面對床上用品市場,記者5月14日從夢潔股份獲悉,公司正式調整戰略聚焦高端賽道,從產品、渠道、服務等方面聚焦高端床上用品。近日,“聚心聚力 共創夢潔”夢潔高端戰略發布會在長沙舉行。會上,夢潔集團執行董事長李菁正式公布:根據全國大型零售企業商品銷售調查統計,由中華全國商業信息中心、中國商業聯合會認證,夢潔連續12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產品市場銷量第一。
(圖:夢潔連續12年高端床上用品全國銷量領先)
在發布會現場,在國內紡織品檢測市場中處于權威地位的廣檢集團發布了床品行業最高7A原料標準及高端床上用品標準,夢潔率先導入新標準,并成為床上用品行業內首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業。這是對夢潔高端品質、匠心精神和專業地位的認可。
中國家用紡織品行業協會會長楊兆華在夢潔高端戰略發布會上提到,隨著消費升級,高質量成為行業發展的最大要求。基于此,夢潔股份宣布調整戰略聚焦高端床上用品賽道。
夢潔股份董事長姜天武接受記者采訪時表示,公司將從原料、工藝、渠道、服務等多方面全力向“高端”戰略進行布局,夯實夢潔高端床上用品地位。針對產品原材料方面,夢潔已在四川寧南縣、新疆岳普湖縣、長白山等地分別建立蠶絲、長絨棉、羽絨等高端原材料自有基地。以四川寧南縣為例,夢潔秉承高端理念,在被譽為“蠶絲黃金產區”的寧南縣甄選到了質量達到7A級別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機蠶桑基地。
記者注意到,整個床上用品行業搶占原材料自有基地的趨勢漸顯,這將有利于改變以往高端原材料長期依賴于進口的局面,同時有利于頭部企業擁有更多的原材料定價權和話語權。
同時,針對產品設計層面,夢潔加強融合國內外設計。夢潔集團董事長姜天武認為,“視野要開放、培養人才要舍得”。他還表示,夢潔關注國際視野和國際信息,一直保持積極的態度,取其精華,邀請設計師用國際語言解讀中式元素。“目前家紡行業中高端品牌是缺失的,夢潔將‘一步到位’推出適合的核心價位產品,并注重加快線上線下一體化的步伐,縮小線上線下差距。”夢潔股份執行董事長李菁表示,價格升級不是指同一產品原封不動,價格往上提,而是原料、工藝、服務等均將升級。而線上線下價格的差距,應該是渠道成本的差距,產品本身的質量與成本不應有差別。
而在渠道和門店布局方面,李菁告訴記者,未來,公司將在一二線城市高端賣場、商場等布局旗艦店、體驗專柜等;在三四五線市場則采用“旗艦店+標準店”的模式,標準店可能會更加貼近社區,實現洗護等高端服務和體驗。
據悉,夢潔將持續推進與中國高端百貨和購物中心領域的戰略合作。以全球標志性時尚高端百貨之一的SKP為例,夢潔目前已經進駐了北京SKP、西安SKP,未來將持續推進與更多高端百貨合作。
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