消費者首選的高端戶外運動品牌——始祖鳥正式落座頂級商圈

9月26日，加拿大高端戶外品牌ARC’TERYX 始祖鳥上海恒隆廣場店正式開業。下午5時，始祖鳥大中華區總經理徐陽先生、始祖鳥高級零售總監佘移峰先生與恒隆廣場租務副總經理Doris Poon女士、PEET'S 咖啡中國CEO章蕾女士、“享攀”攀登學校創始人，亞洲金冰鎬獎獲得者周鵬先生、始祖鳥全球首位品牌代言人劉雯女士齊聚恒隆，共襄盛舉。

佘移峰奉上精彩的開業致辭表達對新店的期許，與嘉賓共同慶祝始祖鳥新店開幕為其剪彩；晚間7時，位于恒隆6層的山地派對開幕，徐陽作為一位特殊導購，為始祖鳥的各個產品線帶來精彩介紹，以攀巖儀式、走秀形式近距離為嘉賓、媒體展示始祖鳥強大的產品力與文化力。

ARC’TERYX 始祖鳥上海恒隆廣場店是繼上海AAC旗艦店后，始祖鳥在滬上開出的又一家高端店鋪，也是品牌搶占高端戶外市場的重要一環。新店延續了上海AAC旗艦店高端服務體系及精神，并升級了“山地課堂”項目內容，為社群提供更加優質的戶外運動專業知識講解與多元的產品體驗。

此次新店開幕始祖鳥與Peets Coffee皮爺咖啡聯名合作的“勃朗峰咖啡”挑戰，即以品嘗咖啡帶來的生理感受體驗高山登頂之感，日后ARC’TERYX 始祖鳥上海恒隆廣場店將扮演品牌重要的戶外運動體驗中心、產品與服務中心，為不同的客戶提供高端服務和卓越產品選擇，來感受始祖鳥獨特的山地文化。

ARC'TERYX始祖鳥的核心目標是讓使用者專注于任務對象，不受任何外界條件的影響。采用簡單的方案解決復雜的問題，竭盡全力設計出性能出色的產品，從而奠定了始祖鳥在戶外行業的地位。近年來，ARC’TERYX 始祖鳥在中國市場開疆拓土，開出上海AAC旗艦店、北京國貿始祖鳥之家、沈陽始祖鳥阿爾法旗艦店AAFS等店鋪，占據國內高端商圈，已然成為消費者首選的高端戶外運動品牌。

2019年開始的新冠疫情帶來了空前的挑戰，同時也為始祖鳥帶來了機遇。據知名咨詢公司麥肯錫的數據顯示，2020年體育用品行業自2007年金融危機后首次出現萎縮，諸多品牌、零售商和制造商均出現了明顯的虧損，唯一的例外是中國市場。中國該市場在2015年至2019年以平均每年16.5% 的速度擴張，直到今天仍然扮演著行業增長引擎的角色。得益于強有力的防控政策，中國也是率先從疫情中恢復的市場。

另一方面，消費者的購物習慣也因一場疫情產生了變化。在因疫情遠距離旅行受限的情形之下，更多的消費者開始用戶外運動的方式探索未知世界接觸大自然，來滿足自我對于旅行狀態的向往。戶外運動也為中國的高端消費者提供了全新的生活方式和外出方案。

觀察歐美戶外運動市場，戶外運動市場的發展離不開生活觀念的轉變及消費水平的提升。中國戶外用品產業發展至今仍屬于新興產業，經濟的快速增長、居民生活水平提升及消費升級拉動戶外用品消費進入高速成長期，同時疫情加速了中國戶外運動市場發展的速度。

顯然，ARC'TERYX始祖鳥將自我打造為奢侈品級別的戶外運動品牌是一個明智的決策。戶外運動本身就是一種新的奢侈品，更多的高端消費者將注意力集中在向外探索的魅力上，以及生活方式、健康和自我價值提升方面。ARC'TERYX始祖鳥始終堅持自身DNA，將產品與消費者需求放在首位。在設計與制作方面，為體現與其他戶外品牌不同層次的高度要求，產品開發不斷嘗試新的可能，用最新的實驗性面料，采取從未使用過的縫制、熱壓、拼接方式，來實現一款過去未曾存在過的產品。并且堅持品牌所貫徹的可持續發展理念，并為各類需求人群提供選擇。這也讓其產品受到包括戶外運動高端用戶、商務人群以及年輕消費群的喜愛。

推翻重塑是一種顛覆精神

在專業運動產品線上，始祖鳥的Alpha線產品意味著一種顛覆精神，將行業的成規推翻、將品牌每一次創新推翻，凡是以Alpha開頭的產品，都具有突破性。在Alpha SV沖鋒衣誕生之前，沒有品牌把 Goretex 科技應用于服裝，過去僅用于航天及精密醫療用途。

在過去的 20 年里，Alpha SV 經歷了6代的革新，重量減輕了一半，如今只有 490 克；而Alpha SL Anorak是始祖鳥最輕量的三層硬殼，是極致輕量與持久耐用的完美平衡，也目前行業中最輕量最耐磨的防水面料；Alpha FL 背包則是始祖鳥的輕量王，極佳的容重比和全防水設計是基于阿式攀登場景下研發的創新力作，始祖鳥不斷創新突破，堅持為戶外運動愛好者提供著高性能的運動選擇。

