2020年10月29日至11月2日,2020亞洲設計管理論壇暨生活創新展(簡稱ADM)如約而至。
今年是ADM成長的第八年。在這八年內,設計經歷著不斷的迭代與更新,這當中層出不窮的、由設計驅動帶來的社會新現象從萌發、變化到發展成型,ADM都有幸成為其中的見證者,并一步一步成為熱愛美好生活方式的年輕人的綜合性社交平臺。
在這個過程中,ADM始終扮演著多重身份,是發起者、協作者、支持者,也是推動者,執著地探尋著設計帶來的力量與價值。
受突如其來的疫情影響,使得會展行業面臨一系列挑戰,無論是從場地、運營,還是其他各方面。但最后,在ADM及多方的共同努力下,終于在11月2日圓滿落下帷幕。
作為第22屆西湖國際博覽會核心項目、第十四屆杭州文化創意產業博覽會下城區分會場,本屆ADM以“Design as...讓設計不定義”為主題,共邀請到30+設計大咖及藝術家,集結超200個創新品牌。
杭州市副市長胡偉,中國國際貿易促進委員會原副會長、中國國際商會原副會長王錦珍,亞洲設計管理論壇主席、中央美術學院教授王敏,浙江省商務廳一級巡視員胡濰康,市委宣傳部副部長、市文明辦主任鈕俊,杭州市商貿旅游集團有限公司黨委書記、董事長趙敏,杭州市商務局副局長朱錚,下城區委常委、宣傳部長趙一文等領導及嘉賓出席了啟動儀式,其中亞洲設計管理論壇主席、中央美術學院教授王敏,浙江省商務廳一級巡視員胡濰康,杭州市副市長胡偉分別發表了精彩致辭,并表達了對ADM的美好祝愿。
截至11月2日,本屆ADM展現場人流量共計超5萬,共有3萬人注冊購票。線下及預售產品銷售額破千萬,IP交易額高達4360萬,在帶動新消費的同時,在社交圈中更是掀起一陣狂歡熱潮。
其中,全網超過300家主流媒體報道超5000萬曝光量;抖音話題#設計即是生活 PV播放量1.2億次,超2900多個話題投稿視頻;騰訊視頻直播POSETIME FASHION SHOW,線上觀看人數超62萬;知乎逛展直播在線破1.6萬人;微博一直播同時在線最高5.8萬人,累計觀看量3396萬;抖音逛展直播在線最高人數超過2萬,互動人數超過同時段86%的直播;臥兔海外網紅主播 Kamyab Azizi 通過AE向境外推薦ADM參展商產品直播觀看量破萬。
這一切數據,都是2020 ADM在紅太陽展覽館這個國潮鼻祖圣地,所創下的屬于這個年代的奇跡。
在紅太陽展覽館,ADM掀起美好生活新浪潮
自2013年創建以來,ADM不斷造就浪潮,為生活帶來無限可能。今年ADM來到了地處武林商圈,被老底子杭州人稱為“紅太陽展覽館”的浙江展覽館。這個歷經半個世紀風雨的場館,不僅見證了杭州這座城市的發展和繁榮,也記錄下了老底子杭州人的生活變遷,是一代人不可磨滅的記憶。
此外,在上個世紀,浙江展覽館也是杭城最熱鬧的場所之一,它是年輕人的約會經典場所,也是最早的“地攤經濟”誕生地,見證了無數老杭州的故事。作為杭州繁榮的原點,這里如今也依舊為杭州消費注入新動力。
ADM在這里,將設計延伸到了每一個細枝末節中,通過設計喚醒人們對于理想生活的美好想象與無限可能。在變局時代,以設計驅動多維度商業創新,聯動夜經濟、國潮文化,為新消費商業時代追求美好生活做出無限嘗試。
作為引領年輕人生活態度及方式的平臺,今年的ADM聚焦科技、藝術、潮流、美食,以自己的方式復刻上世紀展覽館熱鬧繁榮的盛況,以呈現每一代人都向往的美好生活為理念,聯合浙江展覽館,聯動武林廣場,共同打造美好生活根據地,利用設計驅動制造生活新浪潮。
30+設計行業大咖及藝術家論道,探尋設計驅動商業創新的源點
腦洞大開的思想碰撞一直是ADM的一大亮點。對于設計師來說,ADM不僅是藝術載體,更是一個商業運營主體,甚至可以助推企業轉型。每年舉辦的ADM論壇已經成為全球創新資源、人才、思想、成果分享、交流、合作、共贏的創興共同體。
