玩心大升級(jí) 億滋奧利奧天貓超級(jí)品牌日探索年輕化新打法

5月24日,億滋奧利奧攜手天貓,開(kāi)啟第五詞天貓超級(jí)品牌日。圍繞周杰倫成為億滋奧利奧全新品牌大使的重磅消息,以此為爆發(fā)點(diǎn),展開(kāi)了一場(chǎng)“玩心不變,玩出無(wú)限”主題活動(dòng),并通過(guò)億滋奧利奧時(shí)尚周邊、“無(wú)與倫比”地鐵藝術(shù)展等線上線下潮酷玩法,用青春回憶殺賺了一波時(shí)代的眼淚,帶來(lái)了又一波刷屏級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)事件,助推億滋奧利奧全方位傳遞品牌精神。

在天貓超級(jí)品牌日的加持下,億滋天貓官方旗艦店實(shí)現(xiàn)成交量爆發(fā),當(dāng)日成交達(dá)到全年TOP2,周杰倫經(jīng)典歌曲的黑金音樂(lè)盒更是在1秒內(nèi)售罄。

玩轉(zhuǎn)周杰倫“回憶殺” 億滋奧利奧天貓超級(jí)品牌日講述玩心故事

第五次登上天貓超級(jí)品牌日,億滋奧利奧攜手天貓超級(jí)品牌日,對(duì)外官宣周杰倫成為官方全新品牌大使,通過(guò)經(jīng)典品牌和經(jīng)典偶像的攜手,成功引爆社交互動(dòng),全方面釋放明星的強(qiáng)大勢(shì)能,完成品牌認(rèn)知的建立。

活動(dòng)前期,天貓超級(jí)品牌日攜手億滋奧利奧持續(xù)發(fā)布與周杰倫相關(guān)的社交媒體內(nèi)容,最大化利用明星效應(yīng)。億滋奧利奧發(fā)起的#哎喲不錯(cuò)奧利奧#話題在微博端更獲得8.5億的閱讀量,成為近期閱讀最高的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)話題。

作為華語(yǔ)樂(lè)壇的經(jīng)典icon,周杰倫的音樂(lè)記錄著廣大粉絲的青春。在天貓超級(jí)品牌日期間,為了致敬經(jīng)典,億滋奧利奧特別邀請(qǐng)到“不是美術(shù)館”的5位藝術(shù)家,在上海人流離密集的徐家匯地鐵站用5萬(wàn)塊億滋奧利奧上演了一場(chǎng)“無(wú)與倫比藝術(shù)展”,將話題熱度延伸到線下場(chǎng)景,點(diǎn)燃大眾對(duì)于青春的追溯,讓經(jīng)典品牌與經(jīng)典偶像的混搭新意十足。

42幅創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖案全部由超過(guò)5萬(wàn)塊真實(shí)的mini億滋奧利奧拼制而成,通過(guò)藝術(shù)性的方式呈現(xiàn)周杰倫巨幅海報(bào),也有他的經(jīng)典專(zhuān)輯封面《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等,再現(xiàn)了一代人的青春記憶,促成品牌與周杰倫粉絲群體的深度溝通。

除了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),在天貓超級(jí)品牌日的加持下,億滋奧利奧還創(chuàng)意地打通了線上觀展體驗(yàn),讓廣大消費(fèi)者在億滋天貓旗艦店體驗(yàn)一場(chǎng)專(zhuān)屬于億滋奧利奧和周杰倫的“周游站”,將億滋奧利奧黑白夾心餅干變成故事書(shū),用輕互動(dòng)的方式持續(xù)加深體驗(yàn)感。

美食與時(shí)尚的跨界 助力億滋奧利奧品牌新資產(chǎn)沉淀

作為一款流行百年的黑白夾心餅干,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的玩法已成為億滋奧利奧的經(jīng)典品牌資產(chǎn)。面對(duì)年輕化潮流,一直很會(huì)玩的億滋奧利奧也面臨玩法創(chuàng)新。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示,億滋奧利奧官方旗艦店的目標(biāo)受眾人群偏愛(ài)潮玩定制產(chǎn)品,同時(shí)也偏好運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品。而周杰倫的粉絲群體當(dāng)中,也有眾多新銳白領(lǐng)及Gen Z,他們是吃著億滋奧利奧,聽(tīng)著周董歌曲長(zhǎng)大的一代人。

透過(guò)緊密溝通周董的粉絲,億滋奧利奧攜手周杰倫推出收錄了周董經(jīng)典歌曲的黑金音樂(lè)盒,并首次打通非餅干生產(chǎn)供應(yīng)鏈,在億滋官方旗艦店推出了“周杰倫同款奶茶桶”,引發(fā)粉絲搶購(gòu)。

在天貓超級(jí)品牌日期間,億滋奧利奧還推出眾多品牌周邊,包括億滋奧利奧圓餅包、復(fù)古情侶T恤、親子裝、雙面漁夫帽等聯(lián)名新品,將潮流設(shè)計(jì)與復(fù)古情懷巧妙融合,獲得消費(fèi)者大贊;天貓新品創(chuàng)新中心TMIC還與億滋奧利奧通力合作,測(cè)試周邊產(chǎn)品定價(jià)與人群偏好,幫助億滋奧利奧找到最合適的消費(fèi)受眾與價(jià)格區(qū)間,使新品類(lèi)產(chǎn)品線在線上快速建立,并帶動(dòng)天貓官方旗艦店流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

作為全網(wǎng)第一營(yíng)銷(xiāo)IP,天貓超級(jí)品牌日持續(xù)推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。實(shí)際上,在過(guò)去4年,億滋奧利奧天貓超級(jí)品牌日每年都獲得了亮眼的成績(jī)。立足于天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)能力,天貓超級(jí)品牌日攜手億滋奧利奧展開(kāi)第五次合作,借著周杰倫掀起全民回憶殺,又一次實(shí)現(xiàn)成交爆發(fā),達(dá)成上線多年,依然玩法翻新,助推億滋奧利奧詮釋全新品牌精神,加速品牌數(shù)字化建設(shè)。