英雄精神，商業(yè)重啟！柏氏 “走遍中國(guó)30年”重返湖北武漢

一年一個(gè)省份,一步一個(gè)跨越。

7月19日,一場(chǎng)盛載著所有柏氏人非凡成就和業(yè)績(jī)傳奇,激發(fā)著所有柏氏人百年夢(mèng)想的恢弘盛典——柏氏2021“走遍中國(guó)30年?湖北站”大型品牌活動(dòng)在江城武漢圓滿落幕!千名來自全國(guó)各地的柏氏經(jīng)銷商、代理商以及合作伙伴匯聚一堂,共同慶祝這一屬于柏氏人的年度盛典。

據(jù)悉,自2010年柏氏正式啟動(dòng)“走遍中國(guó)30年”主題會(huì)議,許下了用30年時(shí)間走遍中國(guó)的約定。迄今為止,柏氏相繼走過長(zhǎng)沙、武漢、濟(jì)南、成都、西安、天津、合肥、重慶、石家莊、呼和浩特10個(gè)城市,完成三分之一的路程。

在經(jīng)歷了2020年因疫情造成的暫停后,2021年柏氏以“重啟”的步伐,邁向了英雄城市——武漢,這也是繼2011年后,該盛典第二次落腳湖北,其意義顯得尤為突出。

武漢作為柏氏“走遍中國(guó)30年”第11個(gè)城市,除將更加強(qiáng)化柏氏主題盛典的金字招牌,也凸顯品牌意在傳遞砥礪奮進(jìn)的價(jià)值主張。

英雄精神,商業(yè)重啟

一個(gè)品牌能夠召開千人大會(huì),已然能夠說明其與合作伙伴間的“魚水之情”。

面對(duì)氣氛熱烈的現(xiàn)場(chǎng),彭氏集團(tuán)總裁彭火先不無感慨地說:“大家千里迢迢來到武漢參加會(huì)議,你們對(duì)柏氏一如既往地的支持,讓人感動(dòng)?！痹谒磥?客戶的鼎力支持和消費(fèi)者對(duì)柏氏品牌的青睞,是彭氏實(shí)現(xiàn)“做百年企業(yè)、樹百年品牌”夢(mèng)想的最大動(dòng)力。

從1983年至今,作為中國(guó)護(hù)膚行業(yè)成長(zhǎng)史上的重要見證者和參與者,柏氏憑著帶領(lǐng)所有合作伙伴一起闖的精神及優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì),不僅成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)里領(lǐng)軍品牌,也讓其擁有一批忠實(shí)的合作伙伴。

而柏氏“走遍中國(guó)30年”也正是將柏氏人凝聚在一起的力量之源?？v觀這些年,柏氏也一直堅(jiān)持用實(shí)實(shí)在在的力量來回饋合作伙伴對(duì)柏氏不變的初心,推動(dòng)終端持續(xù)成長(zhǎng)、持續(xù)盈利,實(shí)現(xiàn)品牌和終端的互利共贏。

2021年,在實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)生變革的“后疫情時(shí)代”,實(shí)體零售的馬拉松才真正開始?！皥?jiān)持——才是一家懷有百年夢(mèng)想的企業(yè)最好的英雄主義?！卑厥掀放茽I(yíng)銷總經(jīng)理成萍在大會(huì)上表示, “2021年,我們將重啟的步伐邁向武漢,就是為了用英雄精神,在變局中開新局?！?/p>

新代言、新平臺(tái)、新營(yíng)銷

在柏氏2021“走遍中國(guó)30年?武漢站”盛典上,柏氏新晉品牌代言人王智現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)、柏氏膠原時(shí)光系列新產(chǎn)品亮相、柏氏云店智慧營(yíng)銷系統(tǒng)持續(xù)升級(jí)讓大家無不感受到柏氏的胸有成竹。

為持續(xù)推動(dòng)柏氏品牌年輕化,柏氏品牌新晉代言人王智當(dāng)天來到現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相,她盛贊柏氏對(duì)于品質(zhì)、渠道和消費(fèi)者的堅(jiān)守,并為柏氏新品站臺(tái)打CALL。

而抖音人氣歌手花僮、郭鎬鳴傾情獻(xiàn)唱,實(shí)力新生代女團(tuán)·銀河少女唱跳來襲,將現(xiàn)場(chǎng)氣氛掀向高潮。

持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值,也體現(xiàn)在柏氏不斷推陳出新上。年初,柏氏推出主打微生態(tài)護(hù)膚理念的柏氏天才水乳,引起線下CS渠道強(qiáng)烈反響。

聚力品質(zhì),蓄勢(shì)賦能。在此次盛典上,柏氏重磅發(fā)布了探尋科技護(hù)膚能量的柏氏膠原時(shí)光系列新品。

柏氏營(yíng)銷總監(jiān)劉好毅介紹,柏氏新品緊扣市場(chǎng)脈搏,在持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值同時(shí),也更加貼近消費(fèi)者需求。柏氏膠原時(shí)光系列由中韓研究團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā),并擁有國(guó)家專利5G膠原蛋白及黑科技生物透皮技術(shù)等六大優(yōu)勢(shì)。還擁有核心科技成分尖端膠原新生肽,能促生四大核心膠原蛋白。柏氏膠原時(shí)光系列包含潔面、膠原水、凍干粉/精華、眼霜和乳霜等豐富SKU的重磅新品。

在現(xiàn)場(chǎng),蘭蓉咨詢內(nèi)容運(yùn)營(yíng)官蘭蓉用其多年服務(wù)于美妝品牌的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合柏氏膠原時(shí)光系列的賣點(diǎn),助力千名參會(huì)嘉賓賦能線下零售。

不光是線下專業(yè)性的培訓(xùn),柏氏在數(shù)字化建設(shè)上面,也緊跟時(shí)代的變化而變化。2020年,柏氏依托于微信創(chuàng)新推出柏氏寵粉云店,依托柏氏寵粉云店這一小程序,實(shí)現(xiàn)終端商一商一店,并利用直播工具和一系列直播計(jì)劃,手把手教門店提升銷量業(yè)績(jī),給終端引流,以此賦能于終端門店。

在本次盛典上,柏氏寵粉云店同步開啟第二屆超級(jí)直播寵粉盛典,而此次柏氏的云平臺(tái)再升級(jí),讓不少參會(huì)嘉賓直呼“太好用”。

柏氏品牌代言人王智、新生代女團(tuán)銀河少女團(tuán)、抖音人氣歌手花僮、郭鎬鳴等群星紛紛走進(jìn)直播間和粉絲一起解鎖柏氏護(hù)膚好物,分享明星護(hù)膚經(jīng),并送出了寵粉豪禮。

據(jù)統(tǒng)計(jì),本次寵粉盛典在線直播觀看人次達(dá)6.7萬,評(píng)論數(shù)達(dá)4.5萬,點(diǎn)贊量為5.4萬。不難看出,柏氏在線上線下結(jié)合方面也摸索出自己的經(jīng)驗(yàn)了。