擁抱直播新潮 藝尚小鎮雙十一成交額再創新高

2020年11月11日，第12個天貓雙11最終交易額達到了創紀錄的3723億元！對企業來說是一場大戰，也是一次狂歡。大家都在創造新的記錄，地處杭州臨平新城藝尚小鎮內的時尚企業也不例外，今年雙11期間，小鎮企業成交額突破53.91億元！

線上線下共發力小鎮再創新業績

一年一度的雙十一狂歡節，不僅拉動了時尚企業的銷量，也可以洞察出企業數字化趨勢。在藝尚小鎮，各服裝企業早就摩拳擦掌、全力備戰，更有不少企業趁勢而上，新動作頻頻。

一分鐘破千萬、兩分鐘破兩千萬，伊芙麗集團雙十一的全渠道成交額，最終定格在了5.53億元。

亮眼的成績單，大幅提振了商家的信心。伊芙麗電商總經理張靜說，近段時間以來，伊芙麗一直在努力打通線上和線下兩個渠道，構建新的可循環商業生態系統，以更好貼近消費者生活。“通過線上天貓、線下門店、微商城同步運作，伊芙麗線上線下一體化得以加快，由此也促發了今年“雙11”新的業績高點。”

“我身上這件是貂絨衛衣，冬天穿正合適。”11月12日1時，杭州英涉時裝有限公司（INXX）的大樓里依然燈火通明，除了屏幕前的主播，幕后的運營、銷售團隊也在緊張的忙碌著。

今年，杭州英涉時裝有限公司新開拓了直播業務，雙十一期間還增派了100余人的團隊，取得了喜人成績，截止11月11日23:59分，官方旗艦店銷售額達5919萬元，同比去年增長121%，全渠道同比去年增長107%，而僅僅11月1日至3日，銷售額就已經超過去年雙十一期間的總和，“未來將加大線上渠道的銷售占比，提升線上線下融合速度。”公司負責人表示。

此外，“無性別主義”代表Bosie今年雙十一銷售完成6000萬元，超2019年半年銷售額。七格格、X-MOOM、納斯、BE QUEEN STORY、JAC、星柚……這些你所熟知的服裝品牌，也都“火力全開”。目前小鎮企業都還處于緊張“作戰”狀態，工作人員有條不紊地打包、發單，盡可能地高效快速出貨，讓這些貨品早些到達各位買家手中。

自上而下齊保障直播經濟在發聲

藝尚小鎮這些傲人數據，離不開企業的不懈努力，也離不開小鎮的服務與支持。為了漂亮地打好這場購物狂歡仗，藝尚小鎮早在9月初就準備好了雙十一服務方案，全面進入“雙十一”倒計時，成立工作小組，深化“三服務”，通過組織保障、部門聯動、氛圍營造等途徑保障“雙十一”。針對企業所需點對點進行服務，舉辦“雙十一”觀戰夜、產業數字沙龍等產業活動，整合藝尚放映廳（直播局）、我的鄰居很時髦（新店預告）等企業活動。

由內而外尋新機產業“新潮”正涌動

疫情創造出消費新空間，時間拉長放大交易場景，讓今年的雙十一更為火爆。其中直播帶貨無疑是今年“雙11”最為亮眼的特色。在借力直播電商的高速發展的“東風”的同時，藝尚小鎮也深挖直播產業價值，結合自身特色，謀劃直播電商的未來發展藍圖，以完成自身的生態升級。

在小鎮內，企業積極擁抱直播帶貨的營銷新模式，紛紛入場，并取得了不俗成績，例如：伊芙麗接連登上淘寶頭部主播薇婭、李佳琦直播間，單品銷量破10W；且不再局限在旗艦店淘系內，還在抖音微商城直播發力；杰客（JAC）品牌加快戰略調整，將線下實體店銷售轉為線上直播模式，由設計師親自擔綱線上主播，打造獨具個性的直播IP；店+IFUTURE 直播基地以線下選品+現場直播的模式，為店+的品牌商和供應鏈客戶打造直播銷售體系。

而隨著直播業態、場景的成熟和豐富，目前小鎮近九成時尚企業已開辟直播電商渠道，直播、網紅等新模式銷售約占總銷售額的四成。成為在線消費新增長極。

直播帶來的，還有對人、貨、渠道的顛覆，如何加速區域資源整合和跨區域聯動發展？藝尚小鎮實施“集聚力”工程，力爭用3年時間，招引5家具有示范帶動作用的平臺或聯盟、10家影視文化公司、培育100家有影響力的MCN機構、培育1000名有號召力的帶貨達人，樹立中國直播電商新地標。

如今，擁有著杭城超過70%的供應鏈資源的藝尚小鎮，已串聯起由設計到制造，由銷售到物流的傳統產業生態，這份“底氣”也吸引了諸多頭部主播、MCN和產業項目的集聚。今年以來，藝尚小鎮先后引入了網紅余瀟瀟、張子萱等紅人品牌，納斯、構美等淘寶top直播機構、天下秀網紅城市等網紅經濟項目。當前，藝尚小鎮正構建以網紅供應鏈、網紅孵化、網紅服務為核心的網紅全產業鏈，并融入直播、街拍、新零售等業態，打造集網紅打卡、時尚旅游、生態公園、國際時尚活動、文化藝術演出等為一體的特色小鎮，致力成為中國數字時尚創新基地。

據了解，本次活動由杭州藝尚小鎮運營發展有限公司承辦，是藝尚小鎮官方授權指定的運營商，負責小鎮的產業開發和產業運營，正在推動藝尚小鎮成為中國數字時尚創新基地和時尚產業旅游目的地。