“世界上體積最小的游樂園”——酒分之一的酒世界理想

2020年1月，酒分之一小程序上線，沒有大張旗鼓地搞電商，也沒有用爆款思維跟KOL們一起抓流量，只是接二連三地出了10幾款跨品類的產品，讓很多人都看不懂了......

酒分之一提出了一個特別有意思的slogan（品牌標語）：打造世界上體積最小的游樂園。這不禁讓人產生了更多的好奇：到底是什么樣的品牌想把自己打造成為一個游樂園？那么這個“體積最小的游樂園“里，到底有什么？

以產品為驅動的娛樂公司

在創業之初，酒分之一的創始團隊就把酒分之一定義為一個“以產品為驅動的娛樂公司”，不言而喻，他們要成為消費者的玩伴兒。“我們雖然做的是酒，但其實我們在造一個場；我們用產品鏈接消費者，在這個“場”里面，重重地玩兒！”

“重重地玩兒”代表著長期主義的決心。他們不是淺嘗輒止，更不是隨波逐流，而是將大量的精力和資金投入到讓產品更有趣，讓品牌更娛樂的創意性工作中去。都說陪伴才是最長情的告白，酒分之一的創始團隊說：未來的我們，會有屬于年輕人的失眠便利店、會有24小時的即時配送、會有屬于我們自己的樂隊、會舉辦屬于酒分之一粉絲的音樂節、藝術展、集市、派對……酒分之一是一個屬于年輕人的“游樂園”。

“好玩”是酒分之一的品牌最重要的DNA

在酒分之一這個“世界上體積最小的游樂園”里，聚積的是無限的創意和最新潮的理念。首先從設計上來看，酒分之一最大特點便是“簡”——化繁為簡回歸本質，去除過度包裝和過度添加。“當每個品牌都回歸到即使是沒有‘品牌’也依然被認可，那才是極致的‘潮’”。酒分之一正是將這樣的理念融入到每一款產品中，也是以這樣的理念作為他們的終極目標。

其次，打造“酒分之一”乘以“萬物”的創造樂趣。從創立到現在，酒分之一有過很多讓人亮眼的衍生產品，其中和手作藝術家凱一合作設計的一款流浪者酒吧(Bar4Drifter)最為震撼。這件作品將RIMOVA復古31寸鋁合金行李箱改造成為了一款可以隨時隨地聽歌調酒的移動式酒吧，在開啟瓶蓋的同時也是喝酒游戲，將酒瓶的排列、展示、取用及用戶體驗與行李廂狹小空間完美的融合在一起，展現了生活萬物可以被再創造的無限可能。

此外，酒分之一還有大量“未公開”的設計已經醞釀完成，正蓄勢待發。據創始團隊透露，下一個即將問世的“大作”將是一款用環保材質制作的異形酒瓶。而這款包裝更大的價值在于它可以“創造”萬物。通過多個酒瓶的自由組合，可以形成不同的形狀——臺燈、架子，擺件兒……甚至可以打造成茶幾、座椅、沙發、家居藝術品等。還有極具戶外“野性”的子彈瓶，每一個包裝，亦是一個潮玩手辦，多款顏色設計以及隱藏款。當酒瓶不再僅僅是酒瓶，包裝可以有多種功能性的時候，游樂園將無處不在。

可以看到的是，酒分之一在大力打造品牌文化內涵的同時更注重產品與消費者之間地互動和鏈接。他們有耐心，相信只要真誠用心地用產品與消費者溝通，一定可以成為他們的朋友。我更看到的是現代中國自有品牌的大野心——那就是早已拋棄了“復制黏貼”國外品牌的年代，用我們自己的創意去開創一個屬于現代年輕人的真正的“游樂園”！