艾爾建美學發布《都市女性顏值“紋”題消費者洞察報告》

“紋”題成抗衰 “宿敵” 三大黃金準則助力醫美面部年輕化消費選擇

北京2021年3月29日 --作為顏值消費浪潮主力軍的Z世代以及都市女性，他們的消費哲學是“熬最深的夜，敷最貴的面膜”，他們的護膚理念是“20歲用眼霜就晚了”。“怕老”是他們共性的心理狀態，而 “抗衰”在成為主流求美趨勢的同時，正孕育著一個龐大的消費市場。

今日，全球醫美生物制藥行業的領導企業艾爾建美學聯合《時尚健康》和央視市場研究（CTR）發布《都市女性顏值“紋”題消費者洞察報告》（以下簡稱“洞察報告”），旨在通過系統性的調研分析，揭示現階段中國都市女性的抗衰意識和行為洞察，在新的消費環境下為她們提供科學、有效的抗衰指南。

Research And Markets的報告顯示，中國抗衰市場規模預計在2027年達到497億人民幣。[1]洞察報告表明，大眾對于醫美作為抗衰途徑有了更高的接受度，也意味著都市女性對于醫美抗衰抱有更多元化的需求和期待。

艾爾建美學中國區市場執行總監程敏表示：“在高強度、快節奏的都市語境中，醫美抗衰成為高頻詞的同時，其更深層次的消費動機是對美好生活、自信自我的不斷追求，這或將引領醫美消費結構新的變遷。艾爾建美學始終密切關注行業趨勢變化及消費者訴求，攜手合作伙伴把脈抗衰市場趨勢、探尋顏值‘紋’題解決之道，助力醫美消費者安全求美，自信變美。”

Z時代抗衰意識普遍覺醒，“紋”題成抗衰重點

洞察報告顯示，抗衰不再是中年人的焦慮，年輕人的抗衰意識已然非常成熟；都市女性的抗衰意識從20歲開始萌芽，約73.5%的受訪人群在20至29歲這一年齡段便開始產生對衰老的壓力，73.79%的受訪者在20至30歲發現了自己的第一道皺紋，77%的受訪者認為干紋、細紋、皺紋等“紋”題是其最關注的抗衰重點。

央視市場研究MUI移動用戶指數研究副總經理余峰表示：“伴隨著顏值經濟和悅己消費的持續增長，抗衰已成為跨越多元化年齡層的求美‘剛需’之一。作為中國市場調查的權威機構，我們進行了連續性調查和定制化專項研究，希望通過此份洞察報告為消費者提供有價值的抗衰科普指南，規避‘保持年輕’路上的潛在‘雷區’。”

洞察報告援引專業醫生的意見表明，魚尾紋和眉間紋是顯老的主要標志，魚尾紋尤甚。由于眼部皮膚普遍比面部薄40%，且每天平均眨眼次數為12000次，因此，眼周比其他部位更易產生皺紋。

醫美抗衰效果受廣泛認可，肉毒毒素備受關注

隨著抗衰意識的提升，都市女性期望實現減齡、凍齡的抗衰行為也在逐步進階。相較最常使用的護膚抗衰手段，超過72%的受訪者更認同醫美的抗衰效果。

洞察報告數據顯示，在醫美消費人群最想嘗試的抗衰項目中，肉毒毒素注射作為抗衰人群中最關注的抗皺針對性項目，嘗試意愿比例遠遠高出了其他醫美抗衰項目。

北京協和醫院整形美容外科副主任龍笑表示：“針對包括魚尾紋、眉間紋在內的動態皺紋，肉毒毒素相對其他抗衰項目更為精準，且效果更好。此外，醫美消費者要擦亮眼睛，選擇具有專業資格的正規醫生才能保證治療的效果。”

自然、安全、持久 --肉毒毒素選擇三大黃金準則

洞察報告對做過或有意嘗試肉毒毒素抗衰治療的消費者進行了數據分析，并得出結論——效果自然、安全可靠、持久穩定是消費者選擇肉毒毒素的三大黃金準則。

準則一：效果自然

針對消費者擔心是否會發生臉僵、表情不自然等問題，龍笑表示，除了選擇正規醫美機構和正規醫生，醫生的技術手法，包括注射體積、部位、層次判斷，以及注射速度的把握，都在肉毒毒素注射效果中起到了非常重要的作用。此外，藥物的彌散度也是影響肉毒毒素注射效果的關鍵。更小的彌散度能夠幫助醫生實現‘指哪打哪’的精準治療，讓抗皺效果更加自然。

