10月27日，富貴鳥于廈門香格里拉酒店呈現“翼展”2021春夏新品發布會，這是繼5月“啟騰”開啟涅槃之路后，富貴鳥再一次全新亮相。活動當天，各界嘉賓云集現場，共同見證富貴鳥與時而行的創思與煥變。
創立于1984年的富貴鳥，以一雙真皮鞋走遍大江南北，成為家喻戶曉的一代鞋王。滄海橫流方顯英雄本色，如今歷經坎坷的富貴鳥正以昂揚之勢全新啟騰，2021春夏新品發布會，富貴鳥以“翼展”為主題，在變革中萌芽發展，凝聚品牌的力量銳意進取，砥礪向前。
重塑品牌力量，發力年輕群體
36年間，盡管富貴鳥歷經興衰巨變，但在幾十年的發展和沉淀中，具備了相當深厚的品牌基因與市場基礎。正如富貴鳥新掌舵人洪頂超先生說：“我們有信心,也愿意投時間、花精力讓市場和消費者認可，更期待重啟后的富貴鳥,在消費者未來選擇時,是沖著品牌的內核而來。而當前最重要的是如何提振消費者對品牌的信心,大力推進品牌年輕化。”
其實富貴鳥的年輕化心態早已顯露，今年5月以“啟騰”為主題的新品發布會讓外界看到了富貴鳥的全新面貌——更富朝氣與活力。而本次“翼展”2021春夏新品發布會則更進一步展現出品牌年輕化的塑造與提升。
走進秀場，兩只鳥形LOGO牌對立而視，蔚為壯觀，與此次“翼展”主題互為融合，突現了富貴鳥品牌蛻變猶如雙翼，為品牌的精神力量得以優雅呈現，是銳意進取的魅力所在，同時象征著富貴鳥即將展翅騰飛。
從2019年10月，洪頂超先生接手富貴鳥開始，就已經著手布局富貴鳥的重啟之路。這次發布會則傳遞出品牌更長遠的規劃及產品打造。洪頂超先生在發布會上表示：“買下富貴鳥就是要打造一個超級ip，打造一個民族品牌。不忘初心，砥礪前行，是富貴鳥品質立足之本。富貴鳥，它富貴，但不是表面上的富貴，是有文化、有內涵的富貴，富而不驕，貴而不張也是我一直用以自省的圭臬。”
品牌重啟新征程，新代言人演繹新定位。在發布會上，富貴鳥重磅宣布演員胡軍成為品牌的全新代言人，他與富貴鳥有著相同的基調與內涵，且具備實力與優秀品質，與富貴鳥深厚的品牌文化相呼應，富貴鳥與演員胡軍攜手前進，共同創造更輝煌的未來。
洪頂超先生說到：“在品牌的發展路上，我們將加大建設，簽約代言人只是第一步，未來將有更多品牌營銷計劃一一公布。我們也在不斷廣招人才、擴大團隊，在產品品質上加大管理力度。”
創新產品設計 深耕細分領域
本次發布會不僅從戰略上重塑涅槃后的富貴鳥，在產品設計上也展現出更加年輕與多元化的品牌形象。校服(兒童)系列、正裝系列、鞋類系列、2021春夏設計師系列、婚紗禮服系列等多系列新品齊發，富貴鳥著力深耕鞋服細分領域，多維度打造品牌核心競爭力。
校服(兒童)系列基于消費市場發展趨勢及政策扶持下推出，這是富貴鳥在新領域的探索和進發，新品從環保角度出發，采用羊毛、棉等天然面料，給孩子一個更健康舒適的穿衣體驗;正裝系列色調相對基礎，造型上更偏向時尚、都市，剪裁更加精致，為都市職場人士量身定制。
鞋類系列則主要圍繞舒適、質感、簡約、年輕、時尚幾個方面展開，無論是色彩搭配還是材質的應用都清晰地傳達出富貴鳥對時尚的解讀。既保留皮鞋傳統制作工藝，同時對產品進行創新和升級，在鞋子上加上珠光及珍珠裝飾，盡顯華麗氣質。此外，復古的方型鞋頭為極簡單品增添了設計感與舒適感，通過輪廓、細節的處理吸引消費者眼球。不得不提的是，在本季新品中，富貴鳥將全新的品牌DNA元素設計，鋪陳入2021春夏新品的每一處細節當中。
如今消費者的需求不斷變化，結合市場需求及消費動向，富貴鳥與中國十佳設計師任藝聯名推出2021年春夏設計師系列，以旭日升、天地四方、琴瑟起三個主題相對應的時尚系列、商務休閑系列、婚慶正裝系列，以商務休閑為核心發展的同時進行年輕化設計研發，逐漸向輕商務轉型，吸引80、90后消費者，擴展新的消費客群。相較于以往的設計，本系列中加入了富貴鳥標識元素設計，以富貴鳥LOGO為原型，抽象結構處理，結合畢加索畫作構圖及配色技巧的四方連續圖案，讓品牌固有標識煥然重生，更具辨識度。
富貴鳥在產品設計中賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，并建立鮮明的品牌定位，使消費者對品牌形成強烈的品牌忠誠度，提升品牌影響力。
從5月的涅槃啟騰，再到如今的翼展出發，圍繞鞋類本業，持續求變，讓人們認識到一個全新的、更年輕的富貴鳥。富貴鳥鮮明的品牌基因，不僅是品牌文化與自信的沉淀，更傳達著直面挑戰，奮勇前行的精神力量，正如洪頂超先生說道：“希望富貴鳥能在福建鞋服行業中樹起一面旗幟!”
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