重塑國漫時尚單品，天貓雙11怎么玩兒？

近年來在“國漫崛起”的呼聲下,一人之下、鎮魂街等一眾國漫深受動漫愛好者的喜愛,尤其在Z世代心中的地位及其的高,而與國漫IP聯乘的服飾更是得到了大家的追捧。從國外動漫盛行,再到國漫撐起一片天,現在國漫×國產品牌之間的聯動越來越多,甚至能看到很多國漫聯乘海外品牌,而這一切都代表著中國動漫文化的崛起。

國漫百花爭鳴意味著大家對國漫認可度越來越高,雖然與各類品牌的跨界聯乘也越來越多,但是對于國漫和潮流玩家們來說總是看不夠,很難有大規模的國漫聯乘出現在大眾的視野。國漫聚不起來?

是以,今年雙11期間,天貓同好派與天貓服飾風尚、天貓IPmart聯合發起“中華魂力風尚天貓召集令”,為了讓年輕人感受到中國動漫、品牌、青年的崛起,天貓整活各大服飾品牌與頂尖熱門動漫IP跨界潮流服飾,將中二精神、時尚態度、愛國情懷融合,從燃力、靈力、萌力詮釋國漫IP服飾賦予年輕人的精神力量,全方位出發舉辦的這場國漫IP聯乘的饕餮盛宴。

這是一場各大品牌與國漫之間的超強聯動,上美影、騰訊、B站、優酷等各大廠牌IP齊聚,大鬧天宮、一人之下、靈籠、秦時明月、羅小黑.......你想要的各類服飾&周邊尖貨都有,TOP國漫XTOP國民品牌X天書奇譚X藝術家X犀牛智造,全方位聯乘實現了一次國漫愛好者的狂歡。

首先,天貓上線腦洞動畫短片《我要 開 始 變 身 了》。展現青年們穿上國漫服飾后被賦予超級精神力量,用聚集的燃力、萌力、靈力三派中華魂力,共同打敗病毒、水災、臺風。一經發布,48小時內獲得全網300W+播放量,24小時內登上B站全站熱榜,并獲得極高的用戶互動率,瞬間點燃青年們的中二國魂!

正如短片中所展現的那樣,我們日復一日的生活或許普通,但從不平凡的是一腔從未冷卻的,克服災難保衛家園的中華魂。賣西瓜的大哥、送外賣的小哥、教太極的師傅、賣煎餅的兄弟……不僅積極向上地過好每一天,還會在危機關頭挺身而出,獻出自己的一份能力。

中二人,中二魂。天貓這次的內容觸達,相當于是喚醒老二次元心中魂力的一個trigger,用「永遠年輕,永遠熱淚盈眶?！沟膹姽缠Q,讓他們有一個機會,可以靠近、觸摸、甚至成為夢想中,那個保家衛國、匡扶正義的自己。

同時,以秦時明月、羅小黑、天書奇譚等優質國漫觸動人心的高能瞬間為傳播物料,上線氛圍話題'那些被國漫戳中的瞬間',邀請年輕人參與討論自己對國漫的「愛得深沉」。國漫吸引我們的不僅是用心的畫面,走心的劇情,更是故事所傳遞出來的勇氣、愛與智慧,這也和我們與生俱來的愛國情懷緊密相連。話題收獲全網1.2億+討論熱度,激情點燃年輕人心中的中二國漫魂!

天貓還在年輕人社交陣地soul和微信視頻號發起UGC征集活動,圍繞「燃力」「萌力」「靈力」三大中華魂力方向,邀請所有漫有引力的同好集結,一起在國漫的熱血世界里點燃中二魂,去激發年輕人為愛發電去討論、去創造、去消費的熱情。UGC征集活動截止目前全網曝光1.5億+,點贊70W+,成功吸引了1200+優質的次元類創作者積極參與。而作為參考標準露出的品牌聯名產品,更是相當于在圈層中得到了一次有側重的「曝光」,不只是被看見、被露出,更是被觀察、被臨摹、被深度感知。玩起來的UGC內容又反向為這次「中華魂力」的營銷Campaign做了內容背書,在「潮流新品,盡在天貓」的浪潮中,沉淀出長尾的影響力。

此外,天貓攜手各社交平臺的KOL/KOC,從活動涉及的不同維度入手進行主題內容的曝光和二創,就IP聯名產品進行種草和聲勢積累。

「潮流跨界」是今年天貓雙11的一大重點。

一封「召集令」的出爐,相當于用一個集體情感容器,去安放了年輕人的次元興趣和自我表達(國漫穿搭所呈現的自我),讓他們獲得在產品之上,實現價值的滿足感。既增添品牌留印的觸點;也增添泛次元圈層的滿足和好感。

天貓同好派 × 天貓服飾風尚 × 天貓IPmart通過對泛次元圈層的深切洞察,把次元中不滅的「中二精神」,與潮流的「時尚態度」,和愈發強烈的「愛國情懷」做了一番深度鏈接,抓準圈層人群,跨界打造爆品大事件,實現了人群心智、品牌貨品、內容趣味三位一體的有效溝通。