在這個時代,技術、經濟和社會正在發生著巨大的變革。設計創新成為推動新一輪產業革命發展的重要引擎,如何保證設計創新始終導向機會,推動社會積極發展,是每一個創新者所必須思考的。
因此,本屆ADM論壇共舉辦為期四天共計四場論壇,從策展空間/科技藝術/品牌創新/國潮創新等角度,帶來一場“視覺沖擊+創意洗禮”的文化盛宴,傳達設計不應被定義的理念,探尋設計驅動商業創新的源點。
浙江省委宣傳部副部長、省電影局局長葛學斌,中國國際貿易促進委員會原副會長、中國國際商會原副會長王錦珍,杭州市商貿旅游集團有限公司黨委副書記、副董事長、總經理錢伯皓,杭州市機關事務管理局二級巡視員施永勝,下城區委常委、宣傳部長趙一文,杭州市商貿旅游集團有限公司黨委委員、董事 、副總經理朱爾為等領導及嘉賓出席了本屆ADM開幕論壇。
在關于“作為策展空間的設計”論壇中,藝術家、策展人、沒頂公司創始人徐震表示,環境擠壓會促成新的形式,藝術家要學會尋求一種方式來解決被動,讓自己繼續存在下去。香格納畫廊藝術總監、藝術家、策展人施勇則認為,現在的藝術家在創作前,其實就處在策展人的心態,需要時刻關注社會的變化,去理解過去,去嘗試未來。
在關于“作為藝術科技的設計”論壇中,亞洲設計管理論壇主席、中央美術學院教授王敏認為,設計+科技,是為了人類共同的福祉。科學是找到了光與色彩的本源,但藝術則呈現了光與色彩的美,最終設計與科技可以更好的體現科學與藝術所追求的最終的美。中央美術學院設計學院藝術與科技方向教授、博士生導師費俊則提到,由于人類認知的一種革命,而導向了新的學科結構以及跨學科時間的跨學科語境。這樣的交叉,會帶來創作價值、創作場域、創作方法、創作輸出這四個維度的變化。
在“作為品牌創新的設計”論壇中,Chiii Design(MO、SH)創始人/創意總監、YSHOW創始人劉華智表示,商業設計里你想要做的設計不是為了滿足自己,你要達到非常好的平衡,能與空間、商業及品牌背景做很好的結合。“超級植物公司”品牌創始/合伙人、大田作物設計事務所創始/合伙人李習斌指出,在做設計時需要通過思考去了解消費者,當對方給你設了一個框,設計需要去了解框在哪里,哪些可以逾越哪些不能。
最后在“作為國潮創新的設計”論壇中,場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲提到,我們對于精神的消費作為文化自信的消費,有了更多的自主性和甄別能力。在未來,國潮必然會成長為一種供應鏈的新物種,有著品牌協助、用戶許可、文化同人這三大趨勢。The Nine創始人、創意總監熊超認為,創意并不一定是高成本,只要讓人快樂、或者是解決問題、增加對生活熱愛的設計,那都是好的設計。
小品牌有大潛力,把一批新國潮品牌孵化出來
今年ADM來到了地處武林商圈的杭州國潮地標鼻祖——浙江展覽館。這里不僅見證了杭州最早的“地攤經濟”,在武林商圈形成后,杭州人買買買的熱情,更是在這片土地上盡情釋放。
在ADM看來,好的產品不在美術館,而在商店中,于是推出了全新的逛展理念——逛展就像逛商店!在ADM現場,穿的、用的、戴的、玩的、吃的,各種品質好物一站式俱全,給大眾帶來了一種嶄新的消費體驗。
此前ADM已攜手大孚飛躍推出聯名鞋,目前更新至第二代,1.0款與2.0款截至目前已累計銷售20萬雙,深受年輕群體歡迎。今年,ADM聯合眾多國潮品牌帶來全新聯名產品系列,通過原創設計將“積極樂觀、特立獨行”的國潮態度注入單品中。
MOST WANTED是最近六七年杭州本土新崛起的一個國潮設計師服裝品牌,幾位創始合伙人都是92年的年輕人,從最早主打輕工裝版型到近年來轉向賽博朋克風,從服裝進而延伸到配飾,去年,這個品牌的全網年銷量已經突破5000萬。今年雖然受疫情影響,少了春款一季,但也達到了全網4000萬左右的銷量。
