上海時(shí)裝周——天貓服飾風(fēng)尚揭秘潮流“新底裝”

10月16日，天貓全球潮熱新底裝熱力秀暨天貓新底裝潮流合伙人頒獎(jiǎng)盛典登陸上海時(shí)裝周，集結(jié)八大品牌&八大頂尖設(shè)計(jì)師，發(fā)布了全球潮流“新底裝”的概念。天貓內(nèi)衣行業(yè)通過(guò)洞察年輕用戶(hù)切身需求，以“顏值即正義”的設(shè)計(jì)洞察及Fashion xBeauty跨界理念，重新審視身體的第一層底裝，結(jié)合科技潮流時(shí)髦設(shè)計(jì)，聯(lián)合天貓超級(jí)品類(lèi)日打造宛如身體底妝般親膚的新底裝熱力衣，以科技+潮流設(shè)計(jì)的破圈之舉，在此開(kāi)啟天貓潮流「新底裝」新趨勢(shì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)慕、Ubras、蕉內(nèi)、蒛一、六只兔子、貓人、三槍、七匹狼等八大品牌創(chuàng)始人、知名設(shè)計(jì)師代表、戰(zhàn)略合作供應(yīng)鏈代表等嘉賓悉數(shù)到場(chǎng)，與天貓服飾風(fēng)尚事業(yè)部團(tuán)隊(duì)人員共同見(jiàn)證此次熱力大秀的圓滿(mǎn)舉辦，活動(dòng)全程進(jìn)行線(xiàn)上直播。（以上品牌排名不分先后）

八大品牌攜手全球頂尖設(shè)計(jì)師，引發(fā)保暖內(nèi)衣行業(yè)時(shí)尚度革新

2020年，天貓服飾以潮流為核心打造新品類(lèi)“熱力衣”，聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖品牌&設(shè)計(jì)師，打造由國(guó)內(nèi)知名品牌Ubras、貓人、三槍為首的“時(shí)尚新底裝”賽道，蕉內(nèi)、七匹狼為代表的“潮酷新底裝”賽道，蒛一、六只兔子為代表的“摩登新底裝”賽道，將產(chǎn)品功能性與時(shí)尚元素融合，為每款產(chǎn)品賦予了全新主題。如Ubras推出的“無(wú)尺碼肌底衣”主打輕彈暖潤(rùn)的穿著體驗(yàn)，打造“穿在身上的肌底液”；蕉內(nèi)推出“A WARM DREAM 暖夢(mèng)”系列主題產(chǎn)品，將內(nèi)衣的溫暖感具象化；蒛一的Warm+自發(fā)熱薄暖衣則是著眼于“智燥未來(lái)”的科技態(tài)度，從科幻電影中汲取設(shè)計(jì)靈感。

基于產(chǎn)品力和產(chǎn)品定位的創(chuàng)新，今年的天貓服飾旗下CelwarmIP升級(jí)再造，新品類(lèi)熱力衣的誕生充分展現(xiàn)了與“潮流”“先鋒”“時(shí)尚”等標(biāo)簽相契合的制造元素。當(dāng)天舉辦的天貓全球熱力衣新品類(lèi)合伙人頒獎(jiǎng)典禮上，黃婉冰、MsMIN、李薇、冀皓天（小黑泥）、須潔倩 、Sean Suen 、姜悅音、66Aaron等8位設(shè)計(jì)師獲得天貓新底裝潮流合伙人設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)項(xiàng)，八大內(nèi)衣品牌則獲得天貓新底裝潮流合伙人品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。

聚焦Z世代，引領(lǐng)時(shí)尚潮流

當(dāng)下Z世代年輕消費(fèi)者的生活方式極具個(gè)性化、多元化，內(nèi)衣對(duì)他們來(lái)說(shuō)，不僅局限于安全保護(hù)的功能性，而是逐漸成為一種時(shí)尚icon，用來(lái)凸顯個(gè)人審美和造型風(fēng)格。瞄準(zhǔn)Z世代年輕人的潮流表達(dá)，借助潮文化的力量，此次活動(dòng)邀請(qǐng)熱播綜藝IP《中國(guó)新說(shuō)唱》熱門(mén)選手GALI&《青春有你》人氣選手何美延化身熱力星推官，分別以他們的圈層話(huà)語(yǔ)背書(shū)熱力衣新品類(lèi)潮流新趨勢(shì)。

新品類(lèi)熱力衣系列的創(chuàng)新潮流理念貫穿在每款產(chǎn)品當(dāng)中，本次秀場(chǎng)的布置也與創(chuàng)新主題相融合，跨界合作天貓精靈等科技產(chǎn)品配合現(xiàn)場(chǎng)氛圍，Hip hop音樂(lè)更是點(diǎn)燃了全場(chǎng)的熱情。本次大秀是2020年Celwarm IP形象升級(jí)的重要標(biāo)志，也是保暖品類(lèi)的一次破圈之旅，不僅實(shí)現(xiàn)了保暖品類(lèi)破圈跨界，也是時(shí)尚保暖超級(jí)單品的正式發(fā)布，更向市場(chǎng)發(fā)出了保暖品類(lèi)向潮流化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的信號(hào)，宣示了保暖品類(lèi)迭代升級(jí)，全面布局年輕化潮流市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

