互聯(lián)網(wǎng)讓「孤島青年」與遠方互動,以熱愛為名,聚起同好部落;
社交媒體讓「有愛青年」愛情觀成謎,保守與開放兼具,浪漫與“性價比”并行;
現(xiàn)代公司讓「職場青年」時而亢奮時而emo,工作與生活相互交織,無法分割;
……
年輕,可以有不同色彩和形態(tài),“支點”也同樣因此不同。
面對紛繁世界的多樣選擇,無論流行或是小眾,不管真實還是虛擬,年輕人總能尋找到自己的支點,支撐起獨屬于他們的小世界。
12月23日,新銳內(nèi)容廠牌Yiyouth(應(yīng)漾工場)“2021 支點大會”在上海隆重舉行,現(xiàn)場集結(jié)數(shù)十位新銳KOL及品牌主理人,聚焦職場、興趣、社交三大青年支點議題,一起知點青年。
(2021 支點大會現(xiàn)場)
以熱愛之名,支點集結(jié)
(Yinfinity總裁 王洋)
Yinfinity總裁王洋在現(xiàn)場發(fā)表了「支點宣言:從一個支點開始,知點青年」,他表示:“過去6年,Yinfinity通過旗下Yiwealth、Yigrowth、Yiyouth、CBNData、YDTC等多元業(yè)務(wù),創(chuàng)造了各種可能性,但有一點不曾改變,那就是我們始終都在關(guān)注新世代的年輕人,并且持續(xù)地為青年尋找一些確定的、屬于自己的歸屬與參考。我們也期待通過今天這場支點大會,和大家一起更加懂點年輕人!”
(Yiyouth總經(jīng)理 姚貝貝)
Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝在支點大會現(xiàn)場發(fā)布了四大「2022 青年支點共創(chuàng)計劃」——
「誰在制造當代青年」年度大調(diào)查:洞悉當代青年“新三觀”,探尋定義青年的關(guān)鍵詞,并聯(lián)合知名文化出版社共同打造年輕人床邊讀物《塔門·青年「現(xiàn)代病」辭典》。同時在線下,還會發(fā)起高校巡回TalkShow、青年拼貼讀書會以及「2022‘現(xiàn)代病’情緒診所」等活動。
「新職業(yè)青年」招募計劃:尋找拒絕被「職場Title」定義的年輕人,創(chuàng)作一本「2022新職業(yè)青年MOOK」,研究100位有為青年;制作一檔「工位之外」新職業(yè)青年系列專訪節(jié)目,直視每一個新青年靈魂;并舉行十場「支點Workshop」新職業(yè)青年靈感交流會,讓斜杠青年在這里交換技能、靈感交流。
「自然有青年」Yiyouth主題公益周:推出一支「自然有青年」的年度紀實影像;舉辦一場可持續(xù)藝術(shù)作品中國巡展;發(fā)布一份《2022中國綠色青年白皮書》,并推出一系列「有點自然」的限定未來膠囊周邊。
「來見藝面」青年文化藝術(shù)季:聚焦線下,推出包括電影主題日、寵物友好集市、文化迷思沙龍、劇場工作坊、跨界咖啡節(jié)、音樂Live現(xiàn)場等一系列青年文化活動,抽點時間,來見藝面。
目前Yiyouth已攜手中國工業(yè)設(shè)計研究院、陽獅集團、UCCA Lab、K11、chi K11美術(shù)館、豫園商城、YOUNG劇場等合作伙伴共同參與此次「2022 青年支點共創(chuàng)計劃」,同時也歡迎更多伙伴一同參與到共創(chuàng)計劃中來。
姚貝貝表示:“回到Y(jié)iyouth的初衷,年輕人雖然是個性多變的,但也需要確定的歸屬和參考。在新的一年去發(fā)起這樣一個專注青年文化的共創(chuàng)計劃,我們是想要成為一個連接年輕人的支點,借力給大家,離年輕人更近一點。”
Z世代,為愛發(fā)聲
從80后、90后、95后再到如今的00后,世代的年限劃分越來越短,新的思考方式與生活方式也不斷涌現(xiàn)。
無論是企業(yè)操盤手、品牌主理人、廣告營銷人亦或是年輕人自己,都在無休無止尋找同樣的問題——年輕人心里究竟在想什么?是什么影響了他們的消費決策?他們又會為怎樣的品牌買單?