MOST WANTED品牌合伙人趙錚是土生土長的杭州人,他奶奶家就住在武林廣場旁邊的戒壇寺巷,“記憶猶新,小時候常和奶奶來八少女像這里賣臭豆腐,對浙江展覽館這里太熟悉了,這次參加ADM,喚起很多記憶。”對于像趙錚這樣的本土年輕人,ADM的國潮新生恰恰和他們的理念不謀而合,而事實上,這些年輕人本身也在致力于干這件事情。
“第一次是2016年,在杭鍋逛ADM展,一眼就知道是遇到知音了,這是我要的展。國潮在杭州,至今還沒有一個很明確的一個代表性品牌,具有地域特色的潮牌,我們想做這件事情,那就需要在本土有標簽,融入先鋒的設計形態,了解年輕人的需求喜好,這些,都是我們能夠在ADM獲得的東西。”趙錚還透露,今年他們品牌和ADM達成跨界合作,推出聯名款多功能斜挎包,10月22日上市,八九天就賣了300多單。
另一家街頭服裝潮牌BJHG也是杭州本土的,2015年創立,今年首度與ADM跨界合作,在10月初推出了聯名衛衣,中旬就在全網鋪開銷售,很受年輕人歡迎。
“ADM在設計領域比較有見解,很超前,很合年輕人的胃口,而且有強大的全球設計陣容,對我們這樣的本土設計師新品牌來說,可以接觸到更多的IP資源和設計力量。” BJHG杭州暴臻服飾有限公司張朕寧說。
除了本土潮牌,每年ADM展都會引進全國各地的一些品牌。首次參展的BIZZCUT(別鬧)是來自北京的一個潮牌,今年與ADM合作推出了聯名款漁夫帽,6月份在全網上線以來,月銷量都在3000單左右。
“ADM在江浙滬地區是年輕圈層比較知名的IP展,早有耳聞,通過這次合作,希望能增加我們品牌在江浙滬的知名度和影響力,同時也能面對面和這邊的一些獨立設計師潮牌交流,看看以后有沒有合作的機會。”北京力比多服飾有限公司負責人王候東說。
這些年,ADM一直在用設計呈現美好的生活方式和鮮活的商業世界,并不斷突破自我,勇于對新領域進行探索和實踐,積極探索設計賦能產業之路,讓生活更美好,讓產業更聯動。未來,ADM將繼續拓寬現有品類,與杭州50滑板店、miss candy、化學少女、Telephant等新銳品牌跨界合作,推出滑板、指甲油、女裝、潮流手機殼等更多聯名潮品,引領國潮新勢力,推動新消費。
同時,為了給各成長性品牌提供多維度資源幫助,ADM還聯合一站式創業服務平臺——微鏈,推出創新青年覺醒計劃,平臺將提供文化創意、新消費、新零售、科技創新領域投資機構精準鏈接服務,助力國潮崛起。
從“中國制造”到“中國設計”,ADM助力國潮新生
從“Made In China”到“Design in China”,國貨早已經成了優秀的代名詞。今年ADM聯動多家國產品牌,帶來多款國貨品質好物,助力國潮新生。
華為全場景智慧生活“無限想象力”空間站帶來智能生態全場景產品,現場更有Mate40系列真機呈現,帶我們探索未來邊界;有贊聯合人民文創、品源文華、環球名物志、蘭芳園等超級IP及品牌,為我們開啟理想生活的入口;騰訊優圖打造”杭州傳奇照相館“,運用人臉融合技術帶我們重返舊時的蘇杭;還有瑞德設計、二家、鋼琴公館、BJHG不計后果、大孚飛躍、MOSTWANTEDLAB、振德醫療、BIZZCUT別鬧、一鳴真鮮奶吧等創意潮流品牌代表前來,展示國潮復興的力量。
在支持原創設計,推動品牌出海方面,在本屆ADM展商,2020浙江設計服務展就是一次成功的實踐。NONOO、九陽、pidan、艾優APIYOO、娜么美等20+個浙江企業的品牌參與展示,其中不乏曾獲得德國iF獎、紅點獎等設計界大獎的產品,為浙江服務、浙江品牌與全球創意力量搭建一座交流平臺。此外,15個海外品牌的產品也驚喜亮相,為浙江省品牌走向國際、與國際溝通協作嫁接起交流平臺。
同時,ADM更與浙江服務貿易設計展攜手引進海外科技眾籌平臺Indiegogo,為浙江出海品牌提供進一步的服務,包括資金支持、技術對接、營銷方案助力等,幫助浙江企業實現產業化轉型與資本對接,更好的打開海外市場。