大數(shù)據(jù)X創(chuàng)新科技，賦能品牌升級(jí)

作為消費(fèi)市場(chǎng)快速崛起的“后浪”，Z世代在消費(fèi)能力上展現(xiàn)了年輕群體非凡的活力，并日益成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。天貓服飾借助天貓大數(shù)據(jù)的先機(jī)，瞄準(zhǔn)Z世代以“顏值即正義”的消費(fèi)喜好，打造新品類(lèi)「熱力衣」，從潮流趨勢(shì)出發(fā)，旨在占領(lǐng)這部分潛在市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。當(dāng)下，穿衣風(fēng)格往往給人形成最直觀的外在印象，因此追求個(gè)性的Z世代人群，也逐漸開(kāi)始通過(guò)服飾傳達(dá)觀點(diǎn)與想法，達(dá)成“一體化”的對(duì)外包裝。對(duì)于新新人類(lèi)而言，服飾就是向外界表態(tài)的一面旗幟。

此次天貓服飾發(fā)布熱力衣全球潮流合伙人計(jì)劃，在眾多品牌急需年輕化轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)狀態(tài)下，以“潮流”為核心要素，重構(gòu)暖衣行業(yè)新生態(tài)，并賦予新消費(fèi)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)羅全球頂尖新銳設(shè)計(jì)師&TOP商家一同共創(chuàng)傳統(tǒng)暖衣流行新趨勢(shì)。細(xì)分三大人群賽道：黑科技人群、潮流人群、泛奢華人群，為品牌建立了同年輕用戶(hù)溝通的橋梁。

孵化三大賽道，全面升級(jí)產(chǎn)品力

從面料升級(jí)全面向款式升級(jí)——開(kāi)發(fā)多場(chǎng)景適用、美膚塑形、內(nèi)衣外穿、色彩革命等各類(lèi)潮搭功能，給予了時(shí)尚青年群體選購(gòu)最貼近肌膚的第一層內(nèi)衣更多可能性。新品類(lèi)熱力衣攜手六大熱力黑科技功能面料新賽道再造Z世代時(shí)尚保暖新潮流風(fēng)向標(biāo)，基于新底裝三大賽道下孵化8大超級(jí)單品Nickname：“熱皮”“彈慕衣”“無(wú)尺碼肌底衣”“Warm+”“美力衣”“輕燃衣”“陽(yáng)光衣”“極地衣”，引入SmartValue抗菌纖維、3D立體結(jié)構(gòu)、吸濕發(fā)熱纖維等黑科技加持，重新解構(gòu)保暖品類(lèi)，賦予它更多潮流、時(shí)尚、科技屬性，最終形成內(nèi)衣行業(yè)品類(lèi)核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓新品類(lèi)熱力衣成為2020秋冬Z世代潮流青年潮搭必備的時(shí)尚單品。

多維度聯(lián)動(dòng)，重新定義保暖品類(lèi)新發(fā)展趨勢(shì)

上海時(shí)裝周舉辦的這場(chǎng)大秀，標(biāo)志著CelwarmIP新品類(lèi)熱力衣成功走入大眾視野，無(wú)疑推動(dòng)了保暖行業(yè)邁向時(shí)尚與潮流化轉(zhuǎn)型，與向年輕化的流量營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代進(jìn)發(fā)。作為時(shí)尚領(lǐng)域的開(kāi)拓者和先行者，國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師也憑借自身的知名度和創(chuàng)新影響力為新品類(lèi)熱力衣的行業(yè)革新地位進(jìn)行背書(shū)。整場(chǎng)時(shí)裝秀通過(guò)淘寶APP進(jìn)行48小時(shí)不間斷直播，向8億平臺(tái)消費(fèi)者開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)了與終端年輕市場(chǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的觸達(dá)。時(shí)裝周與雙11打通，秀場(chǎng)連接市場(chǎng)，徹底改變了傳統(tǒng)時(shí)裝周的商業(yè)模式。從趨勢(shì)中心數(shù)據(jù)洞察-阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)-阿里巴巴創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心Alibaba Design-小黑盒新品發(fā)布-天貓超級(jí)品類(lèi)日-上海時(shí)裝周新品類(lèi)的發(fā)布到雙11業(yè)績(jī)爆發(fā)形成完整新品類(lèi)/品牌價(jià)值成長(zhǎng)的閉環(huán)；也為品牌/品類(lèi)的升級(jí)迭代提供了助推力，一場(chǎng)全新的保暖行業(yè)革命已經(jīng)悄然迸發(fā)。