美邦服飾：一代人心中的潮流啟蒙品牌

在歲月的長河中,“潮流”歷經(jīng)不斷演變,但是每一代人心中都有“屬于自己的流行”這一理念卻是恒久不變的,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代下長大的 Z 世代,他們擁有對潮流時尚愈發(fā)敏銳的觸覺,對他們而言或許美特斯邦威并非最為矚目的那一個,但其植根于中華傳統(tǒng)文化的品牌底蘊確是不容忽視的力量源泉。

1995年美邦服飾創(chuàng)立,同年便開設(shè)首家品牌店鋪。2001年,確定“不走尋常路”品牌內(nèi)涵后,美特斯邦威邀請當(dāng)時四大天王之一郭富城代言,而周杰倫的代言更是成了美特斯邦威的代名詞,美特斯邦威可謂是開啟了明星效應(yīng)的營銷先河,成功地在青年群體中引領(lǐng)起潮流風(fēng)潮。

“美特斯邦威是一個領(lǐng)軍類型的品牌,為后來很多的年輕人提供了一個模范參考。”——國內(nèi)元老級街頭品牌 MYGE 的主理人趙墨

“在那個年代,穿著美特斯邦威是一件有面子的事。”——新生代街頭品牌 FMACM 主理人吳威

國內(nèi)首次超大聯(lián)名合作

2012年,美特斯邦威集結(jié)了包括 MYGE、SOUTHFINESS、REMIX、CREAMSODA 在內(nèi)的共計 21 個街頭品牌,邀請 21 位設(shè)計師推出當(dāng)時最大規(guī)模的國潮聯(lián)名“大鬧天宮”,整個過程被拍攝成了一個紀錄片《兩岸三地》。這既是國潮崛起的縮影,也使美特斯邦威成為了國潮的啟蒙者之一。

2020年,美特斯邦威集結(jié)包括 ENSHADOWER、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在內(nèi)的八大國潮設(shè)計師和主理人,邀請他們參觀美特斯邦威服飾博物館中的藏品,激發(fā)他們的靈感,并以“中華美邦”之名,為我們分別帶來了八個設(shè)計風(fēng)格迥然不同的聯(lián)名系列。

ROARINGWILD 將過去的東西,即傳統(tǒng)的紋樣、圖案,運用一種比較新銳的處理方式進行設(shè)計。還原龍袍打開的廓形,并運用「唯我獨尊」等字樣進行圖形設(shè)計。

Metersbonwe x ROARINGWILD | Via Metersbonwe

而 TYAKASHA 則從眾多傳統(tǒng)服飾中擇選了備受古代兒童喜愛的大象形狀的虎頭帽進行延伸,并運用 TYAKASHA 標志性的童趣風(fēng)格進行設(shè)計制作。

Metersbonwe x TYAKASHA | Via Metersbonwe

Metersbonwe x PROS BY CH | Via Metersbonwe

Metersbonwe x FMACM | Via Metersbonwe

產(chǎn)品設(shè)計推陳出新

近年來,美特斯邦威在洞察新時代消費需求上的能力不斷提升。如美邦“IP聯(lián)名”系列中「全職高手」聯(lián)名款,帶來了服裝行業(yè)的首場“二次元虛擬直播”,利用虛擬偶像帶貨,發(fā)動偶像粉絲經(jīng)濟,實現(xiàn)品牌與IP的相互造血。

又如在美特斯邦威與著名京劇演員王珮瑜聯(lián)合打造的國粹京劇系列,用國潮解構(gòu)國粹,用設(shè)計還原京劇精神,是美特斯邦威對傳統(tǒng)文化的另一種思索和傳承。

品牌渠道全域升級

美特斯邦威除了在產(chǎn)品設(shè)計上推陳出新,充分考慮年輕人的需求外,也更關(guān)心年輕人的體驗感,更能滿足年輕人愛玩的心理。美特斯邦威在上海旗艦店精心打造的潮流實驗室“MTEE LAB”,是美邦在為其整個品牌升級的蓄力,將“消費”這一動作和“會玩”文化思潮大膽結(jié)合,順應(yīng)年輕人的無畏束縛,打破傳統(tǒng)購物與逛展的邊界,致力于打造年輕消費群體的全新購物體驗。

未來美特斯邦威將積極發(fā)展“線上引流+實體消費”新模式,線下導(dǎo)購員發(fā)起直播,引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)消費者進店消費,促進以門店和導(dǎo)購為依托的私域流量活躍度。目前遍布上海、成都、深圳、長沙、蘇州等地100多家新店都在緊鑼密鼓的抓緊籌備,而線上天貓旗艦店形象將會進一步升級,以更高的時尚度呈現(xiàn)給消費者,繼續(xù)演繹品牌潮流態(tài)度,為全國消費者提供更潮流的貨品、更便捷的購物體驗,讓我們拭目以待吧!