追求個性自我的Z世代竟被一片潔婷姨媽巾征服了？

前段時間網傳淘寶花300萬改logo，最近吐槽了23年的椰樹椰子汁也有了新的logo，在各大品牌不斷調整品牌視覺的背后，是越來越多品牌年輕化焦慮的體現；當Z世代逐步走入舞臺中央，大部分品牌營銷重心都轉向了更年輕的群體。

衛生巾也有專屬！讓新生代氪金背后的秘密

國貨國潮興起、AJ球鞋DIY火爆，盲盒泡泡瑪特公司上市——年輕人為個性化產品氪金背后，其實是為自己想要的專屬世界投票，而專屬感打造則是開啟新生代世界大門的秘鑰。無論是一生只給一人的專屬鉆戒DR；還是開啟運動鞋專屬定制的NIKE BY YOU；提到專屬，我們總會想到一些潮流頂尖圈層品牌或高定品，而沒想到，如今連衛生巾也有了專屬！

24年女性護理國貨品牌-潔婷，在最近的品牌升級發布會上揭幕了新slogan：「潔婷，專屬你的理想型」，全新定位專屬；logo也變成代表專屬的“指紋”形狀；更針對不同生活狀態、不同經期需求的女生，量身推出專屬產品；期望未來不管是活力運動型、青春敏感型，還是健康養生型、精致顏控型的女生，來潔婷都能找到適合自己的專屬。

是面膜？還是衛生巾？圈粉年輕人的硬核產品

個性化、專屬感的品牌升級操作雖贏得了年輕人的好感，但真要年輕人買單，還得看產品內核。因此，在產品升級方面，潔婷也給出可圈可點的答卷。針對精致顏控型女生，潔婷打造首款面膜級衛生巾：輕薄透氣，自然服帖；而3月即將上市的櫻肌感天然純棉產品更在100%天然純棉基礎上更添加了櫻花精華，親膚之余更養膚，如面膜般滋養肌膚！這也正是因為潔婷精準洞察了精致女生的需求：護膚已不只是在臉上，更是現在女生追求的從內而外的舒適與美。

*首款指潔婷品牌內首款面膜級衛生巾

姨媽巾也能顏值社交！專屬視覺符號鏈接年輕人

在“顏值即正義”的年輕人世界里，產品包裝也是圈粉的關鍵。潔婷更是深知這點，專門進行了跨界合作，請來高級護膚大牌的御用插畫師JudeChan，為精致顏控女生在櫻肌感包裝上定制了一朵絕美的櫻花。除了不同系列不同風格的定制，潔婷產品視覺上更采用了熟悉的“加減乘除零”五個符號匹配不同系列，讓消費者在眼花繚亂的貨柜上，也能一眼找到自己的專屬。

像“+”代表為青春期女孩打造的「1013+系列」；“÷”代筆為健康養生黨消“÷”（除）負擔的「棉氧主義系列」；針對活力自在女生打造了安無憂型「透氣棉系列」，實現透氣防漏一步到位，安心“×”（乘）倍；呵護價格敏感性女生則有「美月見系列」，希望她們每月“0”負擔，生活美一點。

潔婷不僅在于從產品上給消費者帶來價值感，更多是通過服務、情感等精神層面不斷加碼，滿足消費者專屬需求，才能把握新一輪消費升級的浪潮，完成傳統品牌的華麗轉身。