經歷了上半年緊張的疫情時期,進入金秋, 2021春夏上海時裝周以“永續T臺”的主題歸來,全面重啟線下走秀發布。在此之前,2021春夏米蘭、巴黎、倫敦時裝周也相繼緊鑼密鼓上演。2021春夏季的時裝大秀,將線上線下融合的形式發揮得更為充分。以時尚博主和KOL為代表的時尚人群,在時裝周期間活躍于線上和線下,成為本季時裝周的一大亮點。
其中,國內知名的MCN公司緹蘇文化旗下多位時尚博主,以線下前排看秀、線上“云直播”的不同形式,亮相米蘭、巴黎、上海等時裝周,為時尚領域注入了鮮活元素和創新消費觀念。
時尚博主集體助陣成時裝周一大亮點
10月8日,上海時裝周開幕。除了破局與重塑成為產業新標簽、中國本土設計力量的崛起,在許多備受關注的設計師品牌大秀現場,各路時尚娛樂明星,以品牌摯友的身份到場助陣,受邀品牌邀請前排看秀的眾多時尚博主,也成為聚光燈捕捉的焦點之一。
在知名的設計師品牌BRONZE LUCIA現場,來自知名MCN公司緹蘇文化旗下Rika0_0、Uni穎兒、黑心少奶奶、吳不伊、子荷等五位頭部時尚博主,受到官方邀請前排看秀。五位時尚博主集體亮相,與各路時尚人士、演藝明星驚艷同框,表現亮眼。
緹蘇旗下博主黑心少奶奶、Uni穎兒、Rika0_0
緹蘇旗下博主吳不伊、子荷
此外,本季上海時裝周期間,在YES BY YESIR、ZHANGSHUAI、Alice Yu、ANGLE CHEN、MING MA等知名國內獨立品牌和新興設計師的發布大秀現場,緹蘇旗下Rika0_0、Uni穎兒、一枝南南、Stephy謝婷婷、黑心少奶奶、吳不伊、子荷、林游銳-、林小雨mumu、Daily-cici、小鏡靜、辣椒鯊魚等十二位頭部及新銳時尚美妝博主,受邀出席前排觀秀。
緹蘇旗下博主林小雨、一枝南南、林游銳-
緹蘇旗下博主Stephy謝婷婷、小鏡靜
緹蘇旗下博主Daily-cici、辣椒鯊魚
這支由時尚博主組成的“緹蘇女團”陣容也同樣堪稱豪華,全網粉絲總量超過6000萬。作為不折不扣的時尚ICON,現場詮釋時尚態度的“緹蘇女團”,也吸引了現場眾多眼光挑剔的時尚攝影師鏡頭,同時也引來了上海時裝周官方點贊。
上海時裝周官方微博
米蘭大秀虛實結合 博主在線解讀種草
和此次2021SS上海時裝周不同,米蘭和巴黎的盛會,許多品牌大秀都改成了線上進行,米蘭時裝周更以“虛實結合(現場&線上數字化)”的模式重啟。由此,在9月,米蘭時裝周官方就與騰訊視頻官方合作,推出互動云直播形式,邀請眾多熱門明星和時尚博主直擊秀場一線。
其中,緹蘇文化旗下的時尚博主也收到平臺官方定向邀請,組成“時尚種草團”,包括一枝南南、Stephy謝婷婷、林游銳-、林小雨mumu、吳不伊、DAILY-CICI、子荷、小鏡靜、黑店小公舉等頭部博主在內,通過精品短視頻、個人直播等形式,為中國觀眾預測爆款和熱門搭配,解讀秀場流行趨勢,同時還從秀場為消費者甄選爆款單品,分享時髦日常,將在線互動進一步代入時裝周的看秀體驗。
時裝周線上“時尚種草團”
巴黎時裝周在線解讀秀場流行趨勢
線上線下融合“看秀選品”成為可能
從米蘭、巴黎到上海,時裝周對于線上融合互動越來越重視。本季上海時裝周期間,知名的主播薇婭也將首次以時尚品牌主理人的身份參與時裝周,其同名品牌ViyaNiya將與八位設計師發布聯名系列產品;同時,上海時裝周也與天貓推出“天貓風尚大選”,不僅大選年度趨勢,更讓雙11預售尖貨走上T臺;而緹蘇博主集體組成“時尚種草團”,亮相米蘭時裝周云直播,也讓“看秀選品”進一步成為可能。
可以肯定的是,對在線技術及平臺的利用,將以更多不同的形式,與時裝周的未來相融合。線上線下的融合不只是現場直播,像緹蘇時尚博主這樣的時尚人群越來越多地出現在時裝周,也意味著品牌們希望將專業技能、創意資源與消費者需求相匹配,與目標受眾產生共鳴進而形成共創、共贏局面。而緹蘇這樣的孵化機構旗下的時尚博主,不僅更好地展現品牌的魅力,也參與品牌共創,同時在互聯網社區引領新生代的消費者,為市場注入鮮活元素和創新消費觀念。
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