廣燊行攜手沈世華精華版《牡丹亭》IP首次亮相CLE中國(guó)授權(quán)展

近年來，由故宮IP引起的傳統(tǒng)文化熱，正在與新世代的審美不斷接軌。作為一個(gè)傳承400多年的戲劇經(jīng)典作品，湯顯祖的牡丹亭是昆曲戲劇文化的靈魂所在。經(jīng)過世代傳承，由“世字輩”昆壇名旦沈世華先生親授指導(dǎo)、鈕鏢先生擔(dān)綱藝術(shù)顧問的全本精華版《牡丹亭》，近年來唱響了大江南北，從北京的國(guó)家大劇院，天津的廣東會(huì)館，到上海的蘭心大劇院，溫潤(rùn)柔和、平靜舒展的昆曲唱腔，以清新脫俗、充滿想象的視聽畫面呈現(xiàn)在觀眾面前，讓當(dāng)代人真真切切的感受到了昆曲文化之美。為了將《牡丹亭》傳統(tǒng)之美更好的繼承傳播，廣燊行攜手沈世華精華版牡丹亭IP經(jīng)過前期不斷地溝通磨合，近日首次亮相CLE中國(guó)授權(quán)展。

昆曲是中國(guó)審美儀式載體 把昆曲靈魂《牡丹亭》打造為豐富立體的IP是最好的傳承

昆曲作為戲曲中最古老的戲曲，在現(xiàn)代人的眼里古老而神秘，想要親近卻無(wú)從了解。而昆曲之美卻每次都能震撼接觸過戲曲的觀眾。昆曲在當(dāng)代的傳承發(fā)展，不僅是藝術(shù)家的責(zé)任，也是社會(huì)關(guān)注的問題。如何吸引更加廣泛的青年群體一直是老藝術(shù)家在工作中的重點(diǎn)。1953年開始學(xué)習(xí)昆曲的沈世華先生，是中國(guó)昆曲非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，她十三歲開始師從朱傳茗先生學(xué)習(xí)《游園驚夢(mèng)》， 是“世”字輩分里，年紀(jì)最小的。作為新中國(guó)最早一批杜麗娘的扮演者，沈世華先生一生都致力于昆曲的傳承和傳播，在她的眾多弟子中，有30多位已經(jīng)獲得了中國(guó)戲劇界最高榮譽(yù)獎(jiǎng)——梅花獎(jiǎng)。

為了讓更多年輕人喜歡昆曲， 廣燊行攜手沈世華先生精華版《牡丹亭》全面打造該IP.廣燊行是一家專注于IP研發(fā)及授權(quán)、內(nèi)容渠道及運(yùn)營(yíng)的綜合型IP孵化機(jī)構(gòu)。將《牡丹亭》IP更加豐富的展現(xiàn)，傳承昆曲之美一直是沈世華先生的努力方向，此次 “三生三世牡丹亭”亮相CLE中國(guó)授權(quán)展, IP以沈世華先生《牡丹亭全本精華版》為依托，除涵蓋多個(gè)自持官方IP系列圖庫(kù)，更通過“實(shí)景線下空間體驗(yàn)營(yíng)銷”、“CG偶像跨次元流量養(yǎng)成”等探索型嘗試，將《牡丹亭》跨界與文化、美術(shù)、音樂、科技之間建立不同的連接，全方位立體展現(xiàn)了昆曲與當(dāng)代藝術(shù)結(jié)合之美，讓更多年輕人了解傳統(tǒng)文化。

《牡丹亭》CLE現(xiàn)場(chǎng)引來品牌方及文旅企業(yè)高度關(guān)注

與其他IP打造方式不同，廣燊行在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“價(jià)值共生+流量共享+生態(tài)共創(chuàng)”理念，聯(lián)手打造IP價(jià)值共同體。廣燊行傳媒IP主理人王義鑫：“我們不僅提供IP形象，同時(shí)提供IP內(nèi)容延伸，牡丹亭不僅有聲之美，還有形之美、詞之美，這些都可以用跨界藝術(shù)的方式表達(dá)出來，團(tuán)隊(duì)融合了藝術(shù)、科技相關(guān)業(yè)內(nèi)頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，我們希望可以最大程度為IP賦能，真正落地與年輕一代鏈接起來”

此次展會(huì)，廣燊行現(xiàn)場(chǎng)空間運(yùn)用文化、科技、音樂的手段展現(xiàn)了《牡丹亭》之美，墻面擷取“三生三世牡丹亭”原創(chuàng)IP系列圖庫(kù)之一的《甜覓后花園》元素，以粉色為主打色，打造了屬于Z世代的“一夢(mèng)，二生，三世”。此外，還有旗下CG偶像的各色驚艷亮相，欲說還休的靜（杜麗娘CG人物），國(guó)風(fēng)旗幟的翎LING，嘻哈搖滾的福禧熊貓等……現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)嵌了XR技術(shù)臺(tái)，是展會(huì)中唯一的實(shí)景線下空間體驗(yàn)，讓參會(huì)者沉浸體驗(yàn)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)眾多品牌企業(yè)及文旅企業(yè)前來咨詢，探討相關(guān)IP的延展模式，如何讓杜麗娘的形象以青年人更能容易接受的形式出現(xiàn)。廣燊行將遵循沈世華先生對(duì)《牡丹亭》的期許，在保留中國(guó)古典美的個(gè)性和神韻同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，傳承發(fā)揚(yáng)昆曲之美！