天貓國潮來了賦能國貨腦洞大開 跨界營銷有梗會玩

在即將到來的5月10日中國品牌日之際,天貓國潮來了再放大招,以腦洞實驗室輸出平臺創(chuàng)意資源,特別推出“奇物宇宙”主題板塊承接天貓510新國貨大賞活動,打造國潮新體驗,讓品牌與年輕人“并肩而行”。

先“潮”奪人 天貓國潮來了打爆跨界單品

當(dāng)今時代下,品牌們大玩跨界已經(jīng)不再稀奇,但能做到秒抓消費者眼球、一“跨”成名的仍在少數(shù)。那些年頻出的跨界貨品中,讓網(wǎng)友們難以忘懷的還是那一瓶六神RIO雞尾酒。在橫空出世的天貓國潮來了“牽線”下,六神秘制花露水經(jīng)典香型與RIO特約獨家調(diào)酒師強強聯(lián)手,被網(wǎng)友調(diào)侃是“童年神仙水”的成年版,一經(jīng)上線就秒空,神出圈樹立品牌跨界標(biāo)桿案例。

而通過洞察GEN Z人群注重個性、樂于交流等特性,天貓國潮來了以話題跨界貨品為介質(zhì),打造品牌互動,增加了年輕消費者參與感,從而實現(xiàn)營銷產(chǎn)品化、常態(tài)化,為國潮注入年輕活力。

“奇物宇宙”上新 破次元壁新物種來襲

隨著年輕一代對國潮文化的認(rèn)可,中國品牌迎來了自己的“當(dāng)打之年”,一批國潮新秀

跨界聯(lián)合不是一味地互相導(dǎo)流,而是拓寬品牌形象,通過深入挖掘品牌調(diào)性及產(chǎn)品賣點,與日常生活所需相融,重塑國潮文化的全新表達。

基于這一洞察,在此次510新國貨大賞期間,天貓國潮來了結(jié)合當(dāng)下消費者熱頻需求,再推話題貨品。比如喊話“這波狗糧我們先吃為敬”的麥富迪X單身糧,玩梗之余為各位鏟屎官帶來安心“狗糧”,地球人和汪星人都能吃;韓束 x 永璞則為復(fù)工一族帶來3秒補水、快速提神的膠囊包,助力高效工作;魚躍額溫槍迎合當(dāng)前社會健康意識大漲,以北極熊、企鵝的動物形象設(shè)計宣揚綠色生活理念……眾多跨界貨品帶來新鮮感,更延伸品牌可能性。

可以發(fā)現(xiàn),品牌通過站內(nèi)打榜的方式,將“奇葩”的腦洞商品“合理化”,不僅滿足了用戶個性化的需求,也制造了吸睛的腦洞話題,調(diào)動起年輕人的國潮心。在社交平臺上,#中國潮中國造#的微博話題閱讀量目前已經(jīng)超8000萬,各大品牌紛紛打call,在線邀請網(wǎng)友們“潮”在一起、玩轉(zhuǎn)跨界。熱度話題帶動下,天貓國潮來了助力品牌實現(xiàn)從腦洞到創(chuàng)意貨品產(chǎn)出,借全網(wǎng)聲勢實力帶貨。

國潮以刷屏的姿態(tài)重回人們的視線,成為消費市場上最具活力和話題性的現(xiàn)象之一,但它不僅僅停留在營銷層面。天貓國潮來了通過打造高段位跨界玩法,新潮跨界國貨一經(jīng)推出就引發(fā)了消費者一輪瘋狂輸出。

每個人都是國潮崛起的見證和親歷者,關(guān)于國潮的腦洞和熱度從未停止擴張。國貨品牌登上了天貓國潮來了的快車,更要明白國潮文化歸屬在年輕一代,良心好貨也要思維革新、打破邊界。未來,天貓國潮來了將持續(xù)以平臺能量賦能中國品牌營銷升級,展現(xiàn)國潮文化的無限魅力。