準則二：安全可靠

作為一種生物制品，肉毒毒素的生產過程較為復雜。任何工藝上的微小變動都可能導致其產品安全性乃至療效上的波動。根據艾瑞專家調研顯示，肉毒毒素在市面上流通的針劑正品率僅為33.3%。專家提醒消費者選擇通過國家藥品監督管理局批準的產品，同時，在市場上久經考驗，在消費者中長期有口皆碑的品牌也可作為考量標準。

準則三：持久穩定

一般來說，單次肉毒毒素注射可以維持4至6個月，但效果因人而異。專家表示一年三次的規律治療不會對肌肉造成負擔，同時能夠實現效果疊加效應，治療的滿意度也會較高。

針對洞察報告提出的市場趨勢及醫美抗衰消費提示，中國整形美容協會專職副秘書長曹德全表示：“隨著醫美接受度的提高和市場規模的擴大，醫美行業規范化的進程任重道遠。國家相關部門針對不同等級的醫療美容機構所開展的醫療美容項目都做出了嚴格規范與限制，對于醫美醫師的培養機制也在逐年系統化。同時，消費者在接受治療前可通過國家衛生健康委員會網站查詢醫美機構執業許可證，以及醫生執業資質和執業范圍。針對包括肉毒毒素在內的針劑類產品，消費者也可以掃描產品包裝盒上的‘中國藥品電子監管碼’以分辨其真偽。”

【醫美機構負責人評“紋”題報告】

“很榮幸能夠見證和參與艾爾建美學《都市女性顏值“紋”題消費者洞察報告》的發布。該報告充分解讀了醫美抗衰市場趨勢、消費者訴求和痛點等‘硬核’內容，對我們未來規劃和引入抗衰產品和項目具有重要的參考價值。”

-- 廣州曙光醫學美容醫院總經理劉春香

“年輕消費群體和都市女性抗衰意識的普遍提升，印證了顏值經濟的快速崛起。這其中醫美抗衰的吸引力不斷增強，抗衰投資升級已成趨勢。該報告的發布為我們開拓醫美抗衰新賽道提供了更多洞察。同時，作為醫美機構，我們將不斷踐行‘三正規’行業自律準則，促進消費者正品意識的建立，共創行業健康、有序發展。”

-- 北京美萊醫療美容醫院行政副院長王志強

“肉毒毒素注射是醫美抗衰人群中選擇解決顏值‘紋’題的第一步。此報告對于消費者是一份深入淺出、完整全面的消費指南；從醫美機構的角度，報告也為我們相關業務的布局和服務提升給予了很多建設性意見，有助于我們更好地滿足消費者的求美需求。“

-- 米蘭柏羽醫學美容醫院、朗姿醫美米蘭柏羽事業部四川總院副總經理魏平

16家醫美機構代表參與見證了《都市女性顏值“紋“題消費者洞察報告》的發布儀式，包括北京麗都醫療美容醫院、北京美萊醫療美容醫院、北京薇琳醫療美容醫院、北京藝星醫療美容機構、佛山曙光金子醫學美容醫院、深圳美萊醫療美容醫院、廣州曙光醫學美容醫院、華中科技大學同濟醫學院附屬同濟醫院、杭州時光醫療美容醫院、康美集團、朗姿股份四川米蘭柏羽總院、南昌佳美美容醫院、上海玫瑰醫療美容醫院、石家莊雅芳亞醫療美容醫院、西安米蘭柏羽醫療美容醫院、伊美爾集團等。

[1]https://www.researchandmarkets.com/reports/5301879/anti-aging-services-global-market-trajectory?utm_source=BW&utm_medium=PressRelease&utm_code=3vbtnn&utm_campaign=1514217+-+Global+Anti-Aging+Services+Industry+(2020+to+2027)+-+Key+Market+Trends+and+Drivers&utm_exec=jamu273prdAnti-Aging Services - Global Market Trajectory & Analytics，Research And Markets.

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