2021年,大環境的變動在各個行業領域都引起了連鎖反應,作為服裝市場的重要組成部分,內衣市場也沉浸在諸多不確定因素中。
曾經以性感席卷全球的國外內衣品牌宣告英國分部破產,國內老牌內衣企業也在近期發布了盈利警告,除了疫情原因,新世代的女性正在對「性感」失靈。
女性消費能力的崛起與自我意識的逐漸覺醒,新一代女性消費者對內褲的消費偏好,正在從以「性感」取悅男性,轉向「舒適」「多功能」「悅己」等以自我體驗為中心的偏好。
內褲品牌廣告也發生了巨大的變化,大品牌更換代言人,開始啟用大碼模特與素人模特,就連「性感」二字,也正在被重新審視與定義,「性感」早已不再是內褲的核心訴求。
從性感到悅己的需求變化,除了女性意識的覺醒,還有現代審美從單一模式轉向多元包容,這就驅動著眾多的內褲品牌開始嘗試產品的研發與設計的升級,向女性群體傳遞:并非只有年輕的、豐滿的、具有更大性魅力的女性才是美的,不同年齡、身材、膚色、風格的女性都有自己獨特的魅力。
創立兩年的新銳內褲品牌「MIIEOO秘語」于2021年3月2日在福建福州舉辦了春夏新品發布會。
以自然、清新、甜美、浪漫為品牌關鍵詞的MIIEOO秘語,在行業內刮起了一陣清爽的風。
01 讓設計理念回歸女性本身
當前,女性內褲不再僅僅滿足于對舒適度的要求,對美的把握更上了一級臺階,不刻意追求奢侈,更在意的是細節的精致與享受。區別于傳統品牌追求性感效果而忽略了穿著的舒適度和女性審美,MIIEOO秘語正以「女性需求」為出發點,契合女性內褲從「悅人」到「悅己」的轉變。
新銳內褲品牌——MIIEOO秘語最大的優勢在于數字化傳播和營銷能力,以及對于細分人群需求的感知和應變能力,把設計理念和品牌價值回歸女性本身。
無論從舒適度還是美觀度來講,MIIEOO秘語正是始終以「悅己」為產品設計的核心,并且努力去展現多元化的審美、強調品牌自身的包容性,讓品牌思想更符合當代女性的主流意識,這正是秘語一面世就受到市場熱切期待的原因之一。
MIIEOO秘語一直堅持不斷地創新,本次發布會也正式宣布2021年的主題系列為「浮游時光」,輕快、自由、隨性貫穿其中。MIIEOO秘語形象系列的泡泡蕾絲面料,一改過去蕾絲作為貼身衣物對皮膚摩擦產生的異物感,觸感細膩綿柔,經典的版型呵護每一種身材。
實際上,新銳品牌只要重視產品創新,加強品牌深耕細作,不斷拓展終端銷售渠道,賦予產品獨特的審美內涵,是完全可以和大牌抗衡的,用品牌價值攻入消費者的心智。
02 沉浸式陳列帶來的品牌經濟內循環
在需求與供給的互動中,女性消費者正在以特有的前瞻性、敏感性,積極創造著一種極具參與感和沉浸式的自主消費模式。
沉浸式的陳列設計,讓商品最大限度地發揮著自身的美感和價值,使每一個元素都彌漫著鮮活的氣息,讓人在目標情境下感到愉悅和滿足。視覺陳列提升了品牌的形象,其最終目的,就是帶動品牌經濟的內循環。
以高顏值、場景化、高體驗為標準的MIIEOO秘語視覺陳列,從櫥窗、流水臺、中島、魔力寶匣、地堆五大陳列形式,配合不同的主題元素,利用空間思維和視覺思維打造更加多元化、具備吸引力的品牌形象,賦予產品更多層次的“靈魂”。
MIIEOO秘語十分注重與消費者進行持續的溝通與交流。其創始人林秋則十分強調品牌的內在價值,本次春夏新品發布會也向市場展現出MIIEOO秘語對于女性的深入了解,將品牌以一種被現代人認可的生活方式呈現出來。
03 以品牌價值觸達女性內心深處
相較于男性,女性消費的連帶性、隨機性、觸發性更強。雖然從整體趨勢上看,男女消費者的特點正在不斷趨同,但在許多領域,女性依舊有著自己獨特的個性。
女性在內褲的消費需求方面,就在進一步細化,她們表現在不同風格、不同年齡、不同審美上,新銳品牌要學會的是不僅要在產品設計上進行針對性的滿足,還要有強化自身品牌價值的意識,通過情感傳遞觸達更多的女性。
自我獨立意識覺醒、女性社會地位的提高,種種因素讓新時代的女性向自我愉悅轉變,她們愿意享受生活、善待自己。MIIEOO秘語善于在流行元素中融入原創設計理念、細節點綴等等,不但符合中國女性的審美標準和喜好,還讓女性散發出一種獨特的美感。
MIIEOO秘語的出現,直擊傳統內褲SKU體系混雜、渠道分散的通病,從女性體驗出發,重新梳理供應鏈與產品體系,聚焦線上線下全渠道零售,在時代的洪流中站穩了腳跟。
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