2021年12月28日,巴拉巴拉(balabala)聯名聚劃算歡聚日舉辦的“宮迎新年”新品直播發布會震撼啟幕。作為歡聚日的重頭戲,巴拉巴拉本季攜手中國故宮文化,以國為潮,帶來了具有“故宮藏寶庫”之稱的寶蘊樓聯名系列。據悉,該系列汲取故宮傳統文化精髓,融合于本身的舒適設計中,呈現出經典與時代文化的創新融合。作為童裝行業的國貨領軍品牌,巴拉巴拉不僅積極探索兒童時尚生活方式,更是以衣為語,將傳統經典和現代時尚巧妙地融合在一起,向世界展示中華傳統文化的魅力與故事,全新演繹國潮風尚。
攜手故宮·寶蘊樓 沉浸式發布會致敬經典
紅墻金瓦, 畫棟雕梁,落雪紛飛,祥云圖騰……本次新品發布會精心復刻紫禁城,場地外觀為故宮宮墻,通過造雪機模擬大雪紛飛的場景,推門而入后,則是一個圓形的直播間,背景以燈籠、鼓、旗幟為裝飾,置身其中彷佛穿越時空。
伴隨音樂漸起,小模特身著巴拉巴拉×故宮寶蘊樓合作系列,沿著宮墻走秀至兩扇宮門前。沉浸式的觀秀體驗讓現場嘉賓仿佛與傳統國粹展開一場徐徐對話。
寶蘊樓是中國近代第一座專用于文物保藏的大型庫房,歷來以珍寶雅集為世人所矚目。本季巴拉巴拉的IP合作系列,從中汲取靈感,將祥云、蝴蝶、天馬等傳統元素進行搭配組合,再結合現代工藝打造擁有傳統內涵的現代服飾,大面積“故宮標志色”——紅色的運用,亦突出同慶新年的主題概念。
合作系列除了有設計上的精妙考究,在細節處也深度汲取古典之美,融合美好寓意。祥云寓意祥瑞之云氣,表達了吉祥、喜慶、幸福的愿望以及對生命的美好向往。天馬擁有不畏強敵、不怕犧牲、拼搏進取的無量勇氣,也是中國傳統圖騰中的代表之一。巴拉巴拉在現代休閑的款式和舒適的材質中,巧妙融合故宮喜慶吉祥的古典氣質,既滿足了消費者對時下盛行的國潮文化的精神訴求,也是中國文化生生不息的象征。
發布會現場,在場嘉賓和眾多時尚達人紛紛給予好評。著名演員嚴屹寬在秀后表達了自己與故宮的淵源,他參與過有關的角色演繹和綜藝錄制,因此現場的復刻還原讓他有置身故宮之感,“我日常也喜歡給孩子買一些中式、國潮的衣服,所以本次大秀好多款我都種草了,非常生動地把傳統文化底蘊演繹在現代時尚中“,嚴屹寬表達了對這季聯名系列的好評。
本場發布會巴拉巴拉淘寶直播同步直播,直播間還設置花樣抽獎引發粉絲在觀看的同時積極參與互動。短短3小時內,直播間觀看人次突破13萬,時均觀看人次同比日常提升88.6%,文化最強IP與明星效應對于品牌的加持,有目共睹。
引爆聚劃算歡聚日 全域營銷加碼新賽道布局
本次與“聚劃算歡聚日”的合作,是巴拉巴拉深化推進“全域升級與煥新”戰略過程中,在品牌塑造上的又一嘗試,其背后是利用內容鏈接人、貨和場的經典體現。通過借助歡聚日平臺,將其在站內的超強資源進行整合,同步在站外通過線上線下聯動、social傳播等有效方式引爆關注,助力品牌實現“品效合一“。
本次發布會不僅受到著名演員嚴屹寬、故宮寶蘊樓聯名款產品系列首席設計師曹仁星(RAY)、坐擁400萬粉絲的抖音KOL小豆苗兒等各圈層的關注與支持,在社交平臺上更是有眾多KOL自發傳播刷屏社交平臺。在同期舉辦的#宮迎新年#抖音挑戰賽上,海量優質UGC引發全民關注,上線一周曝光量破2億,參賽視頻多達54000個。
此外,為了在傳遞品牌主張及時尚生活方式的同時,強化文化體驗,引領國潮風尚,巴拉巴拉還為消費者帶來一場沉浸式的購物體驗。天津濱江道三層形象大店不僅復刻傳統新春集市,更是打造了一所尋寶的兒童樂園。在這里,每個集市的攤主都是一個NPC,根據NPC提供的線索,可以穿梭在各個集市里,在玩樂中尋寶、破解謎題,并在最后可換取精美禮物。
線下尋寶之旅一經推出,便吸引眾多家長帶著小孩前來,門店大排長龍,店內火熱參與。線上打造超級事件,線下打造超級體驗,相互聯動充分創造巴拉巴拉與消費者的情感鏈接,打造營銷閉環。
引領國潮風尚 打造國貨標桿
作為深耕兒童服飾20年的巴拉巴拉,憑借其對童心的理解與思考,洞悉兒童的穿著訴求,用心研發的產品守護孩子的同時,積極傳承起推廣中華文化的責任,自小培養兒童對中華文化的認同感和文化自信。無論是打造聯名系列,把深厚的文化底蘊與吉祥寓意寄于服飾上,或是與時俱進,用時下流行的渠道方式展現國潮文化,巴拉巴拉始終堅持弘揚中華文化,深度挖掘故宮文化中的時尚元素和中式美學,將傳統文化的精髓和底蘊保留于品牌文化之中,讓品牌在煥發新生的同時,注入深厚的文化魅力。
此次聯名,是巴拉巴拉繼今年和天貓超品日“夢無止境”超級大秀、抖音超品日“羽你相絨”長城夢幻大秀后,在深化推進“全域升級與煥新”戰略中的重要體現。企業基于對用戶的精準洞察和深耕細作,尤其以90后、95后為核心的年輕消費主力軍,在品牌力、產品力、渠道力、國際化等各領域進行了煥新升級,如在研發、企劃、供應鏈管理采取了多項重要措施,線下實體與知名連鎖購物中心開展戰略合作,布局中高端渠道等。通過一次次的變革升級,巴拉巴拉讓我們看到中國品牌蘊藏的巨大能量,在向世界證明“國貨已自強”的同時,正引領著國潮綻放全新生命力。
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