品牌內容直播，絕不僅僅只是一場“直播”

直播，是品牌圈近半年來全行業最盛行的詞。

據中國互聯網信息中心數據顯示，截止2020年3月，直播用戶規模達5.6億，即40%的中國人，62%的網民都是直播用戶。

疫情短期內改變了消費者的消費習慣，讓線上需求強烈，直播成為更多行業青睞的形式，已然品牌內容營銷的標配，“雙微紅抖”更是成為品牌整合營銷中的一環。隨著5G的發展，直播行業將被注入新的驅動力，關于直播的內容場域也會趨于多元，直播領域將更加垂直，直播精細化運營的創新不斷升級。

SIXSIXSTDUIO是一家專注于時尚品牌的內容營銷的創意公司，差異性內容打造，品牌化思維運營是團隊基因。2020年3月，SIXSIXSTDUIO簽約攜手視覺系時尚博主TeraFeng，二者相得益彰，通過和不同的品牌合作，放大博主TeraFeng的辨識度，著力提煉和挖掘品牌的內容差異性，在內容直播上不斷嘗試新的玩法和創意形式，初步探索出了一種新的品牌直播的內容生態：時尚KOL+品牌專場+專屬策劃=品牌差異性內容直播。2個多月來，SIXSIXSTDUIO做了7次品牌專場直播，摸索出了些許品牌內容直播的方向。

時尚KOL+品牌專場，用創意打造差異性內容直播

1、助力ICICLE之禾小程序直播試水

3月14日在ICICLE之禾直播間，Tera Feng以個人高超獨特的穿搭技巧，用20%的ICICLE基礎款為消費者打造80%的日常造型。直播當日成交件數高到151件，同比增長23%。

2、天貓云上首秀，秀款解讀

天貓云上時裝周期間，ICICLE之禾特別邀請藝術首飾策展人、資深造型師Tera Feng在ICICLE云上首秀直播現場解讀秀LOOK高級感穿搭。品牌、電商平臺與博主聯合，共同挖掘品牌數字化營銷潛力。

3、做客Angel Chen直播間分享經驗

在Angel Chen AW20虛擬秀直播發布會上，Tera Feng更多的是作為故事分享者的角色出現，分享與好友Angle Chen在時裝周的趣事，聊聊最新季的靈感來源等。

4、MS MIN特別直播秀，探店體驗產品

天貓云上秀期間，Tera Feng為Ms Min做了一場特別的直播：作為消費者，親自到門店挑選衣服進行搭配，分享品牌新品以及個人穿搭心得等。

5、ba&sh新品上新，打造理想衣櫥

4月12日，Tera Feng受品牌ba&sh邀請在天貓致in直播嘉年華直播間，以#玩轉適穿多場合的法式穿搭#為主題，助力品牌新品上新，以貼合日常的場合穿搭刺激消費者購買欲。

6、見證 OBBLIGATO 10周年品牌事件

Tera Feng在北京SKP見證了OBBLIGATO的十周年，以資深造型師的身份受邀在直播間與品牌一起玩轉#無季節高級場合穿搭#。

7、三宅之褶直播間，專業內容+趣味內容，深度探索品牌價值

在與三宅之褶（PP&BAOBAO）的直播中，以#玩轉色彩#為主題，除了新店探訪外，還特別邀請了當代藝術家楊納和唱作人周漁作做客直播間，一起分享創作靈感。Tera Feng的這次直播在滿足消費者對品牌產品的需求同時，還給予消費者超越產品本身的價值和體驗。

多元化內容矩陣，構建品效合一的品牌專屬直播

每一次品牌直播，對于SIXSIXSTUDIO團隊而言，都不亞于一個獨立的品牌營銷項目，從品牌brief接收到具體直播內容落地，每一次直播都是基于品牌洞察，用戶分析，無不以創意為驅動，以差異性打造為內容輸出的突破點，盡可能地為品牌和客戶創造優質內容和多元價值。

作為Tera Feng背后的資深品牌化運營團隊和內容創意策劃團隊，SIXSIXSTUDIO清楚地看到，隨著直播的不斷滲透，電商直播和品牌直播將會越來越垂直化，單一的直播內容將不再能滿足用戶在不同場景的需求，直播內容生態勢必趨于多元化；而因為競爭的加劇，內容精細化的品牌化運營將成為品牌直播的核心競爭力，除了直播背后的產供鏈對接外，內容策劃，直播的專業能力，團隊的執行能力都將影響直播的效果，未來直播的賽道仍然將回歸行業的舊議題：品效合一。誠然，未來已來，一切美好都在當下發生，凡事皆為機遇，皆有可能。