時代變遷，時尚消費在極速增長，以Z世代（95后）為代表的新世代已經(jīng)成為時尚消費主力。和70、80后相比，Z世代更特立獨行、標(biāo)簽鮮明，富于自我表達(dá)，勇敢說不。他們一手掀起了“KOL社交文化”、“國潮回溫”、“嘻哈街舞”等熱點社會現(xiàn)象，引領(lǐng)著時尚文化流行走向。
新興民族品牌eral作為新一代時尚羽絨品牌，在與Z世代快速建立共鳴方面，做到了品牌態(tài)度的跨越式升級。它將與消費者的Communication（溝通）上升到Conversation（對話）的新境界：品牌方不止于“我說你聽，你聽完再說”，而是從一開始就要平等、聆聽、交流、共創(chuàng)，讓Z世代消費者的活力成為品牌發(fā)展的動力。
新品牌eral X Vogue Italia #Clothing eral光感四季系列
嘻哈街舞恰好就是一個既符合品牌調(diào)性，也深受消費者喜愛的對話場所。
近年來，曾經(jīng)的文化舶來品嘻哈街舞文化，突破Underground的標(biāo)簽，變得普遍，隨處可見。2018《這就是街舞》、《熱血街舞團(tuán)》等S級綜藝爆紅，再加上中國潮流文化逐漸得到國際認(rèn)可，這股雙重拉力將街舞文化推上大眾文化高光亮點，也將Z世代的強(qiáng)烈表達(dá)欲望帶到一個爆發(fā)點。
有見及此，7月12日，eral以#無感更帶感#姿態(tài)突入嘻哈街舞圈層，發(fā)起一場挑戰(zhàn)賽形式的全民Campaign。eral聯(lián)手被譽為最Swag的Hip-Hop女神Nikki陳妍臻向全世界舞者發(fā)出挑戰(zhàn)。在活動中，Nikki率先“開火”，以流暢率性之舞蹈，鼓勵Gen Z大膽展示屬于自己的“無感”狀態(tài)，不設(shè)目的，不設(shè)規(guī)矩，在無感中突破自我。
新品牌eral X Nikki陳妍臻 #Clothing eral光感四季系列
活動吸引到了眾多KOL Dancer的參加，如九十玖、一只胖其其、飯飯Twinkle等；更多的參賽者則是來自你我身邊的素人Dancer，他們共同撐起今夏的比舞熱潮。最終，eral#無感更帶感#話題間閱讀量創(chuàng)下98萬閱讀量。參加話題挑戰(zhàn)的舞者上傳視頻播放量超過49萬。各社交平臺互動閱讀量更是去到驚人的600萬+。
該行動印證了eral的破繭而出，正是基于對Z世代消費群體的深刻洞察。Z世代消費者，他們可以不講聰明，不講學(xué)問，但絕不可以無趣，不可以沒品，不可以沒有自己的圈層。eral正是以“同聲同氣，有趣有品”的態(tài)度，進(jìn)擊Z世代圈層，并在文化心理層面高度認(rèn)同Z世代“我想與你不同”的特征。
新品牌eral X Nikki陳妍臻 #Clothing eral光感四季系列
在時尚元素層出不窮的新環(huán)境之下，eral不斷突破羽絨服的潮流邊界，為Gen Z提供更多時尚穿搭的靈感和可能性，以趣味和品味對抗陳腔濫調(diào)。圍繞“無邊界探索”，eral主打“四季羽絨”概念，將羽絨服填滿Z世代對于四季的想象。可以說，每一件eral產(chǎn)品，都是Z世代心中“我想與你不同”的共鳴產(chǎn)物。
然而，將消費者擺在首要位置的eral同時深知，除了文化、偶像、概念之外，產(chǎn)品本身才是最重要的與消費者對話的場所。Gen Z對時尚消費有著全方位的考量，表面上他們注重潮流風(fēng)格和舒適感，而內(nèi)里他們對設(shè)計、面料、色彩、廣告等也有著比過往世代更深的認(rèn)識。
新品牌eral X Nikki陳妍臻 #Clothing eral光感四季系列
eral無邊界羽絨，突破以往對“保暖”的單一認(rèn)知，進(jìn)行跨界設(shè)計，締造出與眾不同的新物種。在設(shè)計語言上，eral大膽運用建筑美學(xué)，以精準(zhǔn)工業(yè)化的嚴(yán)謹(jǐn)，特殊立體剪裁展示出女性的曲線美，流露個性魅力。
面對未來，eral將會秉持“與你不同”的超越追求，不斷開展“無邊界”探索。讓羽絨成為Z世代的個性穿著，并在更廣闊的維度，讓品牌與舞蹈、音樂、文學(xué)、美學(xué)取得共鳴，讓時尚突破時尚，讓美突破美。
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