此外,ADM“國潮大使”——夏嘉歡也發來問候視頻,表示將與ADM展開全新合作。夏嘉歡是北美規模最大的限量款球鞋寄售品牌店Solestage聯合創始人,也是北美首家國潮集合空間Shine Marketplace聯合創始人。此次與ADM合作,正是希望借助雙方的力量幫助國潮順利出海。
打通線上線下,打造社群社交新場景
作為聯動場景、產業、社群的綜合性社交平臺,經過七年的積累,ADM已擁有各式不同的社群以及一批新世代的年輕粉絲。
在這個快速變遷的時代,場景正驅動新觀念品牌崛起,設計場景比數據營銷重要。而人,正是最大的場景。新觀念品牌的場景創新,是以人為中心的連接深入。基于此考量,2015年起,ADM調整布局和運營方向,以”Art、Design、Media“重新定義,聚焦藝術、設計、社群開始全面推進,特別是社群方面,致力于打造一個專屬于年輕人的社交平臺和空間,讓所有對生活抱有熱情、并且有創造力的年輕人,始終堅定地與ADM站在一起。
到了今年,ADM正式打通線上線下,針對不同社群,通過不同的主題活動打造年輕人社交新場景,表達年輕人的不同生活態度。
針對線上,聯合華為MatePad共同發起平板共繪征集活動,為繪畫愛好者提供交流、分享、展示的機會,打造設計社群;聯合娃哈哈,邀請小朋友參與“畫太陽,種希望”繪畫作品征集活動,為小朋友及家長提供親子互動時光,打造親子社群;聯合抖音發起話題#設計即是生活 設計季活動,為大眾提供分享生活靈感的空間,目前該話題PV播放量已破1.2億,收到了超2900多個投稿視頻,打造創新生活愛好者社群。
針對線下,ADM在5天展期內舉辦了多場國潮態度主題活動,打造不同社群的線下社交新場景。聯合JC SHOWROOM極盒契打造戶外式時尚大秀,騰訊視頻、騰訊時尚全程直播,線上觀看人群超62萬,打造時尚社群;攜手微店Park-三坑研究所,制服、國風等多種走秀形式輪番上演,打造三坑愛好者社群;更有餓了么攜敦煌眾神仙,帶來潮服走秀,打造跨界潮流社群。
此外,還聯合大船文化、19樓舉行線下“畫太陽,種希望”活動,邀請小朋友現場創作,繼續擴大親子社群。針對ADM官方粉絲社群,則舉辦了ADM首屆粉絲節,既是寵粉,也是希望給粉絲們交流溝通的機會。
針對滑板社群,50滑板社帶來了專業滑板表演;針對飯圈社群,隨機舞蹈前來“炸場”,帶你尋找同好;針對電競愛好者社群,酷冷至尊帶來了全新概念電競PK賽;針對街車愛好者社群,”自然呼吸“經典街車俱樂部把二三十年前的經典汽車帶到我們面前,重拾許多人的青春時代,用”情懷車“見證中國改革開放經濟起飛的年代;針對攝影愛好者社群,富士膠片展區也展開專業的攝影講座;針對設計新生勢力社群,浙江工業大學設計與建筑學院、浙江理工大學服裝學院則攜新生設計力量的成果前往參與展示。
豐富精彩的活動,為不同社群粉絲提供了線下交流及互動的機會,給了他們表達自己不同生活態度的新場景。ADM通過組織針對不同人群喜好的主題活動,一方面滿足了當下年輕人對于社交的需求,另一方面借由ADM的平臺優勢,吸引更多各領域的年輕社群,在提升品牌影響力的同時,為年輕人提供更多可能的生活方式。
成為一切可能的發聲地,令人期待的2021ADM
在今年這樣一個特殊的時間節點上,我們每個人都被不可避免地被納入到一個大的變革時期。在后疫情時代,我們越來越要向內生的東西尋找我們突破的東西,從而實現狀態的更高密度與更高質量。
這個社會越來越像一個生命體,它在自我進化,這個進化的過程里面,是有生命體自己說內生的知識而不斷地去完善或挑戰自己,被發展的訴求所構建出來的。對于ADM來說,這個知識,便是每一次的探索、每一次的事件、每一次的融合。
那么ADM則希望憑借自己的力量,讓每一個熱愛生活的年輕人都可以在這里發聲。明年的ADM會在哪里舉辦?又會給出什么樣的場景和驚喜?一切都是未知,但也正是這份未知,充滿無限遐想。
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