從10月起,Yiyouth跨界聯(lián)動第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData),開啟「2021 GEN-Z年度喜愛品牌榜」、「2021 GEN-Z年度喜愛產(chǎn)品榜」年度雙榜評選,連接并記錄被年輕人所熱愛的品牌和產(chǎn)品。
經(jīng)過近3個月的評選,Yiyouth共收到600余家互聯(lián)網(wǎng)及消費類品牌企業(yè)的報名材料,依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費、營銷、口碑等大數(shù)據(jù),并結(jié)合對新世代青年圈層群體的深度洞察與來自時尚藝術(shù)媒體及機構(gòu)、投資及研究機構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)、廣告營銷機構(gòu)等眾多行業(yè)專家評審團的評分票選,最終評選出【價值引力品牌】、【審美張力品牌】、【靈感活力品牌】、【體驗連接力品牌】、【技術(shù)創(chuàng)想力品牌】5大類別、共41家品牌入圍“2021 GEN-Z年度喜愛品牌”獎項。
【價值引力品牌】:
Allbirds、Apple蘋果、Biotherm碧歐泉、bosie、菲諾、光明冷飲、老金磨方、麥富迪、逐本、自嗨鍋
【審美張力品牌】:
ARMANI beauty、Bananain蕉內(nèi)、BOP波普專研、GIRLCULT、觀夏、墨茉點心局、URBAN REVIVO、未卡VETRESKA
【靈感活力品牌】:
Blank ME、FIVE PLUS、MANNER、蜜雪冰城、Rever樂若、旺旺×乳鐵食研室、網(wǎng)易文創(chuàng)、熊小白
【體驗連接力品牌】:
ABSOLUT.絕對伏特加、多抓魚、鍋圈食匯、HARMAY話梅、橘朵、樂高、小宇宙App、原神
【技術(shù)創(chuàng)想力品牌】:
愛樂甜Lesweet、安克創(chuàng)新、傲風(fēng)AutoFull、bixdo倍至、戴森、羅技、MedRepair米蓓爾
除此之外,通過大數(shù)據(jù)洞察、輿論分析與營銷觀察,圍繞消費領(lǐng)域的食品飲料、護膚和彩妝三大賽道,從產(chǎn)品銷售、社交輿情、產(chǎn)品營銷三大維度,我們挑選出過去一年(2020年11月-2021年10月)最受Z世代pick的心水好物,并基于它們在三大維度中每一項細分指標的表現(xiàn),綜合考量得出最終「GEN-Z 2021年度喜愛產(chǎn)品榜」。本次評選一共產(chǎn)生出45個細分產(chǎn)品榜單、共計438款產(chǎn)品,其中有199款食品飲料產(chǎn)品、159款彩妝產(chǎn)品、80款護膚產(chǎn)品上榜。
(CBNData研究院院長 劉廣)
CBNData研究院院長劉廣表示:“Z世代正在成為中國消費市場的主流消費群體,并且在未來會成為越來越重要的中堅力量。這份榜單,就是用一個又一個的產(chǎn)品真實記錄這代年輕人的消費選擇。”
解鎖完整榜單,請點擊閱讀原文或瀏覽CBNData消費站(https://www.cbndata.com/report/2788/detail?isReading=report&page=1&readway=stand)
年輕人的職業(yè)、興趣、社交,必須撐住
在工作這件事上,當代年輕人真的“很迷”。
不管是#被公司要求發(fā)朋友圈#、#你見過最奇葩的公司規(guī)定#等職場話題霸榜微博熱搜,還是新一季《脫口秀大會》里“酒吧里為什么有PPT這樣的臟東西!”等好笑又心酸的金句,都證明了只要工作不止,打工人對于公司的吐槽就永遠沒有盡頭。
(漫才組合「橙色預(yù)警」)
在支點大會,知名漫才組合「橙色預(yù)警」正式且公開的舉辦了一場“打工人吐槽大會”, 把“搞事業(yè)”這件事放在明面上好好聊聊。
(播客「咸檸七」主播 曹檸)
對于如何“好好上班”, 播客「咸檸七」主播曹檸,用他獨有的觀察視角,向大家分享“凡爾賽式”演講「像我一樣會上班!」。他說:“今天每個年輕人都想做真正的自己,都想與眾不同。我們可能是新中國有史以來最‘不好好上班’的一代人。我眼中的好工作標準是身心協(xié)調(diào),群己界限舒適并且能夠達到長短期收益平衡,另外,好心情是第一生產(chǎn)力,內(nèi)驅(qū)力是鐵飯碗,共同體才是最好的養(yǎng)老保險。”
(EDG母公司超競集團戰(zhàn)略投資部總經(jīng)理 王培彥)
