小紅書開啟二次創(chuàng)業(yè)，緹蘇連奪增粉量榜首

今年8月,小紅書創(chuàng)始人瞿芳在“小紅書日·2020”活動上宣布:成立第七年,小紅書進(jìn)入全員二次創(chuàng)業(yè)階段。伴隨著“二次創(chuàng)業(yè)”的腳步,一個多月來,小紅書在社區(qū)升級和多元化生態(tài)方面,動作不斷,還與時尚集團(tuán)達(dá)成合作,聯(lián)合孵化和培育頭部KOL,并推出“時尚C計劃”。

小紅書一系列動作,也對活躍在平臺上的網(wǎng)紅KOL和MCN機(jī)構(gòu),釋放多項利好。近期,緹蘇文化等小紅書平臺頭部MCN,各項數(shù)據(jù)指標(biāo)持續(xù)增長,新晉紅人的成長速度也在提速。

小紅書平臺上的美妝紅人“黑心少奶奶”,來自緹蘇

小紅書二次創(chuàng)業(yè),利好網(wǎng)紅MCN

官方數(shù)據(jù)顯示,截至2020年6月,小紅書月活用戶破億,單日筆記曝光超過80億次,超過70%的用戶為90后。而在此前小紅書召開的“Will未來品牌大會”上,官方還透露,小紅書上有超過3000萬的KOC,發(fā)布了超過3億條的筆記。

小紅書在七周年之際啟動“二次創(chuàng)業(yè)”,此后各項動作不斷:8月17日,小紅書上線視頻號,支持15分鐘時長視頻發(fā)布;8月19日,小紅書開始在直播中內(nèi)測淘寶外鏈;8月26日,小紅書又與時尚集團(tuán)達(dá)成合作,運(yùn)作并創(chuàng)新時尚內(nèi)容IP,其中就包括基于小紅書社區(qū)內(nèi)時尚品類優(yōu)勢,聯(lián)合孵化和培育更多頭部創(chuàng)作者。此外,小紅書還在8月推出“時尚C計劃”,拿出百億流量扶持美妝時尚品類的視頻作者。

小紅書“二次創(chuàng)業(yè)”,時尚集團(tuán)加入孵化KOL的深度合作,“時尚C計劃”的推出,為活躍在小紅書上的網(wǎng)紅KOL以及MCN機(jī)構(gòu)帶來利好。尤其是小紅書平臺上具有代表性的美妝護(hù)膚領(lǐng)域,根據(jù)QuestMobile《2020美妝人群與品牌洞察報告》顯示,美妝KOL是品牌營銷中關(guān)鍵的一環(huán),其數(shù)量為所有KOL行業(yè)的第一名。

頭部MCN連續(xù)兩月增粉超260萬

與此同時,不少網(wǎng)紅KOL和MCN機(jī)構(gòu)也在小紅書上加速發(fā)力。其中,以MCN機(jī)構(gòu)“緹蘇文化”為代表,僅近兩個月來,粉絲在原來的基礎(chǔ)上又增長了超過260萬。

由第三方平臺發(fā)布的7月小紅書MCN機(jī)構(gòu)粉絲增量榜顯示,MCN機(jī)構(gòu)“緹蘇文化”以127萬多的單月粉絲增量登頂月榜排行第一,粉絲增量超出排名第二的MCN機(jī)構(gòu)50多萬;在8月小紅書MCN機(jī)構(gòu)粉絲增量榜中,緹蘇文化以單月粉絲增量133萬多的數(shù)據(jù),再次排名第一,粉絲增量超出排名第二的MCN機(jī)構(gòu)近50萬。

來自第三方平臺的榜單數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)顯示,今年7月,緹蘇文化旗下紅人以407.73萬的點(diǎn)贊增量,排名小紅榜月度點(diǎn)贊榜第一,8月點(diǎn)贊增量445.95萬,繼續(xù)排名榜單第一。

作為專注于美妝和時尚網(wǎng)紅孵化的MCN公司,緹蘇文化目前共孵化超過100位美妝和時尚意見領(lǐng)袖,全網(wǎng)粉絲超過2億,視頻播放量超過3.5億。緹蘇文化與小紅書等國內(nèi)各大主流平臺達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,是國內(nèi)為數(shù)不多的全平臺孵化美妝和時尚意見領(lǐng)袖的MCN機(jī)構(gòu)。

緹蘇紅人霸榜小紅書新星大賞

除了“Rika0_0”、“一枝南南”、“Stephy謝婷婷”等頭部紅人,在小紅書上持續(xù)發(fā)力,緹蘇旗下一些新晉紅人,在小紅書上也顯示出十足的潛力。美妝紅人“黑心少奶奶”,近期剛剛受邀YSL高定時妝發(fā)布會。“黑心少奶奶”由緹蘇文化孵化不足十個月,全網(wǎng)粉絲就突破了300萬。“劉真Eeeeee_L”是緹蘇旗下另一位新晉強(qiáng)力帶貨型的美妝紅人,作為新人,她的全網(wǎng)粉絲已突破170多萬。

緹蘇旗下紅人“劉真Eeeeee_L”

此外,在小紅書“時尚C計劃”活動中,緹蘇旗下 “Stephy謝婷婷”、“黑心少奶奶”、“劉真Eeeeee_L”、“大茉莉jasmine呀”、“一粒七”等多位紅人登上“時尚C計劃”榜單,成為 “RED時尚新星”,在TOP10中足足占據(jù)了五席。

小紅書 “時尚C計劃”榜單

緹蘇文化相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,緹蘇將借助小紅書等平臺創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會,進(jìn)一步加快發(fā)現(xiàn)挖掘新人的節(jié)奏,持續(xù)加大資源投入,孵化和培育更多小紅書頭部紅人。