無畏前行、勇于突破。此外，品牌不僅是擁有眾多球鞋聯(lián)名款的潮流先鋒，同時也吸引了不少時尚潮流圈的大咖和反叛而真誠的代言人共同為其發(fā)聲，傳遞無懼無畏、銳不可擋的精神。
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