也許你之前從未聽說過EDG,但11月一定被這個名字刷了屏。從愛好到事業(yè),從質(zhì)疑到奪冠。EDG母公司超競集團戰(zhàn)略投資部總經(jīng)理王培彥在現(xiàn)場分享了「年輕人誰不EDG?」,和大家聊了聊年輕人和電競的那些事兒。她指出:“在過去五年當中,中國電競經(jīng)歷了‘黃金五年’,這其間不得不說一些電競內(nèi)核——年輕人為愛而生,為愛發(fā)光,為愛發(fā)電。這句話說了很多次,也點燃了很多人。除此之外,電競也關(guān)于謙卑、關(guān)于榮耀、關(guān)于犧牲,EDG奪冠是中國電競的勝利,也是中國電競職業(yè)化體系的勝利。”
(BOP創(chuàng)始人劉濱)
比“Carry全場”更重要的,當然還有“美”。年輕人審美的定義有所不同,但從為好的設(shè)計付費,到為情緒價值買單,他們對美的追求卻從未停歇,對于他們而言,美麗不能有盲點。新銳口腔護理品牌BOP創(chuàng)始人劉濱在大會現(xiàn)場分享了「始于顏值,終于價值和心智」,他認為:“許多國產(chǎn)本土新銳品牌的起盤,都是始于顏值,這也符合年輕一代消費者的共同追求。但品牌若想實現(xiàn)從1到10的躍升,還需要明確品牌心智,做大價值影響力,進而才能確立品牌在消費者心中的黏性,成為當代年輕人的首選品牌。”
Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝與青年文化研究IP塔門主理人王朝靖也在現(xiàn)場展開對話,圍繞「2021,年輕人有點EMO」的主題,聊了聊時代當下的青年變化。
(圖左:塔門主理人 王朝靖 圖右:Yiyouth總經(jīng)理 姚貝貝)
姚貝貝表示:“我們發(fā)現(xiàn)了一種青年定義,叫做‘內(nèi)活青年’。比起向外追求功成名就,他們更愿意向內(nèi)生活,希望回到自己的小世界,提升自己,也希望自己過好自己的生活。這其實也是年輕人追求個人生活,成為對抗單一競爭標準的一種生活手段。另外,回到線下也是一個重要的議題,我們說‘線下場景YYDS’,因為它是與年輕人溝通的重要場域,我們在線下建立起的連接也更加真實。只有在線下,與年輕人產(chǎn)生真的互動與交流,才能更進一步的去理解和感知他們,才不會被他們‘拋棄’。”
王朝靖認為:“2021是‘情緒二創(chuàng)’大年,‘頂格表達’滲透進日常,一旦一個流行語出來以后,年輕人爭前恐后在短時間內(nèi)大量使用它,會加速詞語的弱化,就需要不停地更流行語出來。里面就會有一種“頂格表達”的狀況出現(xiàn)。就像我們所說的‘絕絕子’、‘完爆’、‘YYDS’等等。另外,像當下比較火爆的玲娜貝兒、國王排名、奧特曼等,本質(zhì)上是年輕人在使用這些非真人偶像表達自己的情緒立場。另外,今年非常流行的很多所謂的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué),像‘廢話文學(xué)’、‘發(fā)瘋文學(xué)’、‘油膩文學(xué)等等,有一點類似于‘文字表情包’,也是年輕人的一種新式表達。”
新的生活方式比如咖啡、寵物、展覽、潮玩,也讓年輕人間的連接更加豐富多彩。基于此,本次支點大會特別設(shè)立“有你在,我美式”話題圓桌,聊一聊當代年輕人的情感、生活與社交。
(SoulApp總編輯 王青)
在談?wù)撚嘘P(guān)當代年輕人的關(guān)鍵詞時,SoulApp總編輯王青總結(jié),“Soul App里70%以上都是Z世代用戶,有三個關(guān)鍵詞可以概括他們的共同特質(zhì):有點東西的普通人、外向的孤獨者、愛國新青年。”
(永璞咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人 郁曄)
對于如何體察年輕人的情緒,并且與品牌實現(xiàn)互動,永璞咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人郁曄認為,“關(guān)鍵詞是共情,共情的部分在于把品牌當成一個人,很完整地去表現(xiàn)他的性格。有時候,消費者可能沒辦法用很清晰的詞匯描述品牌,但是他會感受,所以品牌所有的營銷行為、商品、話術(shù)和展現(xiàn)的圖文影像都會成為訴說的出口。”
(協(xié)作派對主理人 蔡凱)
關(guān)于對現(xiàn)代年輕人支點的理解,跨媒介創(chuàng)作團體協(xié)作派對主理人蔡凱認為,“現(xiàn)在年輕人雖然有很多‘emo’的詞,但無論通過渠道也好、工具也好,還是越來越多幫助了年輕人的表達欲和創(chuàng)造欲,所以能夠讓年輕人有更多地創(chuàng)造和表達,我認為這是年輕人的支點。”
(有數(shù)青年觀察局主理人何非亞)
對于有關(guān)年輕人“親密關(guān)系”的話題,有數(shù)青年觀察局主理人何非亞說:“年輕人對于‘親密關(guān)系’的需求本質(zhì)是一直都存在的。無論朋友、伴侶或是親人,年輕人之間永遠存在彼此共生、依賴的關(guān)系。”
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