在全民生活娛樂化的當下,“愛玩兒”這一屬性已然不分男女老少地浸潤到人們的思想觀念和生活方式當中。在過去的2021年,年輕人的“愛玩兒”催生出不少諸如“哎,就是玩兒!”“XX文學體”的網絡熱梗。晉升為新生代父母的他們,也越來越懂得讓孩子發現和解放“愛玩兒”天性、不受常規限制、遵從自己的內心、玩出自己的風格和特色。
不僅是大眾消費者,品牌同樣“愛玩兒”,跨界聯名一直備受品牌青睞,正是因其形式花樣百出,不斷翻新,吸引力強。
今年跨年之際,童裝品牌安奈兒聯名香港潮玩IP-QEE,打出聯名新招式,以“AiR Play就是愛玩兒”為主題,在深圳寶安海雅繽紛城裝扮出ANNIL X QEE新年主題聯名店,吸引眾多潮玩父母帶著萌娃進店體驗。
安奈兒這一次的聯名活動,持續加強人文關懷,深入洞悉兒童“愛玩兒”的心理特點,讓兒童涂鴉與潮牌的設計理念碰撞出新的火花,從而傳遞“玩即創造力”的態度和潮流審美,在潮流化、年輕化、時尚化的方面上更進一步,滿足新生代父母的需求,也釋放了孩子們愛玩兒的天性。也因此,安奈兒此次聯名活動在時尚圈、寶媽圈強勢出圈,口碑流量雙豐收。
孩子愛玩是天性,在有趣的孩童空間里, 愛玩、會玩的天性才能得到釋放。本次跨界,安奈兒以“AiR Play 就是愛玩兒”作為溝通核心,為孩子們打造了一場高質量的時尚“玩童”之旅,鼓勵孩子們追逐夢想,勇于探索,在玩中釋放天性,激發無限創造力。這場重新定義“童裝時尚”的跨界活動,把創意跨界玩到了極致,在線上線下均掀起了時尚熱潮,引發玩童們的熱烈追捧。
此次聯名活動,雙IP Annil兔兔與QEE公仔率先開啟潮玩之旅,一萌一酷,一柔一剛,“潮流CP”碰撞出不一樣的火花。活動利用3D概念快閃短片完成品牌跨界的信息告知,拉滿潮酷屬性。線上線下同步推出的賀歲新款童裝上,亦印有ANNIL X QEE兔兔圖案,絢爛多彩的配色和豐富的元素組合滿足大小玩童的喜好,在將“AiR Play 就是愛玩兒”活動進行到底的同時,也用潮玩強化了自身品牌印記。
安奈兒官微攜手時尚行業大V“FashionDaily”針對本次跨界進行概念首發,活動一經發出,便引起了粉絲們熱烈的反響和呼應。粉絲紛紛留言,表示對活動的期待。從粉絲反饋中,也可以看出,安奈兒品牌在眾多消費者心智中已經有口皆碑,信賴度和好感度持續攀升。
炫酷AR互動體驗區、哈哈鏡互動打卡區、奇趣扭蛋機、奇思妙想創樂園……眾多潮玩項目是安奈兒此次為時尚玩家精心打造的一場潮酷與童趣的聯動盛宴,吸引了眾多時尚“玩童”們前來打卡。通過達人們沉浸式的親子互動,讓孩子們釋放天性、盡情玩耍,在玩樂中充分感受潮流,營造新潮消費體驗。
此次活動不僅吸引了達人們的探店打卡,更掀起了本地潮媽們的關注與分享,安奈兒快閃店一經上線,便成為了寶媽們新的時尚打卡地和“遛娃圣地”,引發親子時尚圈的一陣轟動。
這是一個消費者與品牌“雙向奔赴”的成功案例,如何在品牌營銷活動中打動消費者,與消費者玩在一起,安奈兒做出了一次很好的示范。
近些年,安奈兒品牌煥新的腳步不斷加快,始終堅持以人文關懷為本,以時尚為內核,以情感和內容鏈接品牌與用戶,打造多起有溫度的時尚創意活動,在加速品牌升級的同時,不斷吸引新生代消費群體的關注與青睞。
孩子的內心豐富多彩,童裝也并非千篇一律,如何真正走進孩子的內心世界?安奈兒本次主打的“愛玩兒”主題活動為孩子創造了更多元、有趣的生活,跨界聯合將雙方不同元素進行融合,吸引受眾的注意力,進而俘獲年輕受眾的心。未來,安奈兒將會在人文關懷領域持續發力,為廣大消費者帶來更豐富的消費體驗,讓我們拭目以待!
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