對服裝企業而言,2020年是不同尋常的一年,隨著直播帶貨、線上零售成為熱詞,線下店鋪也迎來了前所未有的機遇和挑戰。面對這樣的風口,實體品牌店如何觸達更深更廣的人群,打造更優秀的體驗?對于這些問題,美邦服飾有著自己“不走尋常路”的解決路徑。
9月30日,遼寧沈陽的地標商業街——中街,迎來了全新的“Meters/bonwe”品牌旗艦店,全面升級的店鋪設計和極具特色的場景裝置,向消費者展示了不一樣的“美特斯邦威”。
圖/美特斯邦威沈陽中街旗艦店
活動當天,創始人周成建先生也空降沈陽中街航母店,與前來探店的脫口秀達人李雪琴,共同見證了店鋪的全面升級。現場,李雪琴用其招牌方式喊話美特斯邦威:“大家好我是李雪琴,我在沈陽中街,帶你逛不一樣的美特斯邦威”。
圖/美邦服飾創始人周成建與李雪琴合影
對于為什么會選擇脫口秀達人來探店這個問題,周成建先生表示:“選擇邀請李雪琴作為特邀嘉賓在開業日探店,是因為她和一直以來喜愛美邦、支持美邦的大多數消費者一樣,也是一位平凡的人,只是她做了不平凡的事情。美邦非常看重她的個人特點,希望她也能代表我們受眾群體中的一員,鼓勵當代中國青年也發出自己的聲音,堅持做自己,不走尋常路。這樣的精神與美邦非常契合。
時尚布局,堅定實體經濟全面復蘇
沈陽作為東北地區最大的中心城市,地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心,具有重要的戰略地位。2020年Meters/bonwe的店鋪升級計劃將沈陽中街店作為繼上海后首個升級店鋪,看中的正是中街的歷史底蘊以及東北三省的市場地位。同時,美邦服飾表示將繼續深化布局全國,在每個城市打造屬于每個城市記憶的時尚地標。
事實上,美邦在其他城市擁有多家實體大店,平均面積在3000平方米左右,分別分布在各地省會、一線城市的核心地段。美邦繼“一城一文化、一店一故事”之后在店鋪升級和改造之路上從未停下過腳步,這也說明其對實體經濟全面復蘇的堅定信心。新零售能為消費者帶來便捷體驗,但實體店鋪依然是社交消費體驗的重要陣地。
店鋪升級,傳統文化與千禧潮流的融合
沈陽中街承載著沈陽人共同的記憶,是中國最早的商業街之一,也是迄今為止中國內地最長的商業步行街,素有“東北第一街”之譽。
資料顯示,中街與沈陽故宮毗鄰并同步興建于1625年,迄今已有近400年歷史。中街主街全長1400米,商業建筑面積183萬平方米,綜合商廈15座,品牌數量1858個,年零售額突破100億元。中街地區日均客流量達20萬人次,重要節假日突破百萬人次,是中國著名商業街之一、首批中國商旅文產業發展示范街區,是東北地區人流最密集、商業最繁華、品牌最豐富、業態最多元的標志性商業街區。
2019年,沈陽市政府啟動了中街改造工程。作為這條街上最具代表性的店鋪,美特斯邦威航母店與其他眾多老字號、新店鋪一起,正在煥發出嶄新的活力,為城市發展帶來動力。
作為一個成立了25年的服裝品牌,美特斯邦威實體店鋪一直致力于打造年輕人喜歡的潮流聚集地。一方面,積極適應市場變化,探索年輕一代的喜好,不斷進行品牌升級;另一方面,美特斯邦威積極推進中華文化與潮流元素的揉合,呈現出全新的設計理念。
基于這種設計理念,美特斯邦威在本次沈陽中街航母店的發布現場選擇了“藝術空間—天書”的設計概念,并將這樣的元素融入店鋪場景,不同環境中多類型的材質碰撞,動態與靜態的結合,通透與朦朧的視覺差象征著傳統與現代的碰撞與融合。產品通過正側掛和模特的豐富的配搭,完美的詮釋出傳統文化與千禧潮流的結合之美。
圖/美邦服飾創始人周成建
奇思妙想,博古館元素的潮流呈現
本次除了店鋪升級發布外,Meters/bonwe還帶來了秋冬新品。分別以美邦服飾博物館藏品中的古典瑞獸圖案創造出全新的潮流系列,以廓形,復古色調和精致的刺繡工藝聯合呈現了一個更加年輕時尚的造型。
據悉,近日美邦還聯合了九大潮牌主理人分別以美邦服飾博物館不同的藏品為靈感的潮流系列,用現代潮流視角把傳統色彩,版型,工藝,圖案再造演繹出全新風格。本次集結包括 ENSHADOWER、EUGENE TONG、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在內的九個潮流品牌,為我們分別帶來了九個設計風格迥然不同的聯名系列。
圖/「中華美邦」設計師聯名系列
據介紹,未來美邦服飾還將繼續推出中華美邦系列產品,并堅持為消費者打造店鋪極致場景,滿足消費者的休閑購物需求。
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