隸屬于上海家化的六神品牌成立于1990年，這個(gè)陪伴了無(wú)數(shù)人多年的經(jīng)典品牌在今年迎來(lái)了自己的三十周年。30年以來(lái)，六神不斷推陳出新，打造更適應(yīng)國(guó)人需求的產(chǎn)品。成立至今，六神已經(jīng)成為深受國(guó)人歡迎和認(rèn)可的日化品牌之一。
為30周年獻(xiàn)禮，同時(shí)也為回饋三十年來(lái)陪伴其共同成長(zhǎng)的消費(fèi)者，六神從不同角度表達(dá)對(duì)美好生活的追求，推出工作、學(xué)習(xí)、奮斗、強(qiáng)國(guó)版四款刻有時(shí)代標(biāo)語(yǔ)的三十周年限量版花露水，用"六神味道"喚醒消費(fèi)者內(nèi)心的時(shí)代記憶。
從花露水開(kāi)始，六神改變了夏天的味道
花露水誕生初期，用途僅僅等同于香水。20世紀(jì)初期，十里洋場(chǎng)的精致麗人們，不噴點(diǎn)花露水出門，就好像少了些什么，花露水也因其高昂的價(jià)格，成為不少想要給自己尊貴身份鍍金的貴族們?nèi)耸忠黄康摹吧莩奁贰薄?/p>
時(shí)間轉(zhuǎn)眼到了解放后，公私合營(yíng)的浪潮中，曾出品多款花露水的香港廣生行上海分公司、中華協(xié)記化妝品廠、明星香水廠和東方化學(xué)工業(yè)社合并成為上海明星家用化學(xué)品制造廠，此后又經(jīng)過(guò)多次改制，最終成為我們今天看到的“上海家化”。而花露水市場(chǎng)也在其誕生近百年中，走向頹勢(shì)。
1988年，“六神”花露水創(chuàng)始人的李慧良進(jìn)入家化集團(tuán)工作。1990年由李慧良及其團(tuán)隊(duì)，在原本以香味為主的花露水中，添加了冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒、消腫止痛功效的中草藥精華，賦予了花露水除香味之外的提神醒腦、祛痱止癢等功能，六神花露水就此誕生，迅速獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。這瓶提倡讓“所有人都能買得起”的花露水，至此之后便不再只是奢侈品，而是成為了人們度夏時(shí)的必備品。
以花露水市場(chǎng)為例，六神產(chǎn)品與其他品牌同系列的產(chǎn)品相比，有75%以上的消費(fèi)者愿意購(gòu)買六神產(chǎn)品來(lái)滿足生活需求。同時(shí)，因擁有花露水、沐浴露、洗發(fā)水等多樣化的產(chǎn)品類目，使六神在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也有著一席立足之地。便宜又大碗的親民價(jià)格，也使六神在許多基層消費(fèi)者中獲得極高的忠誠(chéng)度。
多維度產(chǎn)品矩陣誕生，六神走入千家萬(wàn)戶
除了六神經(jīng)典玻瓶花露水以外，為針對(duì)性的解決問(wèn)題，深入挖掘并滿足消費(fèi)者的需求，六神在原有花露水的基礎(chǔ)上進(jìn)行功能細(xì)化和衍生。打造出六神驅(qū)蚊花露水、六神祛味花露水、六神勁涼提神花露水、六神艾葉健膚花露水等等，產(chǎn)品包裝也從單一的綠玻瓶，增加了更為便捷的噴霧瓶、隨身瓶。
自1992年第一瓶六神沐浴露誕生以來(lái)，六神沐浴露系列也不斷進(jìn)行研發(fā)，推出了六神清涼沐浴露系列、六神滋潤(rùn)沐浴露系列、六神艾葉健膚沐浴露系列、六神漢方精粹沐浴露系列、六神香氛沐浴露系列，以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。
而六神品牌憑借花露水和沐浴露的有力雙翼，晉身于著名日化品牌的行列，屢獲殊榮。六神旗下的中草藥香皂系列、抑菌洗手液系列、無(wú)硅油洗護(hù)發(fā)系列、隨身系列、寶寶系列，從不同維度將中醫(yī)中草藥的現(xiàn)代化演繹及應(yīng)用發(fā)揮出來(lái)，讓六神的產(chǎn)品帝國(guó)在市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。
年輕化布局，拓展未來(lái)
六神深刻意識(shí)到，要跟隨時(shí)代腳步，才能始終保有市場(chǎng)地位。要讓經(jīng)典不被時(shí)間淘汰，就要做出更大的改變。由此，六神在2017年推出了年輕化戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)不斷的磨合與創(chuàng)新，六神已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型，在年輕化的路線和數(shù)字營(yíng)銷的道路上取得可喜的成績(jī)。不僅在營(yíng)銷上大膽嘗試突破，跨界、IP、新零售各種營(yíng)銷玩得飛起，產(chǎn)品上也突破以往推崇出新，真正做到迎合消費(fèi)者擁抱變化。從解決用戶痛點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合消費(fèi)者社交習(xí)慣，突破場(chǎng)景全方位show出產(chǎn)品的核心概念和花式玩法，讓用戶在場(chǎng)景體驗(yàn)中感知產(chǎn)品魅力。
年輕化戰(zhàn)略的第一步，就是簽下品牌代言人華晨宇。次年，與華晨宇推出了“六神這夏起風(fēng)了”的一系列主題營(yíng)銷活動(dòng)。其中，5月17日華晨宇微博發(fā)布的六神TVC播放量已接近千萬(wàn)，微博互動(dòng)量突破200萬(wàn)。
2018年，六神花露水與RIO銳澳聯(lián)名的六神花露水風(fēng)味雞尾酒成為了今夏當(dāng)紅的“網(wǎng)綠”CP，一口驅(qū)蚊，兩口入魂，六神花露水風(fēng)味雞尾酒亮相半小時(shí)，即引來(lái)4萬(wàn)+圍觀，新客占比高達(dá)85%，上線當(dāng)日銷售同比增長(zhǎng)500%，創(chuàng)歷史新高。
2019年5月，六神聯(lián)名Heart Panda推出熊貓系列產(chǎn)品，源自汶川地震中頑強(qiáng)站立的熊貓形象包裝，致敬中華文明和中國(guó)精神，傳遞愛(ài)心、責(zé)任和正能量。
2019年9月，六神聯(lián)合滬上知名龍蝦店滬小胖，推出花露水風(fēng)味小龍蝦，當(dāng)夏日必備的“網(wǎng)綠”與“網(wǎng)紅”巧妙結(jié)合，不禁讓消費(fèi)者對(duì)這道創(chuàng)意料理充滿了期待。
之后與INXX 合作推出的夏季系列服飾，與小度音響推出的六神音響也備受好評(píng)。2020年，正值六神品牌30周年，六神更是放出大招，聯(lián)名肯德基K COFFEE推出了“咖啡味”花露水，聯(lián)名安踏推出限量版運(yùn)動(dòng)禮盒，多維度的融合到年輕人的生活場(chǎng)景中，制造難以忘懷的體驗(yàn)，產(chǎn)生與品牌的共鳴，讓六神在2020年的夏天又火上一把，也從另一種程度上提升了品牌的好感度和知名度。
不論是從產(chǎn)品的多元化，還是聯(lián)名的有趣性，六神以中草藥為圓心，打破框架體系，用三十歲的成熟與態(tài)度，為我們打造一個(gè)更貼合用戶需求的品牌。2020年的六神正以不一樣的方式，詮釋著品牌下一個(gè)三十年的進(jìn)化。
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