虎牙首創“電競?潮流”新玩法 打造行業新樣本

8月23日，由虎牙自制的重磅級絕地求生賽事“TMC-虎牙天命杯S7”總決賽打響。依托虎牙強大的電競資源和賽事運營經驗，虎牙天命杯已經成為目前國內人氣最高的絕地求生賽事之一，吸引了不少吃雞網友的圍觀。最終經過激烈的角逐，人氣戰隊iFTY憑借優異的表現摘得頭籌。

除了精彩的比賽之外，本屆天命杯還有一個最大的亮點，就是虎牙首創“電競X潮流”新玩法，不僅在比賽期間有藥水哥、ICE、高天佐TroubleZ等超人氣明星助陣，還引入了國內潮牌HIPANDA作為合作伙伴，推出TMC聯名款服裝。在比賽期間，包括若希、米飯等解說主持身著多款聯名服裝出鏡，讓不少電競玩家眼前一亮。

據悉，HIPANDA是近些年崛起的國潮服裝品牌，多次亮相于國內國際的時裝周，在年輕消費者中擁有極高的辨識度。天命杯作為虎牙自制的優質賽事，旨在培養更多優秀的年輕電競選手，提高中國PUBG電競圈的整體實力。雙方的合作，將大大提升在各自圈層的影響力，收獲更多關注。

在賽事期間，虎牙邀請了職業吃雞圈潮人笑容和小熊率先體驗與HIPANDA的聯名潮品，并獲高度認可，“這個聯名衣服的主題與天命杯絕地求生的比賽融合，職業選手應該都很喜歡。”而提及如何看待電競和潮流的關系時，兩位試穿的潮人選手表示，“現在國潮在慢慢的發展，相信不久的將來，電競選手都會慢慢的接觸到，然后也會去喜歡，因為我們就是這樣。”

過去幾年來，電競產業迅猛發展，已經成為時下年輕人的一種生活方式。而根據尼爾森聯合OFashion迷橙發布的《潮牌數據研究趨勢及用戶分析報告》顯示，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是主要的消費群體，且95后占比逐漸攀升至25%。這與電競賽事這一新興的體育運動的受眾群體擁有高契合度。

普華永道發布的一份報告中則表明，電競行業已超越足球，成為最具增長潛力的體育項目。眾多海外、國內的知名運動品牌、時尚潮牌、美妝品牌，都在積極關注并與電競展開合作。

因此，本次虎牙與HIPANDA潮牌的合作，可以說是試圖通過這一種品牌聯動的形式，讓年輕人看到電競賽事除了熱血的競技性之外，還有深厚的時尚、潮流基因，電競也可以是一種潮流。

對此，一位業內人士補充道，“于虎牙而言，也意味著其在電競賽事的運營上又探索出了一種‘電競+潮流’的打法，有利于夯實目前在電競賽事方面的領先地位。期待后續虎牙能與更多優秀的品牌展開跨界合作。”