正值天貓510新國貨大賞活動火熱啟動,天貓發布2020年“國貨之光”中國品牌榜單&貨品榜單,細數那些被消費者偏愛的國貨品牌;同時阿里研究院深度分析當前國潮發展態勢,權威發布《2020中國消費品牌發展報告》,揭示由中國品牌先行者領頭的的國潮新趨勢,展現強盛的國貨生命力。為致敬第四個“中國品牌日”,傳遞中國品牌正能量,天貓國潮來了也再次聚焦新老國貨,多措并舉賦能中國品牌。
2020“國貨之光”中國品牌榜單&貨品榜單新鮮出爐 天貓國潮來了邀全民見證潮向東方
移動互聯網和社交電商迅速崛起的大背景下,一大波產品質量和研發實力過硬的國貨品牌迅速實現突圍,在以天貓國潮來了為代表的平臺助力下,憑借IP聯名、直播帶貨、跨界營銷等玩法強勢回歸公眾視野,“國貨之光”頻現引領新國貨浪潮。
比如深度融合傳統文化的老字號網紅、新東方美學、新文創美顏的新潮貨品,就組成了510新國貨大賞上的國風名場面;而憑借硬核跨界組CP、黑科技加持、腦洞大開的巧思,新老國貨實力創新“出圈”;遵循當下年輕人顏值即正義的設計理念,圍繞IP新花樣、設計先鋒派、新銳顏值黨的眾多貨品成為無數消費者的心頭好。
值得一提的是,國風盛行當下,擁有更高文化自信的Z世代成為新國貨消費的主力軍,對回力、美加凈、云南白藥、稻香村等老字號具有極高的熱情。比如僅過去一年,就有58萬名95后在天貓上購買了海天醬油。
國貨如此多嬌,世界各地的“歪果仁”以及遍布全球的海外華人也都為國貨打call。隨著國內人口紅利減弱,新型的海外市場成為新的流量入口,華為、小米、美的、李寧等十大國貨品牌上榜“海外市場的超人氣擔當”。全球疫情爆發期間,更有魚躍、瑞邁特、袋鼠醫生等戰“疫”先鋒,通過緊急調配醫療設備供應、確保第一時間安裝保障、捐贈醫療物資等,保障民眾健康安全。
而從捧著潮流IP款亮相紐約時裝周,到開啟雙11“雙淘寶直播”,1995年誕生的太平鳥成為年度“潮”會玩的品牌之一,還有六神、大白兔、旺旺、英雄等因天貓國潮來了推動、創意跨界二次走紅的品牌也都紛紛登榜,不斷拓展國潮邊界。
天貓成為新國貨的聚集地,也加速了新生國貨孵化及品牌爆發。從開天貓旗艦店到成交額累計破億,“宿系之源”只花了7個月,花西子用了1年,三頓半只用了17個月……這些新國貨品牌都在短期內實現直擊年輕消費者,入榜極速破億新國貨。而花西子、源氏木語、UR等新老國貨更是在2019年躍過10億大關,以強勢增長獨當一面。
在天貓國潮來了等平臺力量的支持下,規范化、數字化、綜合化、精準化的運營為眾多中國品牌指引出一條健康有效的發展路徑,此次中國品牌榜單就展示了高端市場影響力、中國運動國潮、母嬰年度新銳國貨、美妝洗護年度推薦國貨等細分賽道上的“國貨之光”。
在天貓2020中國品牌榜單&貨品榜單背后,可以看到一個內需驅動力愈發強大的中國市場,不斷融合蓄力的國貨力量,以及天貓國潮來了在設計、文化、創新等多方面對中國品牌的賦能。
《2020中國消費品牌發展報告》揭國潮新方向 中國品牌再進階
曾幾何時,國際品牌才是舒適、現代化、中產階級生活方式的標志。而隨著消費者生活方式、消費觀念改變,中國品牌逐步通過品類創新推動市場規模擴大,并努力升級產品的品質、性能和價值,吸引越來越多的消費者選擇。阿里研究院發布的《2020中國消費品發展報告》就指出,過去一年,中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨。
順應當前中國居民文化消費需求持續增加趨勢,國貨產品也被重新審視,消費者只會為有品質、有態度的產品買單。從中國品牌到中國品質,多重因素推動下,中國消費品牌迎來大爆發機遇。報告數據顯示,2019年線上中國品牌市場占有率達到72%,其中醫藥健康、美妝個護、食品行業等品類線上市場規模增幅均在30%以上。
(中國消費品牌發展概覽)
可以發現,在快速的市場擴張中,中國品牌新品的驅動力尤為凸顯。國潮影響力加持下,
品類創新總體貢獻率達到44.8%,較2018年增長15.2%,其中母嬰及兒童用品、家具、服裝等溜達行業更是主要通過品類創新實現市場規模擴大,為消費者持續帶來新品爆款,滿足多元化消費偏好。
基于對中國消費品牌先行者的深度洞察,阿里研究院還總結歸納出“創造變化,品效合一”、“專注細分市場”、“數據驅動產品創新”、“激活消費者資產”、“全業務數智化協同”、“抱團出海”、“組織加速”、“產地直銷”八大關鍵詞,進一步指引新國貨未來發展方向。
(中國消費品牌先行者的八大關鍵詞及部分案例)
5月10日,在商務部、工信部、國家郵政局和中國消費者協會共同組織的第二屆雙品網購節引領下,天貓510新國貨大賞火熱開啟。據悉,此次天貓2020新國貨大賞作為規模僅次于天貓618和雙11的一次國貨大促,天貓國潮來了還將帶來1萬國貨新品首發、老字號集體開淘寶直播,繼續釋放新國貨的力量。
國貨崛起正當時,天貓國潮來了發揮不可替代的作用。自2018年天貓國潮來了IP橫空出世,打造國潮爆款單品;至2019年正式推出“新國貨計劃”,對國貨和"國潮"進行再升級;再到今年4月23日,阿里巴巴宣布升級“新國貨計劃2020“,爭取讓每個消費者的購物車多3個中國品牌。成長至今,天貓國潮來了已成為國貨新品首發、新國貨品牌孵化的重要平臺,以直播、國潮跨界、線下展會、新品研發等多領域打通國貨品牌的數字化升級道路,助推中國產業加速邁向全面品牌化發展階段。
依托阿里生態,天貓國潮來了通過打造全年國潮跨界新品,并持續以文化營銷、國潮出海國際時裝周的營銷玩法,刻畫并驗證了國潮文化特色商品消費群體畫像,包括高線城市年輕女性客群是國潮文化商品的主力消費軍、日用品和視頻餐飲老字號最適用直播等,賦能品牌營銷升級。以老字號為例,2019年老字號直播帶來的銷售額同比大漲800%。
正如在5月9日云發布會上阿里巴巴集團副總裁劉博講話表示,“希望和所有中國品牌一起,讓更多國貨成為國民好貨,讓更多中國制造走向世界,讓中國潮成為世界潮的方向。”此次天貓2020新國貨大賞逆勢飛揚,也讓天貓國潮來了更加深度參與國貨崛起過程,實現中國潮中國造。
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