小紅書“暖春櫻花季”收官 IP營銷成高效觸達用戶新方式

4月20日,小紅書“暖春櫻花季”大型主題活動落下帷幕。在過去一個多月里,小紅書發起“櫻花CityWalk”、“暖心手繪櫻花”和“春日櫻花限定”活動,號召用戶打卡櫻花季,獲得用戶積極參與和高度評價。

為了滿足用戶賞櫻的需求,小紅書此次發布了十大賞櫻圣地,包括武漢、青島、南京、無錫、杭州等十大城市的著名賞櫻點,為用戶獻上詳細的出行、拍照等攻略,鼓勵用戶結合“櫻花濾鏡”發布賞櫻筆記,引發大量點贊收藏。

與此同時,小紅書發起“暖心手繪櫻花”活動,向用戶提供鋼筆、油畫、水彩等手繪櫻花教程,引導用戶發表手繪櫻花筆記,展示不一樣的櫻花之美。

這一活動也是2020年小紅書站內“我為武漢畫櫻花”活動的升級。去年櫻花季正逢疫情,不少武漢人無法走上街頭欣賞櫻花,在這期間,小紅書發起了“我為武漢畫櫻花”的活動,水彩畫、油畫等等輪番上陣,發布筆記超過20萬條,為武漢人獻上了不一樣的暖心的櫻花季。

今年,小紅書在武漢、上海兩地K11藝術中心打造了“手繪櫻花展”,將站內30多位博主的手繪櫻花作品線下展出,雷靖、蚊子啊蚊子、突觸宇宙、草之露等多位小紅書博主現場打卡,使展覽成為當地一處熱門打卡地。

此次暖春櫻花季,資生堂品牌與小紅書平臺進行定制合作,資生堂旗下櫻花限定產品“美白櫻花瓶”實現了與暖春櫻花季IP的巧妙融合。用戶發表櫻花季話題筆記后,就有機會獲得由品牌提供的獎品,參與櫻花主題線下打卡也可以獲得櫻花主題伴手禮。使相關產品在實現內容種草的同時,進一步提高了品牌營銷效率,得到品牌方高度認可。

為了放大IP影響力,暖春櫻花季還先后登陸《贅婿》、《山河令》、《司藤》等多部熱播劇集,獲得了超過2億的站外曝光。同時得到站內開屏、信息流、熱搜、官方大號等資源集中曝光。

據了解,小紅書已陸續推出小紅書時尚沙龍、風潮新秀場等IP活動,將有影響力的線下活動IP與品牌營銷相融合,通過博主打卡、分享筆記或直播等形式,實現了品牌對精準人群的高效觸達。

資料顯示,小紅書2020年6月時月度活躍用戶已超1億,其中70%為90后,借助4300萬分享者,形成了平臺獨有的B2K2C模式,小紅書不僅成為年輕人的生活方式平臺和消費決策入口,也成為了爆款產品和未來品牌的孵化器。