近日,百雀羚發(fā)布“向上的我們”短視頻挑戰(zhàn)賽,在社交圈引發(fā)火爆刷屏,1萬余用戶在抖音平臺上發(fā)布原創(chuàng)視頻,相關(guān)話題沖頂熱點(diǎn)榜單,形成全民向上的活力氛圍。憑借“向上”的初心和堅(jiān)持,百雀羚也在連續(xù)三年入選品牌金融 (BrandFinance) “2021全球最有價(jià)值的50個化妝品和個人護(hù)理品牌”排行榜單后,于今年首次躋身該榜單前15名。百雀羚的崛起助力國牌向上,東方之美讓人們的笑容逐漸綻放出自信的光芒。
90載幀顏:向上的我們
百雀羚的這則短片以“回憶殺”的形式,用90張相片在短短一分鐘之內(nèi)呈現(xiàn)了國人面對鏡頭的姿態(tài)變化。從面露怯色到自信開懷,面孔越來越上揚(yáng),笑容越來越燦爛。在內(nèi)容上不僅能夠吸引年輕人的興趣,更能夠極大地引發(fā)固有消費(fèi)者的共鳴和自豪感。
百雀羚用一支高速定幀豎版的短片快速刷屏,引爆具有互動性的話題討論;在抖音平臺上,#向上的我們# 接力賽挑戰(zhàn)也爆紅,將“蓄力、向上、傳遞”等觀念通過互動的方式傳遞給消費(fèi)者,在充滿活力的氛圍中,海量創(chuàng)意視頻得以產(chǎn)生,帶動消費(fèi)者為國牌而自豪,為民族而歡呼。
與此同時,各大媒體爭先報(bào)道廣泛傳播,以百雀羚為代表的國牌崛起,在更大的程度上提升國人的民族認(rèn)同感,助力中國向上,逐漸成為廣泛的社會共識,“新國潮”不僅是種勢不可擋的消費(fèi)趨勢,更構(gòu)成了中國品牌故事的重要載體。
更重要的是,百雀羚對于“向上”的價(jià)值觀念引導(dǎo),正是當(dāng)代中國品牌快速崛起的真實(shí)寫照。“向上的我們”刷屏社交媒體圈,也正是中國消費(fèi)者期待國牌持續(xù)騰飛的心態(tài)映射。百雀羚作為國牌美妝領(lǐng)頭羊,正在重塑中國品牌價(jià)值,在時代的浪潮中向上躍起。
沉淀90年,孕育新草本
自1931年成立以來,百雀羚已經(jīng)沉淀了90年,東方的土壤孕育了其厚積薄發(fā)的氣質(zhì)。作為中國歷史最為悠久的著名護(hù)膚品牌,百雀羚專注研究東方女性肌膚,講究平衡和諧之道,傳承東方之美,在守正與創(chuàng)新之中探索出一條屬于自己的道路,并不斷將國牌推向世界,讓世界看到東方的美與力量。
今年5月,全球領(lǐng)先品牌評級機(jī)構(gòu)品牌金融 (Brand Finance)發(fā)布“2021全球最有價(jià)值的50個化妝品和個人護(hù)理品牌”排行榜,百雀羚躍升成為該排行榜歷年TOP15中首個上榜,也是唯一上榜的中國品牌。
榮耀的背后,是百雀羚數(shù)年如一日的努力進(jìn)取。作為中國美妝護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌,百雀羚近年來在榜單中排名穩(wěn)步攀升。從2019年的第23位,到2020年的第19位,再到2021年的第15位,力壓眾多國際大牌,以不斷向上的姿態(tài)展現(xiàn)了中國品牌巨大的潛力。
科技是百雀羚贏得消費(fèi)者信賴和品牌國際認(rèn)可的智慧之源,更是百雀羚企業(yè)發(fā)展的立足根本。每兩年一屆的IFSCC大會歷來有“化妝品技術(shù)領(lǐng)域的諾貝爾獎”的美譽(yù)。百雀羚品牌不僅在2017年就成為國際化妝品科技聯(lián)盟(IFSCC)在中國的首家金牌會員,更是連續(xù)三年斬獲了國際化妝品科技聯(lián)盟IFSCC金獎,彰顯了中國品牌在科研技術(shù)領(lǐng)域的不凡實(shí)力。
年復(fù)一年,百雀羚不斷探索科技新領(lǐng)域,拓展合作新范式。2020年,百雀羚與全球生物科技巨頭德國默克深化合作,正式開啟 “科技新草本”品牌戰(zhàn)略時代,推出具有抗老功效的天然植物來源高科技成分原初因?ProVTA?,將科學(xué)智慧融入幀顏修護(hù)中,極致修顏,悉心呵護(hù)。
國牌騰飛,中國向上
可以說,百雀羚是當(dāng)之無愧的國貨之光。這些成就既不僅來源于百雀羚內(nèi)生的實(shí)力積淀,也受到國內(nèi)大環(huán)境的滋養(yǎng)。
一方面,百雀羚品牌自身定位清晰,立足科技不斷推陳出新,以科技硬實(shí)力打造有真材實(shí)料的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。與此同時,百雀羚不斷求新求變,把握市場心理和消費(fèi)趨勢,用心親近消費(fèi)者,積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任,將百雀羚打造成消費(fèi)者喜聞樂見的文化品牌和社會符號,受到了萬千消費(fèi)者的信賴。
另一方面,國牌的崛起離不開中國實(shí)力的騰飛,民族自信和家國認(rèn)同拉動內(nèi)需,國民整體消費(fèi)實(shí)力極大提升,國內(nèi)市場迅速打開,消費(fèi)人群對于“新國潮”的期待越來越高。國內(nèi)政策的大力扶持和互聯(lián)網(wǎng)完善的商業(yè)基建也給國牌彎道超車提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。
90年來,百雀羚傳承東方文化,順勢而為,也不斷突破自我,以草本科技護(hù)膚力量比肩國際品質(zhì),以超越想象的強(qiáng)大實(shí)力引領(lǐng)民族品牌騰飛向上。
如今,百雀羚已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是一個美妝品牌,它回應(yīng)著90年前的創(chuàng)始人對美的向往,它交融了科技進(jìn)步與感性追求的雙重價(jià)值,它承載著國牌的民族自豪感和使命感,它身上閃耀著中國品牌光輝燦爛的未來。
正如視頻中王一博在畫外音中所說:“從1931到2021,我們對未來始終自信篤定。” 東方雀起,耀于盛世,百雀羚的故事注定要作為中國品牌故事的最強(qiáng)音出現(xiàn)在這個時代。
“向上的我們,比你想象的更強(qiáng)大。”未來的百雀羚也將繼續(xù)昂揚(yáng)向上,向世界發(fā)出中國美妝品牌的最強(qiáng)音浪。
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