就Eye這抹橙

2021年被不少人稱為數字藝術元年,其發展是全球區塊鏈領域的一個重要突破。除了各大企業外,不少明星歌手也紛紛入局,各式潮流數字藝術開始進入大家的視線。新一代數字潮流藝術新零售平臺HOTDOG也伴隨著市場需求應運而生。

圖為爆火出圈、打破虛擬和現實邊界的元宇宙電影《失控玩家》

HOTDOG專注于潮流產業的電商科技、數字藝術品的產業落地升級。通過與潮流平臺和藝術家和品牌的深度捆綁與合作,保證了潮流商品為正品的同時,有效降低國內外潮流商品的零售價,同時利用了此前累積的品牌與客戶資源,打通了國內潮牌上下游供應鏈的各方ROE。目前,已打通全球2000多家線上線下潮流發售渠道,每日更新數萬sku;并在0成本推廣前提下,積累了百萬境內流量和私域社群,半年內業績增長超過10倍。

HOTDOG所屬公司瓣鼎科技,公司團隊創始人皆來自于美上市公司觸寶科技(NYSE: CTK),品牌創始人史明(Neo)曾任觸寶產品設計總監,有10年互聯網產品經驗,擅長從0到1打造產品及品牌形象,服務過NIKE、通用汽車、可口可樂等知名品牌客戶,負責過短視頻、社交、AI等千萬級互聯網產品。

Neo告訴記者,目前主流的潮流電商都以流量撮合匹配交易為主,通過直播明星帶貨等方式,運營成本極高,隨著流量至上的時代紅利過去,消費者也難以與品牌建立起長期的價值連接。HOTDOG四位一體結合了“創意、品質、藝術、科技”,平臺與品牌緊密結合,賦能品牌使其更具個性化創新價值,真正建立起品牌壁壘。加上區塊鏈和唯一身份證的技術,用技術保證商品的唯一性、可追溯性,保障了原創與盜版風險。同時,HOTDOG已擁有跨境物流、清關渠道、供應鏈倉儲及全鏈條溯源,可以有效減少品牌的運營成本。品牌官方入駐,從源頭解決流通環節中的各種問題。

圖為創始人史明(Neo)在INNERSECT展會現場接受媒體采訪

2020年中國潮流消費市場規模已達千億,且在快速增長,預計在2025年全球潮流市場規模可達3791億美元。消費者的個性化消費力愈發旺盛,除了開始青睞有個性、特色的品牌,更需要可以彰顯個性與不同的表達載體。數字化即是下一個趨勢,NBA球星庫里、余文樂、周杰倫等明星的加持,阿里騰訊等大廠的入局,也在加速年輕人數字消費的大趨勢。

HOTDOG品牌的長期資產是年輕人精神內核的構建,目前藝術與潮流結合的領域市場還是空白,傳統的優惠券、滿減大促等運營模式已顯疲態,先人一步的HOTDOG也在嘗試創新型的數字銷售模式、潮流元宇宙等顛覆性玩法。目前HOTDOG已與眾多藝術家合作發布了數字作品,與其他平臺相比HOTDOG內的數字潮流藝術具有以下幾大優勢:

一是具備沉浸式互動體驗,作品的時空與現實的白天黑夜同步變幻,透過數字藝術讓虛擬與現實產生了共鳴。

二是數字潮流盲盒商品發售,除了擁有獨一無二的數字盲盒、虛擬玩偶、限量潮玩,還可擁有實物及平臺內消費永久折扣等權益。

三是AR增強現實融合,將來自數字世界的圖像等虛擬信息“疊加”到物理真實世界中,從而實現對物理世界的“增強”體驗,讓兩個世界巧妙融合。

HOTDOG正在成為新一代態度表達的載體,正如其品牌理念“潮向未來,敢于不同”。區塊鏈給潮流藝術提供了巨大的機會,通過讓人們擁有自己獨有的商品來提升粉絲激情與用戶體驗。HOTDOG的愿景是未來成為像NIKE、ADIDAS一樣具有長期生命力的品牌,讓Z世代消費者也能真正體驗到創新的數字潮流與藝術相結合之魅力。

圖為HOTDOG展臺在INNERSECT展會現場價值3200萬元的收藏品及潮玩等商品陳列

目前HOTDOG X INNERSECT聯名快閃店在上海TX淮海二樓營業中,主題為“歡迎來到HOTDOG的元宇宙”。現場陳列了價值3200萬元的潮流玩物,還邀請了元宇宙藝術家現場創作、復古黃包車現場洗護鞋靴,更有限量數字商品于1月15日發售,眾多網紅打卡,不容錯過。