LINE FRIENDS天貓超級品牌日| 超級IP的超級衍生價值

當樂隊正在席卷我們的夏天,LINE FRIENDS也沒閑著,8月18日,男友力MAX的布朗熊、很強好奇心又愛挑戰的布朗熊女友可妮兔、愛包包愛自拍的時尚達人布朗熊妹妹丘可、外表嬌小性格火爆的莎莉,還有萌系霸主天貓,成功成團——“超級萌友團“。

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李佳琦直播間 LINE FRIENDS專場

8月18日,LINE FRIENDS萌趣新品和聯合款登陸由LINE FRIENDS主題裝飾的李佳琦專場直播間,熱力爆表;九陽、三元、Keep、哈根達斯、奧佳華、膳魔師、羅技等70家授權商品牌好友接近1000個品類產品傾力加盟,發布新品抑或折扣助力。

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布朗熊音樂大篷車

8月17日,布朗熊開著音樂大篷車來到了杭州阿里巴巴西溪園區,現場設置了四個繽紛可愛的場景區域供大家拍攝打卡互動,音樂大篷車區、限定新品展示區、超級萌友樂隊區以及扭蛋區。

現場的超級萌友布朗熊、丘可、可妮兔和大家合影交朋友。

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超級萌友釘釘表情包

圍繞LINE FRIENDS和天貓超級品牌日兩大頂級IP可以講的故事實在是太多了,這一次他們圍繞主題「超級萌友」為核心設計開發了一組釘釘表情包,將「夏日、友情和音樂」的核心情感訴求在我們的生活中做滲透。

Z世代消費主力的遷徙

品牌該如何打破“次元壁”?

正如明星的代言總是接不完,當紅炸子雞LINE FRIENDS的聯名款也是數不過來。

LINE FRIENDS的合作品牌邏輯——“借助這些品牌一直出現在Z世代的腦海當中”。

LINE FRIENDS選擇合作品牌的邏輯,嚴格遵循著“在全球及亞洲市場同時擁有高知名度”,并且與LINE FRIENDS目標消費群要有相當程度的重疊性,“借助這些品牌一直出現在消費者的腦海當中”。

在合作品牌上,為了進一步達成LINE的目標消費群要有相當程度的重疊性。LINE FRIENDS官方旗艦店授權商九陽、KEEP、三元、哈根達斯、科沃斯等七十個商家,500多款產品通過初步選拔,覆蓋周邊、日用、運動健身、家用電器、牛奶、冰淇淋、掃地機器人等多個類目。

秉持著“為日常生活帶來真正的價值”理念,夏日氣息滿滿的LINE FRIENDS天貓超級品牌日限定新品也悉數亮相:便攜音箱、帳篷、野餐墊、行李箱、便攜雨傘等,既貼心實用又為這個夏日增添了一抹亮色,牢牢捕獲了不少年輕消費者的心。

最終實現,通過數字化的社交互動和多元化的品牌體驗贏得了Z世代的青睞。

寫在最后

在LINE FRIENDS的世界里有親切的IP角色、溫暖的的小確幸,會喚起你與朋友、親人相處的記憶......從可愛的表情包,到如今擁有5000多款周邊的人氣偶像,大創意可不認為LINE FRIENDS的走紅只是運氣好。

在流行類玩具淘寶訂單量TOP中,LINE FRIENDS是唯一一個表情包出身的IP品牌LINE FRIENDS的成功為IP打爆提供了一個新的思路,從LINE FRIENDS CAFE線下店到這次LINE FRIENDS天貓超級品牌日開創了數個創新式品效合一打法。

背后的本質是通過數字化開辟了基于Z世代的日常和興趣出發,再去創建超級IP+跨品類打法的新賽道。

文章出自:大創意