快時尚的可持續轉型， C&A一直在路上

快時尚行業的環保課題一直頗受大眾關注。在如今的時尚圈，某些品牌已經開始低調地進行“綠色革命”，而快時尚品牌C&A就是其中的先行者。面對快時尚帶來的一系列問題，C&A率先推出了全球可持續發展承諾三大戰略支柱，包含可持續產品、可持續供應和可持續生活。而且，C&A目前一直使用的是處于轉換期的生機天然棉， 2012至2016年間，它更是在“十大有機棉使用商”的年度排名中蟬聯榜首。

C&A對生機天然棉的重視有目共睹。作為時尚環保領域的“大明星”， 有機棉是可持續性農業的重要組成之一，對生態環保、人類健康發展和綠色自然生態服裝具有重大意義。然而，全球市場對有機棉為原料的棉織品需求遠遠大于有機棉的實際產出，為了更大程度保證有機棉原材料地供給，C&A一直致力于提高生機天然棉農田的轉換率。

C&A攜手山東濱州棉田，達成有機棉田種植項目的合作，本次合作主題是“環保好棉，賦活生機”，通過從源頭開始的環保把控，把污染的可能降到最低。這里生機天然棉生產被全面管控，嚴格按照三“全”要求進行——全天然播種，不使用轉基因棉種;全自然耕種，不使用化學化肥與農藥;全環保生產，紡織過程減少污染。以這樣的有機棉“花”原料加工成的生機天然棉系列產品，自然是屬于純天然面料商品，更加自然、舒適、可持續。

當然，要提高有機棉農田的轉換率，肯定不止這么簡單。C&A從棉田棉花種植開始關注，預定棉花產能到供應鏈整合，紡紗廠、制造廠、成衣生產商層層跟進，與此同時每個環節的供應商都被要求盡可能地平衡生產，控制成本。

(C&A買手和供應鏈團隊實地考察山東濱州棉田，圖片攝于2019年9月)

不僅如此，針對轉換期的生機天然棉纖維馬克隆值較高、纖維相對較短的天然屬性，紡紗工藝也隨之改進，由普通精梳棉緊密紡，改為賽洛緊密紡，賽絡緊密紡結合了賽絡紡和緊密紡的優點，具有單紗強力高，耐磨性好，織物品質高等特點。同時還增加蝕毛工藝，使得面料表面更加光滑，這些改進都能最大限度地提高生機天然棉系列產品的品質和手感。

即便這些可持續發展轉型對C&A而言可能意味著一些額外的前期投入，但從長遠的角度來看卻增加了消費者對品牌的好感，促進了消費升級。目前市場上的服裝常常被指抄襲、質量低下，消費者更希望購買兼具高質量和高性價比的品牌，而C&A對于原材料的嚴格控制、對健康環保生活的提倡以及對原創的執著堅持，正迎合了當下消費者的消費心理，成為他們選購服飾的優先選擇。

這一切，也正符合了C&A一直倡導的理念“wear the change” ，通過穿著帶來一股改變的力量，從改變穿著開始，進而改變生活，改變我們生活的環境。

近年來，在快時尚行業的一眾競爭對手中，C&A成功地用“更可持續”的品牌形象，將自己打造成一個更加具有社會責任感和辨識度的服飾零售商。2020年，C&A制定了更高可持續發展目標，包括實現 67%的原材料更具可持續性，100%的棉花更具可持續性。C&A 全國門店、配貨中心和總部的碳足跡總共減少 20%，實現零危險化學品排放等。

C&A的“wear the change”理念，正在變得更加深入人心。它不僅為品牌及其消費者帶來了切實的改變，也為快時尚行業帶來了一股推崇環保的新風尚，整個行業似乎都開始加快了向可持續進化的步伐!快時尚行業的可持續轉型之路，讓我們拭目以待。