堅持可持續發展

而作為一家經營戶外服裝及裝備的全球性公司，ARC’TERYX 始祖鳥品牌承諾選用品牌制定的符合可持續發展要求的原材料及供應鏈體系，到2030 年將減少 65%的碳排放，并發起全球性可持續發展項目REBIRD。

Stowe Windshell是Rebird項目的第一款產品，以經典的Squamish風殼邊角料為基礎，使用全新拼接設計和解構重塑的手法，最大限度成就了面料的可持續性；目前，REBIRD已經與來自倫敦的先鋒藝術家 Jaimus Tailor 創立的觀鳥組織Greater goods合作，以可持續性為主題，重新煥新、解構并賦予始祖鳥硬殼第二次生命。每一件單品都是獨一無二，不可復制的，目的是為了鼓勵和促進循環時尚經濟。

給予高端商務人群極致保護

對于商務人群而言，ARC’TERYX 始祖鳥同樣是不可多得的選擇。2009 年，始祖鳥品牌對使用面料的不妥協和極簡設計的追求成就了獨樹一幟的始祖鳥Veilance商務線，首次發布在巴黎Showroom便得到高端買手店主理人的一致好評。

為了滿足廣大女性的需求，品牌在2021春夏系列首次推出了Veilance女裝，由全球最有價值設計師—Taka Kasuga 設計主理，她繼承了Veilance品牌極簡的設計理念，致力于將“極 簡美學”與高性能面料進行結合，融入科技型的材質和工藝，提供都市高端人群城市中的極致氣候保護。

不斷接觸年輕消費者，重新定義山系美學

此后ARC’TERYX 始祖鳥為接觸年輕消費群體，同樣創造出意想不到的產品。2020 年下旬與潮流品牌Palace聯名，這也是30年來始祖鳥第一次的官方聯名，在打通戶外運動與城市漫游風格的同時，致敬兩種文化所兼具的頑強與反叛精神。而在2021年秋冬為全球市場帶來全新系列 SYSTEM_A ，是由多功能性需求出發，在沿襲品牌一貫的高山戶外科技的基礎之上，融入極具年輕力的設計元素，重新定義山系美學。

除了在服裝上不斷創新，ARC’TERYX 始祖鳥也一直在為戶外運動文化推廣上作出貢獻，在中國推出的“山地課堂”便是針對中國消費者需求，打造的戶外運動推廣項目。此次，ARC’TERYX 始祖鳥上海恒隆廣場店正式開業，品牌也將在這里上演一堂獨一無二的“山地課堂”，為社群普及登山等戶外運動知識。與此同時，始祖鳥與Peet’s皮爺咖啡聯名打造“勃朗峰咖啡”，讓社群成員以咖啡帶來的生理感受來體會高山登頂的豪壯之情。

“勃朗峰咖啡”選用高海拔拉丁美洲阿拉比卡莊園級咖啡豆，采用被業界譽為挑戰級重烘的French Roast（法式烘焙），咖啡豆在長久、炙熱的烘焙下，不斷挑戰自身耐受的“極限”，品嘗一杯即可感受登頂高山之感，而隨著咖啡杯數的遞進，可以分別體會到身處海拔885米的Suqmish、海拔3184米的Jackson Hole以及阿爾卑斯最高峰勃朗峰4810米的感受。在挑戰之前，挑戰者需簽署勇者契，本次挑戰共5個Shot，3個Shot便可體驗到達勃朗峰大本營之感，5個Shot即可登頂，而一次喝完5個Shot即為挑戰成功。始祖鳥邀請各位勇士嘗試“勃朗峰咖啡”帶來的高山體驗，讓你感受“這一杯，如置山巔”。

在中國，ARC’TERYX 始祖鳥已經在上海、北京、西安、濟南、沈陽、青島、陽朔等多地舉辦“山地課堂”活動，活動地點包括也不限于品牌各大店鋪及戶外場地，邀請戶外運動專家為社群講解戶外運動知識，了解品牌故事，拓寬戶外運動文化的發展。除此之外，品牌每年皆會選擇在適合的時節舉辦學院系列活動－Alpine Academy（登山學院）、Climbing Academy（攀巖學院）、以及Backcountry Academy（滑雪學院）。每個學院都會邀請到專業教練或世界知名運動員授課，聚集了來自世界各地的運動愛好者前來參加，以種類繁多但專精的知識型活動鞏固社群。

這也是ARC’TERYX 始祖鳥以產品為吸引力，以文化為鞏固基石，保持社群活力，吸引新客戶的策略。這些都在奠定ARC’TERYX 始祖鳥作為“運動奢侈品牌”頭把交椅的位置，也為奢侈品行業拓寬了賽道。有著堅持初心的品牌文化積淀，強有力的產品以及硬核的社群維護策略，ARC’TERYX 始祖鳥可以說正在重新定義奢侈品以及高端運動品牌。